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Ajustar el coste por clic máximo. La importancia del CPC en una campaña SEM.

Ajustar el coste por clic máximo, podríamos considerarlo como el último paso imprescindible para definir una campaña de Keywords Marketing,  determinar cuánto estamos dispuestos a pagar,  por las visitas recibidas en consecuencia a los actos o esfuerzos aplicados para conseguir el fin pretendido. EL valor del CPC representa una variable a partir de la cual se producen cambios en las propiedades del sistema, de la propia campaña, tanto los resultados en términos numéricos de visitas como de rentabilidad, estarán condicionadas por este importante parámetro.
Ajustar el Coste por clic máximo.

Entender que la posición de los anuncios viene definida por la combinación de tres factores resulta trascendental:

  • La calidad de la página,   valorando un contenido de calidad, afín a la búsqueda realizada, para lo que previamente se ha estudiado nuestro nicho de mercado.
  • Capacidad financiera, cuánto estamos dispuesto a pagar en forma de CPC máximo.
  • Factor de interés, qué impacto despierta nuestro anuncio en relación con los términos de búsqueda en forma de CTR (Número de clics dividido por  las veces que aparece nuestro anuncio o impresiones).

Considerando el  factor presupuestario independiente de los otros dos, teóricamente si pagas más estarás más arriba, nos encontramos con la sorpresa de que Google, no aplica esto así, tal cual,  si pagas más estarás más arriba siempre, los usuarios tendrán mucho que decir en la posición en que aparezcan tus anuncios mediante  la medición del CTR, determinando si tu  web site es interesante o no para los términos de búsqueda seleccionados.

Los costes se optimizan autónomamente

La principal característica diferenciadora,  en este tipo de Marketing proviene de no se fijar la cantidad de dinero a pagar por cada clic,  sino la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar. Esto implica que si pagando una cantidad inferior tu anuncio puede ya colocarse en primera posición, el sistema lo hará de forma automática sin necesidad de que tú bajes la puja. De este modo, los costes se optimizan autónomamente cuando existe la posibilidad de obtener los mejores resultados en términos de posición, sin necesidad de gastar el límite máximo que te has fijado.

Un ejemplo siempre viene bien.

Pongamos un ejemplo: fijamos un CPC de 1 € por clic para las palabras claves “Exámenes oficiales  Universidad de Cambridge” dentro de una campaña que pretende conseguir interesados en obtener cualquiera de los títulos ofertados por mencionado centro, durante algún día de la campaña sólo hay otro interesado en esa keyword dispuesto a pagar 0,50 € por cada clic, el sistema lo detectará y automáticamente pasará a cobrar sólo 0,31 € por cada clic y seguiremos apareciendo en primera posición. Consideramos, a efectos teóricos del ejemplo, que el CTR, de ambas campañas tienen el mismo valor, porque la posición depende de forma unívoca de dos términos distintos conjugados entre sí.

Conclusión

Como ya hemos comentado, para obtener un buen CTR es importante tener un conjunto de términos de búsqueda orientado y segmentado para los usuarios que deseas captar, redactar con creatividad y así animar a los usuarios a visitar nuestra página. Sólo de esta forma, podemos realizar campañas con una situación de altura superior, en los resultados de búsqueda, incluso pagando menos que otros competidores con campañas peor optimizadas.

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Joaquín Aguilar.

Sincroniza tu landing page con el objetivo. Adaptar la página de aterrizaje a una estrategia SEM.

Si quieres que tu campaña SEM sea todo un éxito, Sincroniza tu landing page con el objetivo. Tan importante como redactar con creatividad, es seleccionar adecuadamente las páginas donde el usuario llegará cuando haga clic en nuestro anuncio. Es un error muy extendido enviar todo el tráfico a la home page de nuestra página web, independientemente de cuál sea el anuncio, pensando,  desde aquí, ya se ocupa el usuario en buscar lo que necesite.

 

Sincroniza tu landing page con el objetivo.

Con un ejemplo práctico se entiende mejor.

Pero, pongámonos en el caso práctico,  de la gestión de  una  academia de idiomas,  lo lógico es generar palabras claves de distinta naturaleza:

  • Productos y servicios ofrecidos con carácter general,  cursos para niños, adultos, jubilados, trabajadores o desempleados, de Inglés, Frances, Alemán, etc, Todos estos términos,  indican una actitud de búsqueda muy genérica de nuestros productos, por tanto posiblemente el mejor destino para el usuario será, nuestra página de Inicio.
  • Productos y/o servicios con características determinadas,  curso intensivo de Inglés, curso de verano en el extranjero, campamentos de verano. Estos casos necesitan de ayuda para que el usuario encuentre una selección concreta de actividades, que responda a sus intereses, porque si lo dirigimos a una página demasiado genérica, cabe la posibilidad, tras minutos de búsqueda, perder el cliente, si no encuentra  con cierta rapidez, el servicio y/o el producto demandado.
  • Productos o servicios accesorios, como por ejemplo: traducciones, venta de libros, intérpretes, educación especial, etc. En este caso, de no dirigir,  en un par de clics al usuario a una sección específica, donde encuentre lo buscado, la probabilidad de abandono rápido es muy alta, ya que pensará que el sitio donde ha llegado no oferta su demanda y no  tomará mucho tiempo viendo en  profundidad la tenencia de lo que andaba buscando.
  • Productos específicos:  Curso de Inglés matutino, para mayores de 45 años. En este supuesto el usuario espera encontrar tras el  primer clic información y/o precio concreto de un producto determinado y preciso. De no encontrarlo a la primera volverá atrás y hará clic en el siguiente anuncio de la lista, no perderá ni un minuto en hacer una búsqueda dentro de nuestro sitio porque esa precisión ya la ha solicitado al motor de búsqueda.

Una información precisa nos acerca a nuestros clientes.

En conclusión,  como es lógico, existirán muchas más posibilidades de éxito en nuestras campañas si los destinos de las visitas concluyen en  una página con información muy precisa  y centrada en el interés de nuestros potenciales clientes, dando por hecho el estudio previo necesario, para el conocimiento de nuestro mercado.
Booking.com
Joaquín Aguilar.

Qué velocidad tiene mi web. Analiza la velocidad de tu web facilmente.

Qué velocidad tiene mi web, alguna vez has tenido que hacerte esta pregunta. Formas de medir o calcular el tiempo que tarda una web en cargar hay muchas, con herramientas de terceros, consolas de los navegadores,  aplicaciones propias y un largo etcétera. Yo quiero sugerir en este post rápido, una forma muy sencilla, útil, completa y que por otro lado puede hacer que te sumerjas, en la analítica web, poco a poco. No se trata de otra aplicación que Google Analytics.

Qué Velocidad Tiene mi Web

 

Por supuesto todo comienza con un servicio de hosting con las mejores prestaciones técnicas y no por ello a precios abusivos. Si tienes la necesidad del mejor hosting web para tu negocio o un sitio web personal, Hostinger es un alojamiento profesional de hosting que se adaptará sin lugar a dudas a tus necesidades. Con características de hospedaje web ilimitadas, con la infraestructura de la nube webhost altamente optimiza para mantener la velocidad y garantizar la fiabilidad en WordPress, también con dominio gratis y SSL libre, constructor web, la velocidad del servidor más rápido de la industria y precio asequible.

Google Analytics

Primero tendrás que crear una cuenta Google Analytics  para más tarde poder vincular la misma a tu página web. Una vez hecho esto podrás entrar en la cuenta, tal como lo haces en cualquier otro servicio Google.

Aparece el panel de control de Analytics y das clic en:  Comportamiento>> Velocidad del Sitio.

Qué Velocidad Tiene Mi Web

Dentro de estas opciones >>Tiempos de página, muestra como podemos ver una gráfica, por fechas y tiempos, una relación pormenorizada por cada entrada. Distribución permite observar todo tipo de Contenedores de Tiempo (Redireccionamientos, respuestas del servidor, descargas de páginas y un larguísimo etcétera) Gráfico de Visitas por Ubicación, trata de un mapamundi acompañado de una tabla,  con la relación de los distintos países de donde provienen tus visitantes.

Qué Velocidad Tiene mi Web

Información Técnica, satisface el conocimiento relacionado con, la fecha y el número de páginas visitadas en la misma, por supuesto en representación gráfica y numérica. Tiempos DOM, te da la posibilidad de analizar,  tiempos medios de cargas de contenidos de documentos,  tiempos medios de cargas de las páginas y tiempos medios de interacciones de documentos, superponiendo, en distinto color, cada una de las selecciones posibles con la gráfica general de tiempos del sitio en cuestión.

Con toda sinceridad, con un poco de esfuerzo, cuentas con una herramienta gratuita, que puede aportar  información necesaria para marcar diferencias en un aspecto tan importante como los tiempos de respuesta de tu Web, punto destacado de la Usabilidad.

Joaquín Aguilar.

Redacción creativa para un enlace patrocinado. Definir las creatividades mostradas en tus anuncios.

Cuando tengas estudiadas las campañas y seleccionadas las palabras claves, tendrás que definir la Redacción creativa para un enlace patrocinado. Creatividad que será  mostrada en tus anuncios como resultados de las búsquedas de los usuarios. La creatividad determinará el resultado que obtengamos en las campañas, condicionando el deseo de visita del usuario a nuestra página así como las expectativas depositadas en la visita, no sólo hará que recibamos más o menos visitas también condicionará el comportamiento del visitante de nuestra web.

 

Redacción creativa para un enlace patrocinado.

Resulta crucial la posición ocupada por nuestro anuncio dentro de los resultados patrocinados

Habrá que tener en cuenta, la posición ocupada por  nuestro anuncio dentro de los resultados patrocinados, vendrá derminado por el CTR además del CPC máximo que esté dispuesto a pagar, por lo que una adecuada optimización de las creatividades también influirá de forma decisiva en el coste de la campaña, por lo que llegamos a la conclusión que éste es uno de los elementos centrales de coste, rentabilidad y  éxito de una campaña.
Teniendo en cuenta lo anterior, las creatividades se deben pensar, bajo el punto de vista de los objetivos esperados para nuestra campaña. Pongamos un ejemplo: Supongamos que tenemos una negocio on line de discos de vinilo,  quieres hacer una campaña de SEM y has seleccionado la palabra clave Discos de Vinilo,  dentro de una completa campaña. Se le proponen estas tres creatividades diferentes:

  • Discos de Vinilo.
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  • Discos de Vinilo al 50% Dto.
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Distintas vertientes del clic

Se intuye con facilidad que los resultados de cada una de estas opciones tendrá vertientes diferentes. El primer caso comunica un mensaje  genérico que favorecerá la generación de imagen de marca pero que no incitará en gran medida al clic.
La segunda opción, atraerá mucho tráfico que puede resultar frustrado al descubrir que obviamente el regalo tiene sus condiciones más o menos fáciles de cumplir. Sin embargo puede ser muy exitosa si se trata de captar registros en base a un sorteo de un lote de discos de vinilos sólo por suscribirte a un newsletter.
Por último, en tercer lugar, la creatividad filtrará mucho sólo a los interesados en comprar on line este tipo de productos, por lo que probablemente el tráfico generado tendrá mejor tasa de conversión y por tanto favorecerá la rentabilidad inmediata en contra de generar mucho tráfico.
El sistema Adwords de Google permite generar creatividades simultáneas, lo cual, favorece la optimización de los anuncios de forma progresiva, cosa que podemos hacer nosotros mismos determinando en qué porcentaje queremos que aparezca cada anuncio, o podemos dejar que Google lo optimice solo. En este caso, el sistema irá seleccionando sin nuestra intervención las creatividades que más CTR consiguen y por tanto más interés despiertan entre los usuarios.

Tenemos que orientar la redacción del anuncio en base a un objetivo

Para redactar el anuncio aquí te dejo algunas recomendaciones:

  • Siempre que sea posible, introduce las palabras claves en el título del anuncio y/o en el texto. Este aparecerá en negrita resaltando entre los demás y aumentando las posibilidades de éxito de la campaña.
  • Analiza anuncios de  vendedores con más experiencia, aprende de tus competidores y de productos con mucha demanda, aunque no tengan nada que ver con tu mercado, algo sacarás de provecho.
  • Pon en valor tus cualidades ofrece diferenciadores claros con respecto a la competencia, anticipa algo de información sustancial que el usuario valore tras su clic.
  • Optimiza el lenguaje, recuerda que debes comunicar el máximo con un número de caracteres limitado.

Lo más importante es orientar la redacción del anuncio en base a los objetivos pretendidos, en definitiva,  una redacción creativa para un enlace patrocinado.

 

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Joaquín Aguilar.

Fijar con precisión las palabras claves. Decidir la trascendencia de una palabra en función de un objetivo.

Para fijar con precisión las palabras claves,  hay que plantear y diseñar una campaña, como no,  antes hay que definir los objetivos. Los objetivos de nuestra comunicación pueden ser diversos en función de nuestro negocio y de lo que estemos buscando obtener con nuestra propuesta:

  • Estrategia Branding, generar notoriedad de marca o dar a conocer un nuevo producto.
  • Estrategia de visitas, conseguir que el usuario interactúe con nuestra web para trans-mitir contenidos, descargar determinado archivo/documento, jugar con una determinada aplicación o
  • cualesquiera sea el interés conveniente a nuestra actividad.
  • Estrategia de ventas, vender productos a clientes, captación de nueva clientela, captación de contactos para desarrollar nuevas campañas de ventas o ventas paralelas y futuras.
  • Estrategia de rentabilidad, conseguir transacciones con retorno inmediato en función de la inversión en comunicación.

 

Fijar con precisión las palabras claves.

 

Seleccionar los términos de búsqueda que aparecerán en nuestros anuncios

Una vez realizado el análisis inicial de los objetivos de la campaña, pasamos a seleccionar los términos de búsqueda que aparecerán en nuestros anuncios. Este será el eje básico de la campaña,  para cada palabra clave podremos personalizar y optimizar el resto de elementos de la campaña, creatividad, landing pages y CPC máximo, etc. Los términos de búsqueda no hacen referencia exclusivamente a palabras sueltas,  cada combinación entre palabras es una nueva palabra clave, en torno a un sencillo concepto podemos generar multiples términos de búsqueda.

Resulta complicado decir cuántos términos de búsqueda son los adecuados para una campaña, depende de múltiples criterios, como los objetivos de la campaña, el presupuesto y el origen del negocio. A sabiendas, que el conjunto será prácticamente ilimitado, se utilizará inicialmente un subconjunto de términos de búsqueda que iremos filtrando, completando y mejorando a lo largo del tiempo en función de los resultados.
Para lograr generar este subconjunto se necesita un conocimiento profundo del negocio para el que se quiere realizar la campaña,  capacidad y experiencia para anticipar cómo los usuarios buscarán nuestros productos/servicio/contenidos o aquellos conceptos relacionados.  Los motores de búsqueda cuentan con herramientas capaces de proponer palabras,  mediante la combinación de éstas y sus sinónimos podemos llegar a términos de búsqueda eficientes,  también nos dará una idea aproximada del número de búsquedas albergado en cada término.
Seleccionados los términos de búsqueda, debemos agrupar éstos en campañas y grupos de anuncios, porque en torno a estas agrupaciones podremos simplificar la gestión de nuestra campaña, fijando algunos elementos comunes para todas las keywords.

Asignar opciones de concordancia

Por último,  es importante conocer que a la hora de definir las palabras claves  podemos asignar opciones de concordancia permitiendo definir si nuestro anuncio aparezca con términos afines o sólo con elecciones literales. Las opciones de concordancia más relevantes son:

  • Concordancia amplia,  mostrará el anuncio siempre que la búsqueda
    incluya la palabra clave, independientemente vaya esta acompañada
    de otras palabras  en la cadena de caracteres introducida, así como plurales y sinónimos.
  • Concordancia de frase, muestra el anuncio si las palabras incluidas en la búsqueda aparecen en el mismo orden predefinido definido, si en la frase seleccionada por el usuario además de las palabras, en el mismo orden, aparecen otras, también se mostrará resultados, ejemplo: Fotos de cachorros = Fotos de cachorros de labrador.
  • Concordancia exacta,  muestra nuestro anuncio cuando el usuario escribe el termino preestablecido exclusivamente.
  • Concordancia excluyente, resulta una variedad de la concordancia amplia en combinación con otras keywords no deseadas, no vale el mismo ejemplo anterior: Fotos de cachorros, pero si el término excluyente fuese: de labrador, nuestro anuncio no aparecería.

Una buena definición de la concordancia es imprescindible para gestionar nuestra campaña de Marketing en buscadores, sobre todo para términos muy genéricos, las diferencias de resultados pueden ser muy relevantes, la opción de concordancia por defecto es,  la amplia, lo que quiere decir que nuestro anuncio puede estar apareciendo en multitud de búsquedas que no interesan nada y por  términos en los que tenemos pocas posibilidades de venta, por tanto hay que afinar con las palabras claves y sus concordantes.

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Joaquín Aguilar.

Trabajar el enlace patrocinado. Generalidades del trabajo en Search Engine Marketing.

Trabajar el enlace patrocinado proporciona una conexión con  las targets comerciales difícilmente alcanzables con otros medios, llegando a nichos concretos con alta capacidad de segmentación, como complemento de campañas creativas convencionales,  es de rápida implementación y gran control,  gracias a que el anunciante fija lo que está dispuesto a pagar por cada visita a su sitio web.

 

Trabajar el enlace patrocinado.

Las Generalidades del trabajo en Search Engine Marketing.

Podemos establecerlas con las premisas siguientes:

  • Responde a un interés del potencial cliente en el momento del proceso de compra, pudiendo convertirlo en acción. El criterio de segmentación es el propio deseo del usuario acerca del contenido.
  • Se paga si el usuario hace clic para visitar nuestra página independientemente
    del número de impresiones servidos.
  • La posición de nuestro anuncio dependerá de cuánto estemos dispuestos a pagar por cada visita y del interés que nuestro anuncio despierte en el usuario, hecho que se mide mediante el CTR (Click Through Rate).
  • Control  en tiempo real, monitorización y optimización constante de la campaña.
  • Posibilidad de realizar pruebas iniciales con bajos presupuestos y sin necesidad de formación específica(en una fase inicial) . Se pueden controlar el gasto máximo por keyword, campaña, día y un sin fin de conceptos.

Una práctica tremendamente efectiva.

El Search Engine Marketing consiste en utilizar las posibilidades que brindan los buscadores de aparecer como resultados patrocinados en las búsquedas de los usuarios. Se trata de un Marketing tremendamente efectivo, cuando la campaña está pensada adecuadamente, la actitud del usuario hacia nuestro producto/servicio/contenido, será muy positiva, ya que se corresponde con algo que está buscando activamente.
 
Los pilares fundamentales en una campaña de SEM son los siguientes:
  • Las palabras claves (Keywords) en las que deseamos que aparezcan nuestros anuncios.
  • Los recursos creativos, en la mayoría de casos la creatividad se compondrá de,  texto organizado en un título, 25 caracteres máximo en Google, dos líneas, 35 caracteres máximo cada una, una URL visible, 35 caracteres máximo y una URL de destino,  no visible por el usuario donde dirigiremos los clicks que obtengamos con el anuncio.
  • Página de destino (Landing page). Será la página que recibirá el tráfico que haga clic en nuestro anuncio.
  • Puja máxima (CPC) desembolso previsto por cada click.
  • Campañas,   grupos de anuncios gestionado de forma homogénea,  se puede habilitar, detener, eliminar y pausar toda una campaña en su conjunto. Adwords sólo permite un máximo de 100 grupos por campaña y un máximo de 25 campañas por anunciante.
  • Grupos de anuncios, grupo de keywords que comparten causalidad común y que se pueden gestionar de forma simultánea.  Elemento imprescindible a la hora de  gestionar una campaña compleja.
  • Inversión máxima,  campaña, grupo de anuncios por día, estos importantes parámetros nos permiten regular el nivel de inversión, lo cual es importante al inicio de las campañas para evitar pérdidas, sobre todo, en el periodo de aprendizaje.
Iremos dirimiendo poco a poco los distintos componentes que resuelven el todo, a la hora de Trabajar el enlace patrocinado, aprovecho la ocasión para recordar que no es necesario gastar mucho, si estás empezando sobre todo, ya que afinar con este Adwords o Bing Places , lleva su tiempo, aunque no es imposible.
Booking.com
Joaquín Aguilar.

Introducción al Search Engine Marketing. ¿Por qué utilizar la técnica SEM?

Introducción al Search Engine Marketing,  denominamos técnica SEM , utilizar publicidad de enlaces patrocinados usados en buscadores para comercializar  y financiar su actividad. Cuando nuestra estrategia de posicionamiento SEO no va del todo bien, evoluciona lentamente o directamente, fracasa y queremos tener una presencia aceptable en Internet, no nos queda otra opción que usar el Search Engine Marketing. Pero incluso, si estamos teniendo un éxito rotundo de posicionamiento y hemos logrado estar en las primeras posiciones, en la primera incluso, en los términos de búsqueda que nos resultan más interesantes, es conveniente seguir haciendo SEM en esas palabras claves.
 Introducción al Search Engine Marketing.

Simulación práctica.

Contestemos con un ejemplo,  supongamos que estamos viajando en nuestro coche hacia las vacaciones, tenemos gasolina, ¿por qué querríamos parar a repostar? La respuesta es muy simple,  no sabemos donde hay otra gasolinera y posiblemente, no llegaremos al destino con la que tenemos o llegaremos muy justos. Ante la incertidumbre, lo más seguro resulta parar y gastar algo de dinero para llegar a nuestro destino. A esto habría que añadir los cambios realizados por Google en los últimos años: han dado cada vez más importancia a los anuncios patrocinados en la presentación de las búsquedas.

Algunas razones para recurrir al patrocinio.

En Marketing de buscadores deberíamos actuar de modo muy similar al ejemplo de la gasolina,  cuando no tengamos le certeza de llegar a nuestro destino, debemos repostar y garantizar que comenzamos las vacaciones.
Algunas de las razones que  justifican seguir haciendo campañas de enlaces patrocinados en keywords aunque nuestro posicionamiento sea excepcional:
  • Conseguir más visitas,  cuando un usuario realiza una búsqueda se encuentra con resultados naturales fruto de la indexación y con enlaces patrocinados, una buena parte de los usuarios terminarán haciendo clic en alguno de estos enlaces de ambos lados, como es lógico, cuantos más enlaces tengamos, más posibilidades tendremos de conseguir el clic y, por tanto, acabaremos recibiendo más visitas, la cuestión no es si estamos bien o mal en SEO, sino si el SEM es rentable o no.
  • Mensajes oportunistas, el posicionamiento SEO se consigue a medio y largo plazo tras un trabajo concienzudo, y debe tener un fuerte componente estratégico. Estas características impiden en la mayoría de las ocasiones usar el SEO como herramienta de comunicación oportunista ligada a promociones urgentes o con periodos cortos de tiempo. Es complicado posicionar adecuadamente en los resultados naturales este tipo de campañas, pero en cambio pueden tener unos resultados excepcionales en SEM a pesar de que nuestro link sea el primero de la parte gratuita. El mensaje que aparecerá mediante SEO no permitirá la comunicación de este mensaje de carácter oportunista.
  • Mensajes más agresivos,  diferente al que aparece en los resultados naturales,  sabemos, los resultados fruto de la indexación del motor de búsqueda recogen como título el atributo title de la página web que ofrecen como link y la metadrescripción como descripción. Esto implica que en todos los términos de búsqueda donde nos indexen esa página aparecerá el mismo reclamo incitando a visitarnos. En muchos términos de búsqueda, se pueden diseñar anuncios más atractivos que el texto incluido en estos atributos que habremos completado con una visión más estratégica orientada al posicionamiento global y no a la optimización del clic en un keyword concreto.

 A pesar de  obtener buenos resultados en nuestro trabajo SEO, resultará, siempre que dispongamos de presupuesto, recomendable trabajar el SEM ya que nos permitirá conseguir ampliar nuestros objetivos,  llegando donde no podríamos llegar sólo con los resultados naturales por buenos estos sean.

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Joaquín Aguilar.

Características destacadas de la versión 17063 de Windows Insider Preview Nuevas funciones de Windows 10 Insider Preview

Nuevas funciones de Windows 10 Insider Preview. Estas son algunas características destacadas de la versión 17063 de Windows Insider Preview. Todos los Insiders disfrutarán de la función Timeline, una forma sencilla de volver a sitios web, aplicaciones y actividades en los que haya trabajado anteriormente. Además observará interesantes actualizaciones de My People, Microsoft Edge y Cortana2, incluidas las funciones solicitadas específicamente por Insiders. También resulta de especial interés las últimas noticias sobre Protección de aplicaciones de Windows Defender (WDAG).

Windows Insider

Principales novedades.

  • Reanudación de actividades iniciadas anteriormente. Con Timeline en la vista de tareas, puede volver al contenido abierto anteriormente (páginas web, documentos, artículos, listas de reproducción, tareas, etc.) incluso después de cerrar una aplicación o un archivo. Funciona incluso en actividades de ordenadores diferentes. (Para añadir comentarios, haga clic en el botón de la esquina superior derecha de Timeline).
  • Mejora de la experiencia con My People. Ahora puede arrastrar y soltar contactos para reorganizarlos según sus preferencias en la barra de tareas. Muestre hasta 10 contactos.
  • Diseño más fluido. Como podrá comprobar, se han mejorado el texto y los colores de contraste, se ha añadido transparencia e incluido animaciones más atractivas en un mayor número de opciones de software de Windows 10, entre otras, Microsoft Edge, Inicio, Configuración y Centro de actividades.
  • Notificaciones de inserción y sitios web offline. Microsoft Edge es ahora compatible con nuevos estándares web que permiten a las páginas web enviar notificaciones de inserción a su Centro de actividades y actualizar datos en segundo plano, incluso si el navegador está cerrado. 
  • Nueva página de configuración del teclado. En Configuración, Hora e idioma, podrá añadir fácilmente nuevos diseños de teclado y ajustar otros valores de teclado avanzado.
  • Mejora de la página de configuración para región e idioma. Entre las novedades, se incluye una opción para seleccionar el idioma totalmente nueva que le permitirá identificar rápidamente las funciones de idioma disponibles por idioma (como, por ejemplo, Idioma para mostrar, Conversión de texto a voz, Reconocimiento de voz o Escritura manual). Para disfrutar de esta nueva experiencia, vaya a Configuración > Hora e idioma.
  • Panel de emojis ahora presente en un mayor número de idiomas. Con esta actualización, el panel de emojis se puede utilizar en más de 190 idiomas; en 152 de ellos, además, se muestra información sobre herramientas cuando el usuario pasa el ratón sobre un emoji.
  • Personalización del panel de escritura manual. Ahora puede modificar la fuente que adopta su escritura a mano al usar la opción de escritura manual.
  • Guardado de borradores de notificación. Si una notificación del sistema (por ejemplo, una notificación de Skype) se descarta con texto sin enviar, se guarda un borrador para que pueda terminarla y enviarla más tarde.

Todo esto y mucho más podrás disfrutar con la nueva revisión Windows Insider, tanto si ya eres miembro como si no, Puede seguir a la líder del programa Windows Insiders, Dona Sarkar, en su cuenta de Twitter @donasarkar. Para conocer otras actualizaciones del programa, como actividades y eventos especiales. Desde Tomatrending.com cómo  vienen siendo habitual, al ser insiders, informamos regularmente de los progresos que el programa va teniendo. Espero que lo disfrutéis.

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Joaquín Aguilar.

Herramientas de seguimiento para el administrador web. Cómo controlar el buen funcionamiento de tu sitio web.

Toda la labor que desarrollas en tu web o blog puede quedar en nada de no contar con Herramientas de seguimiento para el administrador web. La increíble importancia que un buen posicionamiento tiene para conseguir obtener tráfico en nuestra web, hace que todas las tareas de difusión, monitorización y control sean absolutamente obligatorias si se quiere tener audiencia.

Herramientas de seguimiento para el administrador web

Sirviendo a los buscadores en la indexación

Google, Yahoo!, bing, AOL, Lycos, etc,   facilitan algo la vida a quienes tienen que trabajar en el día a día con estos temas, poniendo a disposición de los web masters herramientas que les facilitan su trabajo y a su vez sirven a los buscadores para realizar con más precisión su indexación.  Dejamos una reseña sobre los tres principales dashboard web master tools, de los tres principales motores de búsqueda donde podrás, entre otras muchas opciones, optimizar la localización de tu contenido:

  • Google Webmaster:  Realiza un seguimiento del rendimiento de tu sitio web, añade sitemaps y otros muchos recursos para webmasters.
  • Bing Webmaster: Administrador web de Bing proporciona herramientas públicas de fácil uso que te ayudarán a lograr más cosas con tu sitio. No es necesario iniciar sesión.
  • AOL Postmaster:  Como en los dos casos anteriores, una vez registrado, podrás realizar una labor de posicionamiento, seguimiento, control, incluso experimentación con parametras sugeridos por las propias herramientas.

¿Siempre es la acción la responsable de la reacción?

Es importante, como en cualquier otra actividad del Marketing online, tratar de medir resultados, se hace especialmente complicado porque, tenemos que medir todo el tráfico de los motores de búsqueda,  el impacto de nuestras acciones, la repercusión económica de nuestras decisiones  y un largo etc. Al no ser una ciencia exacta no podemos tener la seguridad de que nuestras acciones están siendo responsables directas de la evolución del tráfico.

…¡uuuh! perdón un inciso para los usuarios de WordPress.

Si tus publicaciones las realizas con WordPress, instala el plugins Yoast, vale con su versión gratuita, una vez activado podrás ir a >>Ajustes SEO>>Mapas del sitio XML>> se abrirá otra pestaña automáticamente, con las URLS que debes introducir, es decir, copiar y pegar, en los sitemaps validators, dentro de cada Web Master Tools, donde quieras posicionarte de forma correcta.

….Seguimos…

A través de diversas herramientas de seguimiento podemos conocer el tráfico que nos llega desde los buscadores, de qué buscador en concreto y por qué términos de búsqueda. Del mismo modo, podemos seguir la evaluación temporal de estas variables, por lo que es fácil hacer una estimación causa/efecto entre el inicio de nuestras acciones y un incremento notable del tráfico proveniente de estas fuentes. Especialmente, de los términos de búsqueda por los que hemos decidido apostar. También es fácil ver cómo evoluciona nuestro posicionamiento. Si tenemos una determinada keyword en una posición estable y tras un trabajo de posicionamiento logramos establecernos de forma estable entre las posiciones más relevantes,  también será sencillo establecer la relación causa/efecto. Los resultados casi nunca se obtienen de forma inmediata. Aunque la velocidad de cambio las posiciones en buscadores se vuelve más dinámica cada día.

¿Resulta u web cómoda para las arañas?

Hay que contar con un periodo mínimo de tres meses para poder evaluar los resultados de nuestro trabajo,  trabajo este que debe ser continuo. La herramienta de seguimiento más usada es Google Analytics, ya que es gratuita, permite seguir de forma integral el resultado de todas tus acciones de marketing yse gestiona a través del mismo interfaz que el empleado para gestionar campañas de SEM. En definitiva, ya sabemos lo que quieren los motores de búsqueda, facilita el camino, invítale a tu sitio y enviarán a sus arañas buscadoras a visitarte, si les cierras las puertas, o una vez dentro de tu web, se pierden, les costará volver y le dirán a Google, Bing o Yahoo!,  que tu casa no es cómoda, y, si no es cómoda para ellos, tampoco  para sus usuarios: tus potenciales clientes.

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Joaquín Aguilar.

Cómo trabajar la popularidad de tu web. Concepto y propuesta de trabajo del page rank.

Cómo trabajar la popularidad de tu web, el concepto de popularidad es sencillo “Aceptación y aplauso que uno tiene en el pueblo” dice la RAE, migrando el concepto al campo que nos requiere, comprobamos que responde a la pregunta:
¿Cuán importante somos para la comunidad internauta? 
Harina de otro costal es pasar esto a valores numéricos interpretables.
Cómo trabajar la popularidad de tu web.

 Un sistema de votación llamado Page Rank

Como no podía ser de otro modo, Google introdujo este concepto el mercado y desarrolló un sistema de medición: El page rank.
El page rank, se basa en algo tan sencillo como un sistema de votación donde cada site, al poner enlaces a otras webs, está diciendo que ese site es importante, cuantos más enlaces tengamos y más popular sea la página que nos propone para ser enlazados, más page rank nos permitirá obtener. Es un sistema de votos ponderados, por tanto será difícil discernir en qué medida la popularidad o una alta dosis de relevancia influyen en un buen posicionamiento, pero lo que está claro,  es que a más page rank, mejor posicionamiento, y a más relevancia mejor posicionamiento. Es decir, debemos trabajar ambos conceptos.
 

Los enlaces externos tienen la culpa

Trabajar la popularidad es sencillo de explicar y no tan fácil de conseguir, nuestro objetivo consistirá básicamente en la obtención de enlaces en sitios externos, cuanto más relevantes,  mejor. ¿Cómo  conseguir semejante acto de altruismo?  Lo más evidente, pidiéndolo. En muchos casos, otros administradores de web´s  responden afirmativamente, porque aportan valor a sus usuarios y hacen su sitio más interesante,  en otros casos, es posible que nos soliciten un pago a cambio del enlace, escenario que habría que evaluar para conocer la relación Coste VS Beneficio. Pero no hay mal que cien años dure, con el tiempo, si nuestro contenido es interesante y lo damos a conocer, los enlaces llegarán,  y lo mejor normalmente de forma exponencial, no lineal, por tanto un poco de paciencia y mucho contenido de valor.
 
Sin lugar a dudas , la mejor forma de conseguir enlaces externos es tener un contenido de calidad  valorado por la comunidad internauta, pero un empujoncito no viene mal, por ello, algunas acciones que puedes usar son:
  • Generar notas de prensa,  para que  hablen de nuestro site y lo enlacen.
  • Inscribir nuestro sitio en todos los directorios importantes, especialmente en DMOZ.
  • Incluir herramientas 2.0 de generación de contenidos por los usuarios, como foros, blogs, aplicaciones o redes sociales, etc.
  • Intercambiar links con sites afines. No obstante,  evitar que el intercambio sea muy evidente. Mejor hacer intercambios cruzados que no recíprocos.
  • ¡Importantísimo! Estar dispuesto a ayudar a otros administradores web´s en sus peticiones, se acaba obteniendo más rendimiento, siendo generoso que egoísta.

Algunos atajos conducen a ningún sitio

Como en el cuento de Caperucita, los atajos no son buenos. A raíz de la importancia del posicionamiento en buscadores,  por tanto, de  los enlaces externos, apareció un nuevo negocio conocido como granjas de links,  estas son páginas generadoras de enlaces externos con el único objetivo de conseguir mejorar el page rank, estas páginas no tienen prácticamente contenido, por tanto son fácilmente detectables, tener enlaces en una granja de links es una práctica que resta más valor, ya que en el mejor de los casos Google simplemente lo ignora, cuando detectan que hay intención de engañar, penaliza de forma importante.
Por otro lado también resulta relevante, cómo realizar el enlace, a través del propio texto,  es mucho más acertado,  si esa expresión ya es relevante dentro del contenido del sitio que proporciona el enlace,  a que no. Ejemplo: Si una web de Tecnología  enlaza con la expresión “tendencias tecnológicas para este año 2016” tendrá mayor trascendencia que si lo hace una de ventas de camisetas al por  mayor.
 
En definitiva, otra de las tareas clave para la optimización del posicionamiento es conseguir enlaces externos. A ser posible en sitios:
  • Muy populares, con alto page rank.
  • Con no demasiados enlaces salientes.
  • Temática afín a la nuestra.
  • Texto de enlace basado en palabras que nos interesa posicionar.

No es tarea sencilla, pero los resultados llegan, el tiempo y la dificultad invertidos en manipular estos y otros factores hacen ganar peso a nuestra página, a la par que atractivo para los algoritmos, de los motores de búsqueda.

Booking.com

Joaquín Aguilar.

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