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Daily Archives: 3 enero, 2018

¿Cómo seleccionar una keyword? La importancia de las palabras claves.

¿Cómo seleccionar una keyword?  Conseguir un buen posicionamiento comienza por elegir los términos de búsqueda que definan mejor nuestra propuesta. Este es un paso imprescindible, debido a que el posicionamiento no puede ser universal, tendremos que elegir y priorizar, para cada página,  las palabras y combinaciones de éstas son más adecuadas para nuestra estrategia.

keywordsObservamos un ejemplo en la web.

Simplifiquemos la explicación con un ejemplo practico:  cogemos una librería con versiones originales en Sevilla, Observamos este negocio en su web, la posibilidad de palabras para propiciar su posicionamiento resulta extremadamente extensa: libros, Versiones Originales, terror, drama, de bolsillo, pastas, autores, Sevilla, etc. Estas son palabras genéricas,  que obtienen muchísimas búsquedas , por lo tanto, será complicado obtener una buena posición. Por otra parte si la búsqueda resulta concreta, es posible que el cliente no encuentre lo que andaba buscando. Esto puede llevar a la paradoja, de a pesar de haber logrado el objetivo, posicionamiento, los resultados sean decepcionantes para el objetivo, conversión, previamente marcados.

La correcta combinación de palabras.

Vemos que será mucho más fácil conseguir un buen posicionamiento y además probablemente tendremos mejores resultados en términos de búsqueda que combinen estas palabras: “Librería especialista en versiones originales en Sevilla
Es importante comenzar por definir el objetivo. En este caso suponemos que esta librería quiere lograr con su web,  reconocimiento en la ciudad de Sevilla y turistas visitantes, con el objetivo de aumentar las visitas “reales”. Para cumplir este objetivo, la palabra Sevilla es muy importante, porque segmentará adecuadamente a los usuarios que realmente nos interesan, facilitando  lograr un buen posicionamiento. Por lo tanto para este objetivo, la keyword “Librería especializada en versiones originales en Sevilla” son buenos términos, competir por una buena posición y obtener un tráfico relevante para nuestro objetivo.

Supongamos ahora,  que el objetivo de nuestra web es vender cuadros on line en todo el mundo.  Ahora la situación ha cambiado, y la palabra Sevilla es muy poco relevante, más bien contraproducente. Sin embargo, la palabra especializada  y  versiones originales adquieren una importancia para nuestra estrategia.

Será mucho más rentable para nosotros lograr un buen posicionamiento en los términos “comprar libros versiones originales”  El tráfico que consigamos tendrá una excepcional afinidad hacia nuestra actividad. Por desgracia, la lista de palabras por página que podemos trabajar para posicionar bien no es muy extensa, y además cuanto más concentremos nuestros esfuerzos más sencillo será lograr un buen resultado. Es muy recomendable elegir palabras que combinen con facilidad, pudiendo crear una gran cantidad de términos de búsqueda interesantes.

Posicionando página a página.

Hay un punto muy importante de mencionar, que a menudo se pasa por alto el posicionamiento se trabaja por página, la web site completa. Independientemente a que sea recomendable emprender acciones generales para toda la web, debemos establecer una estrategia de posicionamiento individual para cada página, lo que implica elegir palabras clave diferentes para cada una.

Siguiendo el ejemplo de la librería, supongamos que su web tiene una estructura muy sencilla: una home page, dos secciones (Nuevos y Segunda mano), tres subsecciones cada sección (Nuevos: Terror, Drama y Comedia), una ficha de cada autor (100 en total) y una ficha de cada título (300 en total). Nuestro trabajo será elegir una estrategia y palabras clave diferentes para cada una de las 409 páginas que tiene el site. Aunque parece una tarea enorme, en realidad no es tan complicado, porque si atendemos al tipo de página vemos que sólo hay cinco tipos: home, sección, subsección, ficha autor y ficha títulos. Lo que haríamos en este caso es establecer una regla para cada tipo de página, que luego personalizaríamos para cada página. Resulta lógico, ya que en realidad no suele tener sentido pensar en cada página de forma individualizada, puesto que lo normal es que las reglas que creemos para elegir palabras clave para cada autor no sean diferentes entre sí.

En la home no nos quedará mas remedio que elegir una lista exclusiva, para las obras podemos crear una regla. Por ejemplo: comprar, libro, título, autor, editorial, etc.
Una vez seleccionadas las palabras claves nos toca trabajar el siguiente paso: conseguir relevancia para nuestras páginas y los términos de búsqueda elegidos.

Joaquín Aguilar.

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