Herramientas de seguimiento para el administrador web. Cómo controlar el buen funcionamiento de tu sitio web.

Toda la labor que desarrollas en tu web o blog puede quedar en nada de no contar con Herramientas de seguimiento para el administrador web. La increíble importancia que un buen posicionamiento tiene para conseguir obtener tráfico en nuestra web, hace que todas las tareas de difusión, monitorización y control sean absolutamente obligatorias si se quiere tener audiencia.

Herramientas de seguimiento para el administrador web

Sirviendo a los buscadores en la indexación

Google, Yahoo!, bing, AOL, Lycos, etc,   facilitan algo la vida a quienes tienen que trabajar en el día a día con estos temas, poniendo a disposición de los web masters herramientas que les facilitan su trabajo y a su vez sirven a los buscadores para realizar con más precisión su indexación.  Dejamos una reseña sobre los tres principales dashboard web master tools, de los tres principales motores de búsqueda donde podrás, entre otras muchas opciones, optimizar la localización de tu contenido:

  • Google Webmaster:  Realiza un seguimiento del rendimiento de tu sitio web, añade sitemaps y otros muchos recursos para webmasters.
  • Bing Webmaster: Administrador web de Bing proporciona herramientas públicas de fácil uso que te ayudarán a lograr más cosas con tu sitio. No es necesario iniciar sesión.
  • AOL Postmaster:  Como en los dos casos anteriores, una vez registrado, podrás realizar una labor de posicionamiento, seguimiento, control, incluso experimentación con parametras sugeridos por las propias herramientas.

¿Siempre es la acción la responsable de la reacción?

Es importante, como en cualquier otra actividad del Marketing online, tratar de medir resultados, se hace especialmente complicado porque, tenemos que medir todo el tráfico de los motores de búsqueda,  el impacto de nuestras acciones, la repercusión económica de nuestras decisiones  y un largo etc. Al no ser una ciencia exacta no podemos tener la seguridad de que nuestras acciones están siendo responsables directas de la evolución del tráfico.

…¡uuuh! perdón un inciso para los usuarios de WordPress.

Si tus publicaciones las realizas con WordPress, instala el plugins Yoast, vale con su versión gratuita, una vez activado podrás ir a >>Ajustes SEO>>Mapas del sitio XML>> se abrirá otra pestaña automáticamente, con las URLS que debes introducir, es decir, copiar y pegar, en los sitemaps validators, dentro de cada Web Master Tools, donde quieras posicionarte de forma correcta.

….Seguimos…

A través de diversas herramientas de seguimiento podemos conocer el tráfico que nos llega desde los buscadores, de qué buscador en concreto y por qué términos de búsqueda. Del mismo modo, podemos seguir la evaluación temporal de estas variables, por lo que es fácil hacer una estimación causa/efecto entre el inicio de nuestras acciones y un incremento notable del tráfico proveniente de estas fuentes. Especialmente, de los términos de búsqueda por los que hemos decidido apostar. También es fácil ver cómo evoluciona nuestro posicionamiento. Si tenemos una determinada keyword en una posición estable y tras un trabajo de posicionamiento logramos establecernos de forma estable entre las posiciones más relevantes,  también será sencillo establecer la relación causa/efecto. Los resultados casi nunca se obtienen de forma inmediata. Aunque la velocidad de cambio las posiciones en buscadores se vuelve más dinámica cada día.

¿Resulta u web cómoda para las arañas?

Hay que contar con un periodo mínimo de tres meses para poder evaluar los resultados de nuestro trabajo,  trabajo este que debe ser continuo. La herramienta de seguimiento más usada es Google Analytics, ya que es gratuita, permite seguir de forma integral el resultado de todas tus acciones de marketing yse gestiona a través del mismo interfaz que el empleado para gestionar campañas de SEM. En definitiva, ya sabemos lo que quieren los motores de búsqueda, facilita el camino, invítale a tu sitio y enviarán a sus arañas buscadoras a visitarte, si les cierras las puertas, o una vez dentro de tu web, se pierden, les costará volver y le dirán a Google, Bing o Yahoo!,  que tu casa no es cómoda, y, si no es cómoda para ellos, tampoco  para sus usuarios: tus potenciales clientes.

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Joaquín Aguilar.

Cómo trabajar la popularidad de tu web. Concepto y propuesta de trabajo del page rank.

Cómo trabajar la popularidad de tu web, el concepto de popularidad es sencillo “Aceptación y aplauso que uno tiene en el pueblo” dice la RAE, migrando el concepto al campo que nos requiere, comprobamos que responde a la pregunta:
¿Cuán importante somos para la comunidad internauta? 
Harina de otro costal es pasar esto a valores numéricos interpretables.
Cómo trabajar la popularidad de tu web.

 Un sistema de votación llamado Page Rank

Como no podía ser de otro modo, Google introdujo este concepto el mercado y desarrolló un sistema de medición: El page rank.
El page rank, se basa en algo tan sencillo como un sistema de votación donde cada site, al poner enlaces a otras webs, está diciendo que ese site es importante, cuantos más enlaces tengamos y más popular sea la página que nos propone para ser enlazados, más page rank nos permitirá obtener. Es un sistema de votos ponderados, por tanto será difícil discernir en qué medida la popularidad o una alta dosis de relevancia influyen en un buen posicionamiento, pero lo que está claro,  es que a más page rank, mejor posicionamiento, y a más relevancia mejor posicionamiento. Es decir, debemos trabajar ambos conceptos.
 

Los enlaces externos tienen la culpa

Trabajar la popularidad es sencillo de explicar y no tan fácil de conseguir, nuestro objetivo consistirá básicamente en la obtención de enlaces en sitios externos, cuanto más relevantes,  mejor. ¿Cómo  conseguir semejante acto de altruismo?  Lo más evidente, pidiéndolo. En muchos casos, otros administradores de web´s  responden afirmativamente, porque aportan valor a sus usuarios y hacen su sitio más interesante,  en otros casos, es posible que nos soliciten un pago a cambio del enlace, escenario que habría que evaluar para conocer la relación Coste VS Beneficio. Pero no hay mal que cien años dure, con el tiempo, si nuestro contenido es interesante y lo damos a conocer, los enlaces llegarán,  y lo mejor normalmente de forma exponencial, no lineal, por tanto un poco de paciencia y mucho contenido de valor.
 
Sin lugar a dudas , la mejor forma de conseguir enlaces externos es tener un contenido de calidad  valorado por la comunidad internauta, pero un empujoncito no viene mal, por ello, algunas acciones que puedes usar son:
  • Generar notas de prensa,  para que  hablen de nuestro site y lo enlacen.
  • Inscribir nuestro sitio en todos los directorios importantes, especialmente en DMOZ.
  • Incluir herramientas 2.0 de generación de contenidos por los usuarios, como foros, blogs, aplicaciones o redes sociales, etc.
  • Intercambiar links con sites afines. No obstante,  evitar que el intercambio sea muy evidente. Mejor hacer intercambios cruzados que no recíprocos.
  • ¡Importantísimo! Estar dispuesto a ayudar a otros administradores web´s en sus peticiones, se acaba obteniendo más rendimiento, siendo generoso que egoísta.

Algunos atajos conducen a ningún sitio

Como en el cuento de Caperucita, los atajos no son buenos. A raíz de la importancia del posicionamiento en buscadores,  por tanto, de  los enlaces externos, apareció un nuevo negocio conocido como granjas de links,  estas son páginas generadoras de enlaces externos con el único objetivo de conseguir mejorar el page rank, estas páginas no tienen prácticamente contenido, por tanto son fácilmente detectables, tener enlaces en una granja de links es una práctica que resta más valor, ya que en el mejor de los casos Google simplemente lo ignora, cuando detectan que hay intención de engañar, penaliza de forma importante.
Por otro lado también resulta relevante, cómo realizar el enlace, a través del propio texto,  es mucho más acertado,  si esa expresión ya es relevante dentro del contenido del sitio que proporciona el enlace,  a que no. Ejemplo: Si una web de Tecnología  enlaza con la expresión “tendencias tecnológicas para este año 2016” tendrá mayor trascendencia que si lo hace una de ventas de camisetas al por  mayor.
 
En definitiva, otra de las tareas clave para la optimización del posicionamiento es conseguir enlaces externos. A ser posible en sitios:
  • Muy populares, con alto page rank.
  • Con no demasiados enlaces salientes.
  • Temática afín a la nuestra.
  • Texto de enlace basado en palabras que nos interesa posicionar.

No es tarea sencilla, pero los resultados llegan, el tiempo y la dificultad invertidos en manipular estos y otros factores hacen ganar peso a nuestra página, a la par que atractivo para los algoritmos, de los motores de búsqueda.

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Joaquín Aguilar.

7º Congreso de Marketing eemeeting Organizado por EEME Business School

El próximo 23 de febrero de 2018 tendrá lugar en Alicante la séptima edición de eemeeting, el congreso de marketing organizado por la EEME Business School.

EEMEBS

El Palacio de Congresos de Alicante albergará durante todo el día las diferentes ponencias y workshops destinados a los asistentes que deseen profundizar en la actualidad del sector, y que correrán a cargo de algunos de los mejores especialistas del país. Conducido por Clara Soler (consultora de Marketing Digital y especialista en Inbound Marketing y Social Media), en esta cita anual se tratarán los temas más candentes de la actualidad del marketing como el uso de chatbots y eCommerce o cómo aprovechar las nuevas tecnologías y redes sociales para incrementar las ventas.

Los workshops o talleres de marketing estarán divididos en dos turnos durante la mañana y disponen de plazas limitadas. Las inscripciones a cada taller pueden realizarse a través de la página web de EEME en www.eeme.bs/eemeeting. En cuanto a los talleres en sí, estos tratarán de manera práctica diversas maneras de abordar las tecnologías de la sociedad 2.0 al ámbito del marketing.

El primer workshop lo impartirá Raúl Abad, Digital Marketing Manager en adSalsa y Relationship Marketer. Con una amplia formación (es licenciado en Marketing y Comunicación, MBA, Máster en Marketing por Fundesem Business School, Máster en E-Business por la Universidad de Barcelona, International Executive Program por Georgetown University-USA y auditor de Calidad ISO por IRCA) tomará las riendas del taller de Email Marketing y mostrará a sus alumnos cómo aprovechar a conciencia todo lo que esta herramienta nos puede ofrecer.

A continuación los asistentes podrán descubrir cómo Santiago Colomo (coordinador de la Open School en EEME Business School) desgrana el novedoso mundo de los chatbots, programas que pueden “conversar” con los clientes a través de una plataforma web y ofrecerle soluciones a las preguntas que realicen en base a una inteligencia artificial programada previamente con información referente al negocio en cuestión. De inmensa utilidad en la sociedad actual, Santiago Colomo explicará las claves de su uso y construirá uno desde cero como parte práctica del workshop.

El siguiente taller correrá a cargo de Alexis López, director general en EEME Business School, que mostrará cómo realizar un exhaustivo análisis de la competencia mediante el conocimiento y uso de los indicadores clave de rendimiento (conocido también como KPI por sus siglas en inglés) y diversas herramientas de marketing digital, siempre orientado a un punto de vista eminentemente práctico.
El último workshop será impartido por Isidro Pérez, responsable de Desarrollo de Negocio y Dirección Estratégica en Avanza Soluciones. Él mostrará cómo utilizar el conjunto de técnicas conocidas como Social Selling para lograr que clientes se decanten por utilizar el producto o servicio que estemos ofertando y de esta manera aumentar las ventas.

En cuanto a las ponencias se realizarán en horario de tarde —incluyendo una mesa redonda— con una variada selección temática que desgranará los aspectos más importantes de la actualidad del marketing. Oradores de la talla de Gerson Beltrán, Luis Casado, Cristina Hernández, Marilú Hernández, Estefi Martínez, Armando Montes, Fernando Muñoz, Andrés Pedreño, Pablo Rabanal y Ana Santos ofrecerán la visión más vanguardista sobre el marketing.

Junto a los diversos talleres y ponencias Clara Soler se encargará de presentar los Premios EEME para las empresas y startups que más han destacado en la innovación y uso del marketing en el presente año. Asimismo se hará entrega del Premio DREEMER, otorgado en este caso a un estudiante del propio máster de EEME como distinción al mejor proyecto de transformación digital presentado.

La inscripción en los workshops y ponencias del congreso de marketing eemeeting es gratuita.

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Joaquín Aguilar.

La importancia del título y la metadescripción. Reglas mínimas para el título y la metadescripción.

La importancia del título y la metadescripción. Veamos las consideraciones más relevantes sobre la elección y redacción de un título y una metadescripción apropiados para lograr un indexado correcto en los motores de búsqueda, especialmente Google.

La importancia del título y la metadescripción.

Hay que posicionar todas las páginas.

Debes redactar un título distinto para cada página del site. Recuerda la importancia del título y la metadescripción  porque cada página es un documento diferente y nuestro objetivo es posicionarlas todas, para los términos de búsqueda que sean relevantes. No se optimiza un site, sino cada página.

  • Los títulos deben ser cortos. Google sólo visualiza la primera línea, unos 55-60 caracteres aproximadamente, contando espacios. Todo lo que pongas más allá será despreciado.
  • Seleccionar correctamente las palabras decir mucho en un espacio muy reducido, el conjunto de la redacción debe evitar,  artículos y preposiciones, deja sólo los que sean imprescindibles, sin eliminarlos totalmente, el usuario tiene que entender de qué va el site. En caso contrario, no hará clic en el enlace y todo el esfuerzo habrá sido en balde.
  • Es trascendental tener en cuenta, no sólo las palabras, también es muy importante el orden, las palabras situadas al inicio adquieren mayor relevancia para Google que las finales.

La Metadescripción resume el contenido de la página.

Por todo lo anterior, es importante tomar el tiempo necesario para pensar bien,  cómo redactar un título apetecible y exigente con las normas contextuales. Será unos de los factores más importantes para asignar relevancia a tu página web.
En segundo lugar, tendríamos en cuenta la sinopsis o resumen. Esto en HTML se llama MetaDescription. Esta etiqueta sirve para resumir el contenido de la página, lógicamente, este atributo también será determinante para la relevancia Al igual que en el caso anterior, redacta una metadescription diferente para cada página del site.

  • Hay que redactar frases precisas y muy descriptivas del contenido de nuestra página, ya que el espacio es reducido. Aproximadamente entre 150 y 160 caracteres. Evita descripciones que sean sólo una relación de palabras claves. Debe ser un texto conexo, legible e interpretable. Por ejemplo: no es aceptable una metadescripción del estilo: Tecnología, Redes Sociales y Empresa.  Debería ser un texto de este estilo: En Inicio, Tomatrending nace como un proyecto de aprendizaje, más que con la intención de enseñar o demostrar teorías, al menos eso intento”
  •  Intenta incluir en la descripción el mayor número posible de palabras clave, sobre todo, palabras que se puedan combinar de múltiples maneras para lograr entrar en el mayor número posible de términos de búsqueda. Cada usuario es diferente y construye los keywords a su manera de ahí la importancia del título y la metadescripción.

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Joaquín Aguilar.

Entender y trabajar la relevancia. Qué entendemos como relevancia y cómo se trabaja.

Entender y trabajar la relevancia,  la concordancia entre un término de búsqueda y el contenido de la página, es el factor común para un contenido relevante, a su vez esto sucede si los contenidos de una página son acordes con las palabras claves incluidas.

 

Entender y trabajar la relevancia.

Hay que facilitar el trabajo al robot.

Uno de los principales trabajos del indexador de Google es ver de qué va el contenido de todas y cada una de nuestras páginas e indexarlo para los términos de búsqueda más relevantes con su contenido. Teniendo claro  el funcionamiento básico de un motor de búsqueda, nuestra principal labor consistirá en facilitar al máximo el trabajo al robot que nos va a rastrear de manera periódica la web, para que reconozca con facilidad los contenidos de todas nuestras páginas orientando dichos contenidos, y siempre dentro del contenido real de la página, a los términos que más nos interesan en función de nuestros objetivos.

Un buen posicionamiento pende del sentido común.

El SEO, no es una ciencia exacta debido al desconocimiento del algoritmo real de los indexadores, pero también es cierto que para entender y trabajar la relevancia,  los criterios básicos  para conseguir un buen posicionamiento se basan sobre todo en el sentido común. Hay que tener en cuenta que los indexadores de los motores de búsqueda se han desarrollado para organizar la información disponible en la World Wide Web, red informática mundial sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedios interconectados y accesibles vía Internet que hasta hace muy poco ha sido un medio básicamente de texto (www)

Para estos motores cada página web de cada site,  constituye un documento, y el trabajo que tendrán que realizar es detectarlo y averiguar de qué va para asignarle relevancia a las keywords más apropiadas. Si nosotros tuviésemos que hacer el trabajo de organizar el contenido de todo un archivo de documentos de texto,  tendríamos en cuenta,  para entender de qué van los documentos en primer lugar,  el Titulo, trabajo que hacen los robots o  spiders de indexación.

El título siempre es importante

Como hemos comentado, en primer lugar tendríamos en cuenta el título. En una página web, que en definitiva es un documento HTML, esto se recoge en un atributo llamado “title”. El title de nuestra página será importantísimo para determinar las keywords en las que es relevante ese documento. El title es lo que normalmente aparece en los resultados de búsqueda naturales como título del enlace, por tanto, como referencia básica de nuestra web. Si alguna de las palabras incluidas en el término de búsqueda que introdujo el usuario están presentes en el title, éstas aparecerán destacadas en negrita.

En segundo lugar, tendríamos en cuenta la sinopsis o resumen. Esto en HTML se llama MetaDescription. Esta etiqueta sirve para resumir el contenido de la página lógicamente, este atributo también será determinante para la relevancia.

En tercer lugar, probablemente, tendríamos en cuenta el índice o, si no existiese su equivalente, los títulos de cada capítulo y subcapítulo. Esto en HTML equivale alas etiquetas Header o etiquetas H (H1, H2, H3, etc.). Estas etiquetas se deben utilizar para indicar el contenido de cada apartado del site. Son los títulos de cada capítulo, sección o apartado del site. Es muy recomendable incluir un mapa de site especialmente orientado a los motores de búsqueda que permitan al robot saber qué contenidos tenemos, dónde están y cómo podemos acceder a ellos.

Tendremos cuidado con la retórica y las imágenes

Sin ninguna duda, el propio texto sería el siguiente. El texto incluido en una página es muy importante para la relevancia. Google mirará el número de veces que un keyword o sus sinónimos aparecen en un texto. Si éste es alto y razonable le asignará mucha relevancia para esa palabra, no es recomendable abusar y repetir sin sentido una palabra para conseguir mejor posicionamiento. Google mide la densidad de una determinada palabra dentro de un texto. Si ésta es excesiva la desprecia y adios relevancia.

Las imágenes son otro fundamento clave para entender y trabajar la relevancia,  con sus etiquetas Alt Text, el Robot no diferencia unas imágenes de otras de ahí el tener que etiquetarlas,  Por último unas URL´s  fácilmente identificables y unos enlaces internos apropiados, para hacer navegable el site, también ayudarán con la relevancia de tu página o blog.

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Joaquín Aguilar.

Restos tecnológicos y de protección de datos 2018 Exigencias legales para el nuevo año.

2018 apunta a ser el año más importante de la última década en cuanto a ley y tecnología se refiere.  Los cambios van a ser enormes, comenzando por la aplicación de las obligaciones en mayo del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que armonizará la regulación en los Estados miembros y que además pretende extender su influencia en terceros países. No hay duda de que la normativa que teníamos hasta ahora tenía unos principios intachables, principios que continúan en el RGPD, pero hasta ahora era una normativa demasiado burocrática: Inscripción de ficheros, medidas de seguridad tasadas exactamente iguales para todos según el tipo de datos, etc. Una normativa que nos llevaba de la mano, sin margen de maniobra.

La privacidad en un mundo globalizado e interconectado.

Europa se ha dado cuenta de que es el momento de dar un paso más, que tanto empresas como personas sean conscientes de la importancia que la privacidad tiene en un mundo globalizado e interconectado donde lo aparentemente gratis nunca lo es. El RGPD no es una regulación más, es un cambio de perspectiva que obliga a las empresas a saber qué están haciendo y cómo lo están haciendo, y si lo que hacen, cuenta con suficientes garantías en materia de privacidad. Nos obligará a realizar análisis de riesgos, lo que significa pararse, razonar, decidir y actuar, no en base al negocio, sino lo que el negocio supone para la privacidad de terceros.

La privacidad pasará de ser algo molesto, a un mal necesario.

Si bien durante 2017 grandes empresas han comenzado la adaptación a esta nueva normativa, probablemente sea 2018 cuando esta adaptación descienda a las empresas pequeñas  y medianas, siempre más reacias a los cambios y a la adopción de normativas que no siempre se ven con buenos ojos. No obstante, poco a poco la privacidad pasará de ser algo molesto para las empresas, a ser un mal necesario, para en unos años convertirse en una ventaja competitiva que el consumidor final sabrá apreciar y las empresas deberán aprovechar.

¿Cómo el consumidor no va a apreciar si una empresa trata sus datos de carácter personal de una forma leal y transparente? Esta ventaja competitiva se plasmará en los sellos, certificaciones de productos y servicios en materia de privacidad cuyo comienzo veremos este 2018. Además, de forma simultánea, en mayo será de aplicación el Reglamento E-Privacy, que regulará el futuro de las comunicaciones comerciales, el complemento perfecto al Reglamento General de Protección de Datos, y que aterrizará sus mismos principios al mundo del marketing digital. Pero hay más, 2018 probablemente sea el año de la ciberseguridad a nivel europeo.

La seguridad de la información aún se considera un elemento de ciencia ficción.

En materia de seguridad de la información el descodesconocimiento es generalizado, excepto en el caso de grandes empresas quizá por ser potencialmente más susceptibles de ser objeto de ataques informáticos o bien multinacionales que han de cumplir con normativas adicionales como SOX. La seguridad de la información aún hoy se concibe como un elemento de ciencia ficción en el que el gasto es innecesario y difícilmente justificable, pero innecesario por desconocimiento. 

La ciberseguridad actualmente se encuentra regulada para las administración pública, infraestructuras críticas y empresas del sector de las telecomunicaciones y la información, pero en 2018 afectará a varios sectores y uno en particular: el comercio electrónico.

La inacción de hoy traerá la inseguridad del mañana

La filosofía de la Directiva NIS supone ser conscientes del mundo en el que vivimos, un mundo digital en constante cambio en el que la inacción de hoy traerá la inseguridad del mañana. No cabe duda que al igual que evoluciona la tecnología, evoluciona la forma de utilizar esta con unos fines dudosos, por lo que esta nueva regulación fuerza a la implementación de medidas de seguridad, a la comunicación de brechas de seguridad y regula la cooperación entre los distintos países europeos en materia de seguridad digital para poder detectar, analizar y responder ante los distintos incidentes que puedan acontecer en el futuro.

Hay que concienciar al ciudadano del uso responsable de las tecnologías de la información. 

La seguridad de los sistemas deja de ser un objetivo particular, para pasar a ser un objetivo y una necesidad de todos. Pasamos de normas rígidas con obligaciones tasadas y cumplimiento reactivo, a normas que nos obligan a la gestión proactiva y eficiente en materia de privacidad y seguridad de la información. En definitiva es un año de grandes cambios, grandes desafíos en cuanto a su implementación se refiere, pero con un objetivo común, asegurar los derechos de los ciudadanos en un mundo digital lleno de oportunidades, pero también de incertidumbres, ese es quizás, el mayor desafío en estos momentos: concienciar a sus ciudadanos sobre un uso responsable de las tecnologías de la información. 

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Joaquín Aguilar.

4 Principios básicos del posicionamiento SEO Cómo acercarse a la fórmula del algoritmo.

4 Principios básicos del posicionamiento SEO,  en primer lugar aclarar que,  se sabe más o menos los parámetros tenidos en cuenta por el algoritmo de búsqueda, pero no la fórmula exacta. De conocerse, sería sencillo manipularla y como consecuencia, los resultados dejarían de ser relevantes para los usuarios. Al final, éstos dejarían de usar buscadores y Google y otras empresas perderían su estupendo negocio. No obstante, sí se conocen muchos de los aspectos básicos necesarios para lograr un buen posicionamiento.

 

4 Principios básicos del posicionamiento SEO

 

El mismo Google emite informes y recomendaciones, facilitando herramientas para mejorarlo con el objetivo común de que los resultados que aparezcan como consecuencia de una búsqueda sean cada vez más relevantes.  No obstante y aunque la fórmula exacta la desconocemos tenemos 4 Principios básicos del posicionamiento SEO, a tener muy en cuenta:

El buscador quiere saber, facilita su trabajo con la indexación.

Indexación: Esta regla tiene más de cien criterios,  los más básicos y habituales son de aplicación más que deseable: no utilices frames, no utilices flash como elemento de navegación, no utilices javascript en las barras de navegación y desplegables, no utilices generación de contenido dinámico con parámetros en la URL, no abuses de las redirecciones, separa el código del contenido mediante hojas de estilo, crea un mapa del sitio y, el más importante de todos, utiliza todos los atributos HTML destinados a categorizar y ordenar el contenido correctamente, atributos como URLs, Title, metadescripción, Metatags, Etiquetas H, Alt de las imágenes; todos ellos son parámetros de la programación, con escasa repercusión en la presentación de los mismos a los usuarios, pero que adquieren una extraordinaria importancia a la hora de decir de qué va nuestra página. El buscador quiere saber, facilita su trabajo con la indexación.

Utilíza los términos de forma preferente en la redacción del contenido de tu web.

Relevancia:  Sintonía entre el término de búsqueda introducido por el usuario y el contenido de nuestra página,  una vez seleccionados los términos de búsqueda que son más interesantes para ti y que están más acorde con el contenido de tu página, utilízalos de forma preferente en la redacción del contenido de tu web: utiliza los términos de búsqueda en el título de la página y en la descripción, utiliza encabezados y negritas para destacar los términos de búsqueda en el contenido de la página, utiliza etiquetas H para organizar los contenidos, pon “Alt” a las imágenes para facilitar al robot que sepa de qué va la imagen incluida,  optimiza todas las páginas de tu web, no solamente la Home. Los motores no indexan un site, sino cada página de manera independiente. La utilización de los términos de búsqueda es finito, ya que no es posible posicionar correctamente una página web para más de diez o quince términos de, por lo que es importante diseñar una estrategia orientada a posicionar cada página de nuestro site en los términos de búsqueda más adecuados para su contenido, puesto que así tendremos mayores posibilidades de éxito y mejores resultados del tráfico recibido. De este modo, tampoco competiremos con nosotros mismos por estar bien colocados en unos pocos keywords. por último, no pensemos solamente en que todo se basa en lo que hacemos dentro de la página, bajemos a la cafetería y hagámonos populares.

Consigue el apoyo de otros usuarios.

Popularidad:  Nivel de importancia que tu página tiene para la comunidad de internautas, consiguiendo que hablen de ti.  Consigue el apoyo de otros usuarios, referencias de otras páginas web  a tu página, con enlaces, por ejemplo. Simplificadamente  Google se organiza por un sistema de votaciones,  un link hacia tu página, un voto,  teóricamente cuantos más votos tengamos, mejor posicionamiento tendremos, pero lamentablemente esto no funciona así. Para obtener la fórmula completa, depende de la calidad de la página que proporciona el enlace y cuántos amigos tiene esa página (factores “off the page”). De esta forma, la situación ideal será captar links de páginas con calidad que a su vez reciba muchos enlaces de sites relevantes y cuyo número de enlaces salientes sea reducido. Saber el page rank de Google es sencillo,  http://tools.google.com/

El SEO es una técnica orientada a ayudar a los motores de búsqueda.

Honradez:  No intentes engañar al robot, El SEO es una técnica orientada a ayudar a los motores de búsqueda a indexarnos correctamente mostrando todo nuestro potencial para los usuarios interesados en nuestro contenido. En muchas ocasiones la tentación nos propone técnicas para “engañar” a los algoritmos de búsqueda consiguiendo por la “vía rápida” excepcionales resultados.  La tentación es fuerte pero antes de aceptar una colaboración de este estilo debemos asegurarnos de que no se van a emprender acciones orientadas a manipular resultados ni a tratar de confundir a “las arañas”. Hay que tener en cuenta que los desarrolladores de estos algoritmos son conscientes de que la utilidad de sus productos para la comunidad está condicionada a que los resultados de búsqueda no puedan ser manipulables. En caso de que esto sucediese, ellos perderían su negocio, ya que los usuarios dejarían de usarlos. Por lo tanto, dedican una cantidad enorme de recursos a tratar de controlar estos abusos. En definitiva, no es recomendable intentar llegar a un buen posicionamiento por la “puerta de atrás” en base a trampas, ya que es poco probable que realmente podamos ser capaces de hacer algo tan original e indetectable. La probabilidad de que nos pillen es muy alta y, si se da el caso, el castigo tiene una gran repercusión, incluso  podemos acabar siendo borrados de la indexación desapareciendo de los resultados de búsqueda para toda la red. Recuerda en todo momento que la propuesta básica de valor de los buscadores, y sobre todo de Google, es la siguiente: el usuario debe encontrar lo que busca y, además, rápido. Para ello, realiza una página de calidad, con buen contenido; los usuarios que visiten tu página deben encontrar lo que están buscando rápida y sencillamente. Esta constituye la primera base para afianzar nuestro posicionamiento. Las palabras en el texto son puertas de entrada para Google, y un contenido de calidad provoca que otras páginas web y otros usuarios hagan referencia a tu contenido, lo cual es indispensable para lograr un buen posicionamiento.

Joaquín Aguilar.

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¿Quiénes son tus influencers? Analizar tu público objetivo para encontrar el usuario influyente.

¿Quiénes son tus influencers?  Una definida la estrategia para tu campaña, el siguiente paso es analizar tu público objetivo para encontrar a tus influencers. Saber qué interesa o no a  tu audiencia es el primer paso para identificar los puntos claves de interés para añadir los matices
necesarios en la búsqueda de tus influencers. Esta información también será útil en otras áreas de tu actividad de marketing y segmentación.

 

¿Quiénes son tus influencers?

 

Quién tiene mayor influencia entre tu público.

Una vez que has analizada la audiencia es el momento de mirar quién tiene mayor influencia entre tu público. Utilizar herramientas para averiguar quién tiene un mayor nivel de influencia será, de lejos, mucho más eficiente que analizar de forma manual grandes grupos de potenciales influencers. Esto es importante ya que la influencia es mucho más que el número de seguidores; el nivel de respuesta por parte de su comunidad y su interacción con otros usuarios de RRSS proporciona una idea más clara de cómo van a rendir.

Segmentar las audiencias analizadas te ayudará a obtener unos resultados más precisos cuando quieras saber quiénes tienen influencia sobre dichos grupos. Segmentar por localización geográfica para saber la influencia de zonas estratégicas o conocer que usuarios son más activos en Twitter, son dos ejemplos claros, en la obtención de datos de influencia.

A que grupos y con que características de personalidad dirigirte.

Puedes buscar gracias a las tecnologías de computación cognitiva, es decir aquella capaz de adaptarse a un problema aunque nunca se haya topado con uno igual,  grupos con determinadas características de personalidad a los que  dirigirte. Obtendrás información sobre el carácter de los subsegmentos e incluso puedes identificar los grupos que serán más propensos a responder de una determinada forma y descubrir por quién están influenciados.

Si decides usar un grupo de personas influyentes en lugar de una sola, necesitas adoptar un enfoque similar aunque con algunas ligeras diferencias para encontrar a los prescriptores ideales. Usar los 10 influencers más relevantes puede que resulte un poco más complicado. Así que utilizar algunos filtros como un número máximo de seguidores o segmentar por sectores concretos te ayudará a desenterrar a aquellos influencers con comunidades más pequeñas pero con mucha más resonancia.

Una vez elegidos ¿Quiénes son tus influencers?   a través de los datos, cerciórate que encaje con tu campaña y que transmite el mensaje deseado, lo mejor es hacer una lista conmutando varios de un buen perfil, que usar el más potente porque a largo plazo puede ser contraproducente. Otra buena opción es obtener una muestra de los seguidores que interactúan con sus publicaciones, lo que te aportará más información sobre si ese influencer, o esos influencers,   está conectando con la audiencia a la que quieres llegar.

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Joaquín Aguilar.

Marketing contenidos tras las vacaciones. Qué hacer una vez hemos sobrevivido al Rosco de Reyes.

Enero desde siempre está identificado como “El de la Cuesta” por algo será, volvemos de vacaciones y retomar nuestros quehaceres diarios se nos hace una montaña. No obstante, hemos de saber sacarle jugo a esta situación, pues es cuando más frescos estamos. Venimos con la mente descansada y con fuerzas para emprender nuevos retos.
Puede que Enero sea el mes de la cuesta arriba en el trabajo, pero aquí te proponemos varios consejos para el Marketing de Contenidos tras las vacaciones, para que puedas darle la vuelta a la tortilla.

Cuesta de Enero
Fuera malos rollos, que los contenidos sean alegres y dinámicos.

Lejos quedan ya los textos largos y aburridos. ¡La gente no tiene tiempo!  Intenta generar contenidos que llamen la atención y sean capaces de conseguir que el usuario pare sus tareas para dedicarte unos minutos de su tiempo. Además, no debes olvidar que la vuelta de vacaciones es dura, así que procura que tus contenidos sean alegres y motivadores.

Dale a tu creatividad un toque diferenciador.

¡Arriésgate! Vuelves de vacaciones, has tenido nuevas experiencias y tienes las ideas más frescas. Es el momento ideal para exprimir tu cerebro al máximo y crear nuevos contenidos originales y divertidos, capaces de enganchar nuevamente con tu público.

Presenta promociones exclusivas.

No hay que olvidar que en Enero se juntan muchos gastos: la vuelta al cole de los niños, la vuelta de vacaciones… ¡Pónselo fácil a tus seguidores! Genera nuevas promociones, atractivas y especiales para esta época del año.

Interactúa con tus seguidores

Anima a tus seguidores a que estén vivos en las redes sociales, crea expectación, hazlos partícipes, genera nuevos debates… y, sobre todo, intenta que, para ellos, estar en contacto contigo sea una desconexión del trabajo.

Crea nuevos contenidos audiovisuales

Juega con los contenidos audiovisuales, ¡no los olvides! Este tipo de contenidos son capaces de despertar las emociones de nuestros consumidores y conseguir captar su atención ante tanto bombardeo de información, en especial, a la vuelta de vacaciones.

El Marketing de Contenidos es clave en el posicionamiento de las empresas. Los contenidos de calidad son esenciales para fidelizar a tus seguidores. Asesórate por un equipo de expertos y profesionales que estén al día de las últimas novedades de Marketing Digital.

Si quieres hacer crecer tu empresa a través del Marketing de Contenidos, contacta con Tomatrending.com y estableceremos la estrategia digital correcta para crear oportunidades de negocio a tu empresa.

En Tomatrending.com hemos vuelto con las pilas cargadas tras las vacaciones para que los contenidos de nuestros clientes lleguen donde están las potenciales ventas.

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Joaquín Aguilar.

¿Cómo seleccionar una keyword? La importancia de las palabras claves.

¿Cómo seleccionar una keyword?  Conseguir un buen posicionamiento comienza por elegir los términos de búsqueda que definan mejor nuestra propuesta. Este es un paso imprescindible, debido a que el posicionamiento no puede ser universal, tendremos que elegir y priorizar, para cada página,  las palabras y combinaciones de éstas son más adecuadas para nuestra estrategia.

keywordsObservamos un ejemplo en la web.

Simplifiquemos la explicación con un ejemplo practico:  cogemos una librería con versiones originales en Sevilla, Observamos este negocio en su web, la posibilidad de palabras para propiciar su posicionamiento resulta extremadamente extensa: libros, Versiones Originales, terror, drama, de bolsillo, pastas, autores, Sevilla, etc. Estas son palabras genéricas,  que obtienen muchísimas búsquedas , por lo tanto, será complicado obtener una buena posición. Por otra parte si la búsqueda resulta concreta, es posible que el cliente no encuentre lo que andaba buscando. Esto puede llevar a la paradoja, de a pesar de haber logrado el objetivo, posicionamiento, los resultados sean decepcionantes para el objetivo, conversión, previamente marcados.

La correcta combinación de palabras.

Vemos que será mucho más fácil conseguir un buen posicionamiento y además probablemente tendremos mejores resultados en términos de búsqueda que combinen estas palabras: “Librería especialista en versiones originales en Sevilla
Es importante comenzar por definir el objetivo. En este caso suponemos que esta librería quiere lograr con su web,  reconocimiento en la ciudad de Sevilla y turistas visitantes, con el objetivo de aumentar las visitas “reales”. Para cumplir este objetivo, la palabra Sevilla es muy importante, porque segmentará adecuadamente a los usuarios que realmente nos interesan, facilitando  lograr un buen posicionamiento. Por lo tanto para este objetivo, la keyword “Librería especializada en versiones originales en Sevilla” son buenos términos, competir por una buena posición y obtener un tráfico relevante para nuestro objetivo.

Supongamos ahora,  que el objetivo de nuestra web es vender cuadros on line en todo el mundo.  Ahora la situación ha cambiado, y la palabra Sevilla es muy poco relevante, más bien contraproducente. Sin embargo, la palabra especializada  y  versiones originales adquieren una importancia para nuestra estrategia.

Será mucho más rentable para nosotros lograr un buen posicionamiento en los términos “comprar libros versiones originales”  El tráfico que consigamos tendrá una excepcional afinidad hacia nuestra actividad. Por desgracia, la lista de palabras por página que podemos trabajar para posicionar bien no es muy extensa, y además cuanto más concentremos nuestros esfuerzos más sencillo será lograr un buen resultado. Es muy recomendable elegir palabras que combinen con facilidad, pudiendo crear una gran cantidad de términos de búsqueda interesantes.

Posicionando página a página.

Hay un punto muy importante de mencionar, que a menudo se pasa por alto el posicionamiento se trabaja por página, la web site completa. Independientemente a que sea recomendable emprender acciones generales para toda la web, debemos establecer una estrategia de posicionamiento individual para cada página, lo que implica elegir palabras clave diferentes para cada una.

Siguiendo el ejemplo de la librería, supongamos que su web tiene una estructura muy sencilla: una home page, dos secciones (Nuevos y Segunda mano), tres subsecciones cada sección (Nuevos: Terror, Drama y Comedia), una ficha de cada autor (100 en total) y una ficha de cada título (300 en total). Nuestro trabajo será elegir una estrategia y palabras clave diferentes para cada una de las 409 páginas que tiene el site. Aunque parece una tarea enorme, en realidad no es tan complicado, porque si atendemos al tipo de página vemos que sólo hay cinco tipos: home, sección, subsección, ficha autor y ficha títulos. Lo que haríamos en este caso es establecer una regla para cada tipo de página, que luego personalizaríamos para cada página. Resulta lógico, ya que en realidad no suele tener sentido pensar en cada página de forma individualizada, puesto que lo normal es que las reglas que creemos para elegir palabras clave para cada autor no sean diferentes entre sí.

En la home no nos quedará mas remedio que elegir una lista exclusiva, para las obras podemos crear una regla. Por ejemplo: comprar, libro, título, autor, editorial, etc.
Una vez seleccionadas las palabras claves nos toca trabajar el siguiente paso: conseguir relevancia para nuestras páginas y los términos de búsqueda elegidos.

Joaquín Aguilar.

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