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Daily Archives: 6 febrero, 2018

La red de búsqueda y la red de contenidos. Funcionamiento de la red de búsqueda frente a la red de contenidos.

La red de búsqueda y  la red de contenidos.  La flexibilidad en las publicaciones viaja de la mano del formato de enlaces patrocinados, desde el propio dashboard de usuario de las herramientas de publicación de anuncios, se puede añadir como opción la capacidad de publicar anuncios además de en la pantalla de resultados del buscador, en redes de contenido asociadas.

 

La red de busqueda y la red de contenidos.

Las redes de contenidos incluyen cualquier soporte de publicación

Entendemos por redes de contenido aquellas que,  como concepto general,  incluyen cualquier soporte de publicación de anuncios como:  periódicos, blogs, páginas personales, páginas específicas, mensajes de correo, etc.

Como hemos mencionado con publicaciones  anteriores, la vinculación entre el anuncio y el usuario viene dada por el término de búsqueda o la combinación de palabras clave. En el supuesto de una página web de contenidos, un artículo o un blog, no existe esta vinculación de manera inmediata y directa puesto que no hay acción de búsqueda por parte del usuario. En este caso, el primer paso consiste en determinar, por parte del sistema de publicación de anuncios, de qué está hablando este contenido, este artículo, este post de un blog, este e-mail, etc.

El sistema detectará los contenidos más destacados de forma autónoma

Analizando el contenido, las palabras, la manera de escribirlas, destacarlas y repetirlas, el sistema será capaz de determinar que dentro de un artículo en el blog de Tomatrending, sobre las últimas actualizaciones más interesantes de Windows 10, una palabra clave relevante es, actualización.  Es decir, de forma autónoma el sistema detectará los contenidos más destacados de la web donde se incluyen, y asignará los anuncios más relevantes para ese contenido.

Acertar con el reparto de red de búsqueda y red de contenidos

Con ello, todos los anunciantes que cuentan con esta keyword dentro de sus campañas podrían ver cómo su anuncio resulta elegido para aparecer en la zona de enlaces patrocinados anunciando productos y servicios para esta comunidad. Este sistema de vinculación entre el contenido de las páginas y la elección de los anuncios relevantes para este contenido se llama publicidad contextual, o Adsense en el caso de Google.

Sistemas como Google, Yahoo y Miva, permiten realizar la publicación de estos anuncios. Como en todo plan de medios, tendremos que tener en cuenta la cobertura tanto de red de búsqueda como de red de contenidos de cada uno de ellos para elegir cómo repartiremos nuestro presupuesto.

Aunque no resulte muy complejo entender las diferencias entrañadas, en las dos modalidades, si puede resultar muy productivo y ventajoso, dominar estos términos para adecuar las campañas, siempre dependientes del interés instantáneo del usuario que busca.

 

Booking.com

Joaquín Aguilar.

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