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¿Cómo hemos llegado a viralizar algunos contenidos? Breve historia de como empezó el valor comercial de la imagen

¿Cómo hemos llegado a viralizar algunos contenidos? Retrocedamos en el tiempo hasta el 14 de septiembre de 1952. Esa noche, en la televisión, en la sala de estar de cualquier estadounidense, alrededor del televisor; las familias debatieron cuál de las tres redes de difusión preferian ver: ABC, CBS o NBC. En esa noche en particular, I Love Lucy, tuvo una sorprendente calificación Nielsen 67.3% de cuota de pantalla en 1952, un registro que aún se mantiene. En todo Estados Unidos, la gente se reunió para hablar sobre el exitoso programa del país, ya que todos lo habían visto. Tener solo tres redes televisivas y una audiencia concentrada significaba que los anunciantes lo tenían bastante fácil, las variables eran limitadas: una pantalla, tres canales y algunas franjas horarias para llenar antes de que el país se fuese a dormir. Los anunciantes sabían cuándo, dónde, cómo y qué estaba viendo todo el país sin la necesidad de una tecnología sofisticada, recopilación de datos o análisis.

 

Los consumidores de televisión de hoy y el poder de elección

El panorama actual de la televisión es muy diferente. Mientras que las pantallas de televisión todavía representan el 91% de nuestro tiempo de visualización, ahora podemos ver excelentes contenido de video donde sea, cuando sea y como lo deseemos.
Ya no estamos comprometidos con el horario dictado por la guía de TV; nosotros podemos ver nuestros programas favoritos siempre que nos apetezca.
Por ejemplo, según Nielsen, la televisión tradicional ha disminuido un 44% para espectadores de 18-24 años y 32% para personas de entre 25 y 34 años en los últimos 5. Mientras tanto, el video streaming está en aumento. En 2017, en el 59% de los hogares estadounidenses tenían una suscripción de video en tiempo real, en comparación al 38% en 2014 y consumo de video en over-the-top (OTT)* aumentaron un 35% año tras año, entre los adultos de 18 a 49 años.

* Transmisión de audio, vídeo, y otros contenidos a través de Internet sin la implicación de los operadores tradicionales en el control o la distribución del contenido.

Además, ya no estamos limitados a la pantalla grande. Si bien podemos comenzar en el sofá, ahora podemos continuar donde lo dejamos en nuestro móvil, tablets o portátiles. Los consumidores más jóvenes están liderando esta tendencia. Según Nielsen, el promedio de 18-24 años de edad pasó más de 90 minutos viendo videos en teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de 2017, que es un 82% más alto que el promedio  adulto.

Posiblemente la mejor tendencia de todas es la cantidad de espectáculos de alta calidad que salen cada año. El número total de programas con guiones en la televisión y las plataformas de transmisión llegaron a 487 en 2017, lo que superó al anterior
registro de 455 el año anterior. Y tampoco es solo la televisión tradicional. Netflix, Hulu y Amazon barrieron en los Emmy 2017 con series como The Crown, Stranger Things y The Handmaid’s Tale. En total, la transmisión de estos servicios recibieron 162 nominaciones al Emmy en 2017, frente a 91 en 2016 y 51 en 2015.

La cantidad de video de alta calidad producido para plataformas digitales también está creciendo.

Por ejemplo, cada mes más de 1.500 millones de personas acuden a YouTube para ver contenido, en canales que van desde The Ellen Show, que tiene más de 22 millones de suscriptores, a la NBA, con más de 8 millones de suscriptores. ¡Estamos en la edad de oro del video!  Ahora el espectador, cuando encuentra un programa al que ser fiel, se involucran profundamente. Cuantos más opciones y medios de visualización, más audiencia fiel, en contra de lo que podría parecer.

Más canales, más desafíos

Si bien esta experiencia de visualización en pantalla cruzada es excelente para nosotros como espectadores, crea complejidad para los vendedores. La mercadología ahora necesita llegar y interactuar con sus audiencias en todos estos dispositivos y canales. Esto
significa que el modelo tradicional de publicidad televisiva amplia, basada en la demografía, ya no es suficiente. Los especialistas en marketing deben adaptar su publicidad, en función de que le gusta a su audiencia y cómo o dónde, ve su audiencia lo que le gusta. Hay que construir anuncios más significados, porque las expectativas de los consumidores sobre la calidad del anuncio y
la relevancia también ha aumentado.

Mantenerse al día con todas estas tendencias de consumo puede ser difícil, especialmente cuando puede parecer que una nueva moda emerge todos los días, en una encuesta reciente realizada por Harvard Business Review Analytic Services, solo el 30% de los encuestados dijo que los profesionales de marketing están “muy bien formados”, sobre la visión cambiante en tendencias y necesidades publicitarias resultantes.

Hay un imperativo comercial para mantenerse cerca de estos consumidores

Las empresas “muy bien formadas” tienen tres veces más probabilidades de que estén adaptando sus estrategias, en gran medida, en respuesta a las tendencias de visualización, en comparación con sus homólogos menos preparados.  Los vendedores que entienden cómo está cambiando el comportamiento del espectador están liderando la forma de repensar su enfoque para llegar a estas audiencias y obteniendo ventaja a través de campañas más exitosas.

En definitiva, aunque hay nuevos desafíos, también hay una gran oportunidad para el comercio. El crecimiento de la visualización en Internet habilitando más dispositivos,  ha creado un conjunto de datos más completo que puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender las preferencias e intereses de sus clientes. Se ha avanzado en la tecnología de publicidad programática que automáticamente, compra anuncios de forma inteligente, de modo que los especialistas en marketing ahora tienen herramientas para tomar medidas sobre la comprensión de sus clientes, a  gran escala. Estas ventajas también llegará a la forma de ver televisión tradicional, pudiendo sacar los excedentes disponibles al mercado de manera dinámica y precisa.

 

cabify

Joaquín Aguilar

Cómo elegir la estrategia de comunicación más adecuada. Rentabilidad, forma y plazo para la obstención de retorno.

Cómo elegir la estrategia de comunicación más adecuada. Si en el post, Propósitos fundamentales de la comunicación online, contábamos las diferencias entre objetivos, a la hora de lanzar un mensaje, en este, comentaremos las formulas y plazos, más acertados en cada caso, dado que el fin, la rentabilidad es factor común, en todos los procesos.

 

 

Cómo elegir la estrategia de comunicación más adecuada.

 

Cuando la rentabilidad se espera obtener a medio y largo plazo

En el caso de la estrategia de branding, la rentabilidad se espera obtener a medio y largo plazo, durante toda la vida útil de la marca, producto o servicio. Se espera crear un poso cognitivo, en el cliente, que influya en decisiones de consumo que no tienen por qué producirse necesariamente en ese momento. Es algo muy similar a lo que sucede con la estrategia de visitas. Tampoco se espera un retorno inmediato, pero la necesidad de conseguir tráfico es más acuciante, el usuario normalmente se corresponde con la necesidad de recibir una respuesta más inmediata que cuando sólo se pretende repetición.

En cambio, en la estrategia de ventas o solicitudes, ya estamos esperando un resultado inmediato aunque admitimos la posibilidad de que la rentabilidad llegará en los siguientes pasos del proceso de venta o siguientes ventas. Por último, en la estrategia de rentabilidad sólo nos vale un retorno inmediato, nada más es admisible.

Por otro lado, la incertidumbre de que finalmente se obtenga el retorno de lo invertido es directamente proporcional al plazo en que esperamos que se produzca. Esto es lógico con la última estrategia, rentabilidad, tenemos la máxima inversión desde el primer momento, con lo que la incertidumbre de recuperación a medio y largo plazo es nula.
A medida que subimos en la lista anterior, la incertidumbre aumenta. En la estrategia de captación de clientes podemos lograr la venta inicial, pero tendremos la incertidumbre de si podremos conseguir que se repita en el futuro. O cuando un usuario se registra no tenemos ninguna garantía de que acabe comprando.

En la estrategia de branding, en caso de que la marca, producto o servicio no se mantenga en el mercado el tiempo suficiente o bien nuestra comunicación no consiga resaltar adecuadamente como para que los consumidores lo recuerden, todo lo invertido en comunicación habrá sido en vano. No es que nadie desprecie la posibilidad de obtener resultados inmediatos, todos aspiramos a hacer campañas con retorno inmediato, el problema que tiene esta estrategia es que no es fácil de ejecutar y encontrar acciones suficientes para cubrir los objetivos cuantitativos que nos hayamos propuesto, en definitiva, la estrategia de rentabilidad no es escalable y, por lo tanto, tiene una capacidad de conseguir resultados cuantitativos muy limitada. A medida que subimos en la lista, la posibilidad de conseguir inventario será mayor, por tanto, también la escalabilidad de la campaña y la posibilidad de conseguir resultados cuantitativos importantes.

 No se puede decir que exista una estrategia mejor que otra en términos absolutos

El tipo de actividad a la que nos dediquemos.

Hay sectores que por sus características, por ejemplo, que sus productos o servicios sean de bajo importe y compra repetitiva; que los productos se diseñen con una esperanza de vida larga, son mucho más idóneos para el branding. En cambio, otros sectores, con esperanzas de vida media en sus productos, muy bajas, son menos adecuados para este tipo de estrategia.

La posición dentro de la cadena de distribución.

Normalmente los fabricantes de los productos o prestatarios de los servicios están más inclinados al branding, ya que deben llegar al consumidor para que éste demande sus productos o servicios en el punto de venta. De este modo, adquieren mayor poder de negociación con la distribución. En cambio, los minoristas y mucho más,  los distribuidores, apenas tienen incentivos a la creación de marca y estarán más orientados a la captación de clientes o la rentabilidad inmediata.

Tamaño de la empresa.

Normalmente sólo está al alcance de los grandes, que tienen capacidad financiera para invertir en campañas que rentabilizarán en un plazo más largo. En el otro extremo, las PYMES difícilmente podrán plantearse una estrategia con alto nivel de incertidumbre.

Ciclo de vida del producto o servicio.

El branding es más adecuado para las fases más incipientes de lanzamiento y alto crecimiento, incluso para la consolidación. En cambio, para las últimas fases de vida del producto, como la madurez y el declive, serán más adecuadas las estrategias de resultados.

Disponibilidad presupuestaria.

Cuando no hay apenas presupuesto prácticamente nos tendremos que conformar con las estrategias de la parte más baja de la lista: captación de clientes o rentabilidad. En cambio, con grandes presupuestos será complicado encontrar suficientes acciones que generen rentabilidad de forma inmediata y necesariamente debemos plantearnos campañas de visitas o rentabilidad.

Por cerrar, apostillando con breves concreciones, no existe la fórmula de la Coca-Cola,  no hay una plantilla valida para todo, hay que analizar, mercado, producto, marca, presupuesto, etc y elaborar tu propia estrategia de comunicación.

 

cabify

 

Joaquín Aguilar.

Cobertura y Afinidad en una estrategia de comunicación. Accionamiento de una estrategia de mercado previamente definida.

Una vez definida la estrategia toca pasar a la acción, el primer paso será decidir el grado de Cobertura y Afinidad en una estrategia de comunicación.

Definición de términos, Afinidad y Cobertura

Cobertura, es el porcentaje de nuestro consumidor objetivo que queremos alcanzar. En Marketing cuando hablamos de una campaña de cobertura estamos queriendo decir de alta cobertura, por lo tanto nuestro objetivo será llegar a una gran parte de los consumidores potencialmente interesados en nuestros productos o servicios.

Afinidad, es el nivel de probabilidad que existe de que un receptor de nuestro mensaje realmente tenga interés en nuestros productos o servicios. Como es lógico, a mayor afinidad requerida,  más difícil será alcanzar altos niveles de cobertura, ya que de alguna manera lo uno es lo opuesto a lo otro.

Si tenemos clara nuestra estrategia, definir el nivel de cobertura-afinidad que queremos es relativamente sencillo, ya que la primera condicionará absolutamente la segunda. Cuanto más amplios sean los objetivos más necesidad de amplia cobertura precisaremos.

Una estrategia de branding busca un amplio nivel de cobertura

Para una estrategia de branding es adecuado buscar un amplio nivel de cobertura, por lo que probablemente deberemos dejar de lado la afinidad, ya que sino será complicado alcanzar los objetivos cuantitativos previstos.

Sin embargo, en una estrategia de visitas necesitaremos un mayor nivel de afinidad con el objetivo de aumentar la probabilidad de que el receptor del mensaje haga clic en nuestro anuncio para visitar nuestro site. Una estrategia de captación de clientes necesitará  un nivel de
afinidad muy superior si queremos minimizar el coste de captación.

Una estrategia de rentabilidad necesita un alto nivel de afinidad

Por último, para una estrategia de rentabilidad será imprescindible un nivel altísimo de afinidad, para evitar pagar por impresiones o visitas que realmente no tengan interés en realizar un gasto instantáneo y de importe razonable para aportar margen suficiente para cubrir el coste de la campaña.

Cobertura y Afinidad en una estrategia de comunicación.

Ejemplo Teórico – Practico de Campaña

Para tratar de explicar un poco más todo esto veamos un ejemplo,  el responsable de Marketing  debe definir una campaña,  quiere atraer consumidores; cuantos más mejor,  del modo más eficiente posible, es decir, consumiendo el menor número posible de recursos por consumidor alcanzado.

Para completar nuestro ejemplo nuestro mercado, esta segmentado en tres edades bien definidas, gran cantidad de jóvenes, una cantidad moderada de mediana edad y un bajo número de la tercera edad.

Supongamos que el director decide centrarse en los clientes jóvenes,  en este caso deberá buscar la herramienta más indicada para atraer el mayor número de la edad objetivo por campaña, aunque sea poco precisa la probabilidad de obtener buenos resultados será muy alta, para este trabajo no necesitará ser muy preciso ya que se trata de un gran número de clientes potenciales.

En el segundo caso será necesario afinar un poco más, estos son menos numerosos y las consignas tendrán que ir más dirigidas. Caso del último grupo, tendremos que hacer campañas únicas, casi personales, propiciado por un nicho de mercado muy limitado.

En el primer caso, buscamos cobertura, así acabarán cayendo más jóvenes que cualquier otra edad, consumiendo menos recursos por cliente deseado,  a pesar de haber empleado más recursos que en el segundo y tercer caso. En cambio, en el tercer supuesto el cazador deberá emplearse a fondo buscando afinidad para evitar consumir recursos en clientes que  no le interesan.

De igual modo el responsable de Marketing deberá establecer según su estrategia, si necesita mucha precisión, y por tanto afinidad, o por el contrario necesita cubrir una gran cantidad de objetivos, por lo que necesitará, amplia cobertura.

 

Booking.com

Joaquín Aguilar.

Propósitos fundamentales de la comunicación online. Objetivos en una campaña de comunicación digital.

Propósitos fundamentales de la comunicación online. Cuando abordamos está pregunta, lo que realmente nos preguntamos es, ¿Qué queremos conseguir con nuestros anuncios?

 

Propósitos fundamentales de la comunicación online.

 

La respuesta a esta cuestión podría resolverse de cuatro maneras

Quiero que mis anuncios se vean mucho con la menor de las inversiones.

En este caso lo que pretendemos es dar a conocer o reforzar una marca, producto o servicio. Queremos lograr un número suficiente de impactos con el objetivo de que los consumidores nos recuerden y nos tengan en mente el momento de tomar una decisión de consumo donde podamos aporta una alternativa. En definitiva es una estrategia de Branding. Nuestro objetivo se basa en el awareness y lo que queremos es crear lo máximo posible con el menor coste. Esta es la estrategia que se emplea en la inmensa mayoría de campañas publicitarias en medios masivos convencionales.

Deseo que mis anuncios generen visitas al web central de la campaña.

En estos casos el mensaje u objetivo de la campaña no se puede conseguir sólo con una pequeña creatividad gráfica y necesitamos que el usuario se involucre más. Nuestro mensaje o valores precisan más tiempo y mayor interactividad.

Transacción online o rellenar un formulario

Apuesto por que mis anuncios generen suficiente interés como para finalizar una transacción online o rellenar un formulario para recibir información adicional o para autorizarnos a enviar un comercial en el futuro. En este caso, se pretende captar clientes a futuro. Nuestro objetivo no se limita a dar a conocer o potenciar una marca, ni siquiera a que los clientes visiten nuestro site. En particular, necesitamos que el usuario se implique tanto como para poder ser considerado cliente, o al menos cliente potencial.

Ventas y retorno de la inversión

Pretendo que mis anuncios provoquen ventas con retorno inmediato de la inversión. Es decir, no estamos dispuestos a que esa venta pueda ser deficitaria. Esto puede ser porque tenemos pocas posibilidades de fidelizar al cliente o porque nuestros objetivos financieros se centran exclusivamente en el corto plazo. Esta estrategia se centra en la rentabilidad inmediata. Un caso podría ser esa misma tienda virtual que sólo pretende generar ventas con margen suficiente como para cubrir y superar toda la inversión de la campaña.

 

Propósitos fundamentales de la comunicación online.

 

Parece más que evidente el deseo de conseguir, en todos los casos, la rentabilidad, pero puede diferir,  el modo y plazo en que se espere obtener el retorno. Cómo conseguirlo, lo analizamos en la próxima publicación.

 

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Joaquín Aguiar.

Los Aspectos Legales del Comercio Electrónico. Conocer el ecosistema legal y normativo del comercio electrónico.

Los Aspectos Legales del Comercio Electrónico, una buena estrategia de comercio electrónico  exige conocer el ecosistema legal y normativo, en el que este se mueve, con otras palabras,  hay que ser consciente de las obligaciones, incluso prohibiciones existentes, para poder asumir los riesgos a los que nos enfrentamos, no sólo por temor a sanciones, también  por ética profesional y uso responsable.

 

Los Aspectos Legales del comercio electrónico

 

“La Sociedad vuela mientras el Derecho camina” 

Con esta frase se podría resumir la situación legislativa al respecto de negocios basados en el comercio electrónico, en cualquiera de sus parcelas, venta de bienes o servicios.  Pero, no nos llamemos a engaño, a pesar de que la tecnología está inmersa en una frenética evolución, las leyes y normativas saben realizar paralelismos para reglamentar  actuaciones, por novedosas que  parezcan.

Aquí expongo algunas normas legales que, además de la Constitución, el Código Civil, Penal y de Comercio nos pueden afectar en nuestra internauta aventura:

  • Ley 34/2002 de Servicios de la Sociedad de la Información, importante para Cookies, por ejemplo.

 

Exposición de motivo I

 

La presente Ley tiene como objeto la incorporación al ordenamiento jurídico español de la Directiva 2000/31/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 8 de junio, relativa a determinados aspectos de los servicios de la sociedad de la información, en particular, el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico). Asimismo, incorpora parcialmente la Directiva 98/27/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 19 de mayo, relativa a las acciones de cesación en materia de protección de los intereses de los consumidores, al regular, de conformidad con lo establecido en ella, una acción de cesación contra las conductas que contravengan lo dispuesto en esta Ley.

Lo que la Directiva 2000/31/CE denomina “sociedad de la información” viene determinado por la extraordinaria expansión de las redes de telecomunicaciones y, en especial, de Internet como vehículo de transmisión e intercambio de todo tipo de información. Su incorporación a la vida económica y social ofrece innumerables ventajas, como la mejora de la eficiencia empresarial, el incremento de las posibilidades de elección de los usuarios y la aparición de nuevas fuentes de empleo.

Pero la implantación de Internet y las nuevas tecnologías tropieza con algunas incertidumbres jurídicas, que es preciso aclarar con el establecimiento de un marco jurídico adecuado, que genere en todos los actores intervinientes la confianza necesaria para el empleo de este nuevo medio.

Eso es lo que pretende esta Ley, que parte de la aplicación a las actividades realizadas por medios electrónicos de las normas tanto generales como especiales que las regulan, ocupándose tan sólo de aquellos aspectos que, ya sea por su novedad o por las peculiaridades que implica su ejercicio por vía electrónica, no están cubiertos por dicha regulación. Sigue BOE

  • Ley Orgánica 15/1999, de Protección de Datos de Carácter Personal.

 

Objeto.

 

La presente Ley Orgánica tiene por objeto garantizar y proteger, en lo que concierne al tratamiento de los datos personales, las libertades públicas y los derechos fundamentales de las personas físicas, y especialmente de su honor e intimidad personal y familiar. Sigue BOE.

  • Ley 59/2003, de Firma Electrónica.

 

Motivo I

 

El Real Decreto Ley 14/1999, de 17 de septiembre, sobre firma electrónica, fue aprobado con el objetivo de fomentar la rápida incorporación de las nuevas tecnologías de seguridad de las comunicaciones electrónicas en la actividad de las empresas, los ciudadanos y las Administraciones públicas. De este modo, se coadyuvaba a potenciar el crecimiento y la competitividad de la economía española mediante el rápido establecimiento de un marco jurídico para la utilización de una herramienta que aporta confianza en la realización de transacciones electrónicas en redes abiertas como es el caso de Internet. El citado real decreto ley incorporó al ordenamiento público español la Directiva 1999/93/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 13 de diciembre de 1999, por la que se establece un marco comunitario para la firma electrónica, incluso antes de su promulgación y publicación en el Diario Oficial de las Comunidades Europeas. Sigue BOE.

  • Ley 56/2007 de Medidas de Impulso de la Sociedad de la Información, modificó  la Ley de Firma Electrónica entre otras medidas.

 

Preámbulo.

 

La presente Ley se enmarca en el conjunto de medidas que constituyen el Plan 2006-2010 para el desarrollo de la Sociedad de la Información y de convergencia con Europa y entre Comunidades Autónomas y Ciudades Autónomas, Plan Avanza, aprobado por el Gobierno en noviembre de 2005. Sigue BOE.

  • Real Decreto Legislativo 1/2007 Refundido de la Ley General de Defensa de Consumidores y Usuarios, reglamenta la Venta de Bienes de Consumo, como punto más importante.

 

Texto Consolidado I.

 

Este real decreto legislativo cumple con la previsión recogida en la disposición final quinta de la Ley 44/2006, de 29 de diciembre, de mejora de la protección de los consumidores y usuarios, que habilita al Gobierno para que, en el plazo 12 meses, proceda a refundir en un único texto la Ley 26/1984, de 19 de julio, General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y las normas de transposición de las directivas comunitarias dictadas en materia de protección de los consumidores y usuarios que inciden en los aspectos regulados en ella, regularizando, aclarando y armonizando los textos legales que tengan que ser refundidos. Sigue BOE.

  • Ley 7/1996, de Ordenación del Comercio Minorista, equipara el comercio electrónico con la tradicional venta a distancia.  

 

Exposición de Motivos.

 

Los profundos cambios que ha experimentado la distribución comercial minorista en España, la incorporación de nuevas tecnologías y formas de venta y el reto que ha supuesto la Unión Europea, así como la dispersión de la normativa vigente obligan a un esfuerzo legislativo de sistematización, modernización y adecuación a la realidad de los mercados. Sigue BOE.

Como puedes ver, aquí hay material para que te diviertas un buen rato, pero recuerda ” El desconocimiento de una norma no exime  su cumplimiento”  Por  tanto echa un vistazo a lo más importante para que no te encuentres con una cara y/o desagradable sorpresa, suerte.

 

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Joaquín Aguilar.

Qué es una Base de datos MySQL La gestión de bases de datos más extendida del mundo.

MySQL es un sistema para la gestión de base de datos con más de seis millones de instalaciones en el mundo, y que por lo tanto es el más extendido dentro de las aplicaciones relacionadas. MySQL funciona como software libre dentro del esquema de licencias GNU GPL. MySQL fue inicialmente desarrollado por MySQL AB (empresa fundada por David Axmark, Allan Larsson y Michael Widenius). MySQL AB fue adquirida por Sun Microsystems en 2008, y ésta a su vez fue comprada por Oracle Corporation en 2010, la cual ya era dueña desde 2005 de Innobase Oy, empresa finlandesa desarrolladora del motor InnoDB para MySQL.

 

 

 

Más de seis millones de instalaciones en el mundo

MySQL es muy utilizado en aplicaciones web como WordPress, PhpBB, MediaWikio Drupal, en plataformas (Linux/Windows-Apache-MySQL-PHP/Perl/Python), y por herramientas de seguimiento de errores como Bugzilla. Su popularidad como aplicación web está muy ligada a PHP, que a menudo aparece en combinación con MySQL. MySQL es una base de datos muy rápida en la lectura, lo que hace a MySQL ideal para este tipo de aplicaciones.

Al contrario de proyectos como Apache, donde el software es desarrollado por una comunidad pública y los derechos de autor del código están en poder del autor individual, MySQL es patrocinado por una empresa privada, que posee el copyright de la mayor parte del código. Esto es lo que posibilita el esquema de doble licenciamiento anteriormente mencionado. La base de datos se distribuye en varias versiones, una Community, distribuida bajo la Licencia pública general de GNU, versión 2, y varias versiones Enterprise, para aquellas empresas que quieran incorporarlo en productos privativos.

Podemos contemplar una base de datos como un gran almacén donde guardar la información de nuestra página a la que asistimos cuando queremos buscar contenidos referentes a la misma. Cuanto más ordenada tengamos nuestra base de datos, menos nos costará acceder a ella y encontrar la información de nuestra página, y cuanto más limpia y ordenada la tengamos, menos nos costará acceder a esa información y más rápido podrá cargar nuestra página los contenidos. Optimizar una base de datos MySQL es una de las prácticas habituales de mantenimiento de nuestra página.

¿Cómo optimizar nuestra Base de Datos MySQL?

Optimizar nuestra base de datos con phpMyAdmin

Si hemos entrado en nuestro cPanel, probablemente nos habremos fijado en la sección “Bases de datos” y en una herramienta de la que allí disponemos: phpMyAdmin. Es una herramienta que nos permite administrar las bases de datos contenidas en nuestro servidor directamente desde nuestro Panel de Control, sin ninguna instalación complementaria. Tenemos que tener en cuenta que podemos hacer muchos cambios desde esta herramienta, incluso borrar completamente nuestra base de datos, así que si no sabes lo que estás haciendo o es la primera vez que te metes en vereda, recomendamos que hagas un backup de la BBDD previamente.
Para acceder, nos logueamos en nuestro cPanel y vamos a la sección Bases de datos > phpMyAdmin

A continuación nos aparecerá en una nueva pestaña la aplicación, en la que se nos muestran a la izquierda en formato de árbol las bases de datos que poseemos. Hacemos click en el nuestro nombre de usuario y descubrimos todas las bases de datos que hemos ido creando. En nuestro caso aparecen tres, que son las bases de datos que se corresponden a los tutoriales que vamos haciendo para los usuarios: yarttamz_jmltuto para los tutos de joomla, yarttamz_pstutos para los de prestashop y yarttamz_wptuto para los de wordpress.

Vamos a pinchar en la base de datos de WordPress para que se nos desplieguen las tablas que contiene. En la parte baja, vemos un menú desplegable en el que haciendo click, nos aparece la opción “Optimizar la tabla”. Seleccionamos las tablas que queramos optimizar (en nuestro caso todas) y hacemos click en ”Optimizar tabla”.

Esto es un proceso automatizado que lanzará la siguiente consulta:
OPTIMIZE TABLE `nombre_de_la_tabla`, `nombre_de_la_tabla`

Optimizar nuestra base de datos con un plugin

Para esta forma de optimización, tenemos que descargarnos e instalar un plugin que cumpla con dicho propósito. Nosotros hemos escogido WP-Optimize. Lo primero es instalar el plugin desde la sección Plugins > Añadir nuevo y a continuación, activarlo. Tras esto, la opción WP-Optimize aparecerá en la parte izquierda de nuestro menú.

Tras hacer click en la aplicación, nos aparecen dos tipos de opciones: de optimización y de limpieza. Si tan solo queremos optimizar la base de datos, dejaremos seleccionada únicamente la opción “Optimizar tablas de la base de datos” y haremos click en “Procesar”

Ya tendríamos nuestra base de datos optimizada con WP-Optimize. Aparte de estas dos opciones, podemos gestionar nuestras bases de datos nosotros mismos. Por supuesto, con conocimientos de SQL y sabiendo qué es lo que estamos alterando. Una simple consulta mal formulada puede echar por tierra todo nuestro trabajo, por lo que nunca está de más tener un backup o copia de seguridad de nuestras bases de datos a buen recaudo.

 

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Joaquín Aguilar.

Remarketing, Gamificación y Geolocalización estrategias en la comunicación online. 3 estrategias de la comunicación online con un gran valor añadido.

Remarketing, Gamificación y Geolocalización estrategias en la comunicación online. El retargeting o remarketing, es una estrategia de marketing mediante la cual,  las marcas pueden enviar mensajes a sus potenciales clientes utilizando información basada en el comportamiento previo de dichos clientes.

 

Remarketing, Gamificación y Geolocalización estrategias en la comunicación online.

 

Según algunas estadísticas, menos del 2% de las personas que visitan un sitio realizan allí una compra. El otro 98% deja el sitio sin dar el siguiente paso. El retargeting permite acercarte a ese 98% que mostró suficiente interés como para entrar a tu sitio.
Cuando el usuario visita tu sitio se coloca una cookie del proveedor de retargeting en su navegador. Esta cookie le permite al proveedor reconocerlo y ponerle tu anuncio cuando visita otros sitios que muestran anuncios de este proveedor o de los adexchanges con los que trabaje, que es la tecnología que permite este proceso y que está dando unos resultados de conversión muy superiores a los esperados. También es cierto que estas técnicas pueden resultar algo invasivas, con lo que deben manejarse con cautela.

Gamificación

Se trata de aplicar técnicas de juego a procesos no lúdicos con el fin de obtener diferentes objetivos. Aprovechando la predisposición de los seres humanos para participar en juegos, estas técnicas nos pueden facilitar conseguir que nuestros usuarios realicen acciones
de las que salgamos beneficiados. Por ejemplo, la creación de contenidos, aumentar el tiempo de estancia de los usuarios en nuestro site o la participación en procesos que de otra manera sería muy complicado.
El caso más relevante de todos los tiempos, Pokemon GO, al aplicar  técnicas diversas de juego, ha conseguido un mayor uso de su plataformas adscritas, un mayor conocimiento de los productos por parte de los participantes del juego y un aumento del tiempo de estancia en la plataforma, con todo lo que esto puede llegar a suponer.

Geolocalización

La localización de IP del usuario es algo que cada vez está más en duda, y la necesidad de personalización de la oferta para aumentar el ROI de nuestras campañas ha colocado a la Geolocalización en una situación privilegiada.
Esta técnica permite, a través de la tecnología, situarnos en un sitio preciso en todo momento, y esto es posible gracias a que la normalización del smartphone como uno de nuestros más fieles compañeros a lo largo del día es una realidad. Esto posibilita poder servirnos publicidad o notificaciones push en nuestros teléfonos para hacernos llegar mensajes publicitarios y ofertas totalmente adecuados a la hora y lugar en que nos encontremos, abriendo un mundo de posibilidades infinitas a los comercios físicos que parecía que iban perdiendo la partida con el mundo digital.
Esta herramienta debe ser muy tenida en cuenta, debido a la reciente irrupción en nuestras vidas de los dispositivos “wearables”, gafas, pulseras y relojes, principalmente, que nos van a permitir recibir y consumir información en situaciones hasta ahora inimaginables.

Remarketing, Gamificación y Geolocalización estrategias en la comunicación online, con un gran valor añadido.

 

cabify

 

 

Joaquín Aguilar.

¿Qué le sobra a mi WordPress? Cómo detectar elementos innecesarios en WordPress

¿Qué me sobra en mi WordPress?. Con WordPress se pueden hacer muchas cosas, blogs, tiendas online, foros incluso meter la pata. Todo esto es posible a la gran versatilidad de este gestor de contenidos y a toda la colección de plugins que existen. Además, con cada versión del core de WordPress, se suelen añadir nuevas características que hacen que WordPress sea cada vez más compatible y sencillo de usar, pero a cambio cada vez consume más recursos.

En la mayoría de los casos no son necesarias todas las peticiones que WordPress realiza por defecto, no son imprescindible para que el sitio web funcione correctamente, pero si que enlentecen el sitio, lo que puede acarrear problemas de velocidad o llegar al límite de los recursos que nuestros hosting tenga asignados.
Por ejemplo, los populares Emojis, que aunque no se usen, siguen cargándose con cada visita que llega a la página, o los embeds, porque es muy cómodo añadir una URL de Youtube en el editor de WordPress y que se cargue el vídeo, pero si ya se hace uso de un plugin, no es para nada necesario.

 

 

Existen varias opciones de WordPress que se pueden desactivar para evitar que con cada visita se cargue de solicitudes innecesarias, pero no es posible hacerlo desde las opciones nativas.

Para desactivar estas opciones podemos elegir entre.

Abrir el archivo functions.php y añadir algunas lineas de código, pero se requieren ciertos conocimientos técnicos o hacer uso de distintos plugins para desactivar lo que no nos interese o usar el plugin Wp Disable que aglutina todas estas opciones y algunas más en una sola aplicación.

El plugin Wp Disable se puede descargar desde el anterior link o buscarlo en la sección de plugins de nuestro panel de administración de WordPress para instalarlo y activarlo. Una vez activado, veremos que tenemos un nuevo menú en la barra lateral de nuestros WordPress llamado Optimisation.io Al entran en las opciones veremos que tienen un aspecto de lo más vistoso. Si nos fijamos, todo se resuelve en tres grandes bloques que son:

  • Remove Excess Bloat
  • Compress Images
  • Cache & Database

Lo que nos interesa es la opción de Remove Excess Bloat. Las otras dos opciones requieren descargar otros complementos

Esta sección se divide en otras subsecciones que son:

  • Requests (Peticiones)
  • WooCommerce (El plugin de WordPress)
  • Tags (Etiquetas)
  • Admin
  • SEO
  • Others (Otros)
  • Rest API

Antes de empezar a desactivar y/o  activar cosas con el plugin Wp Disable, es muy conveniente hacer una copia de seguridad de archivos y base de datos.
Hay que tener claro que no existe una configuración perfecta. Cada instalación de WordPress y cada proyecto pueden tener distintas necesidades, por lo que cada configuración puede ser distinta. No obstante, vamos a comentar alguna de las más populares

  • Disable Emojis. Desactiva los famosos emojis. Muy usados en WhastsApp y compañía.
  • Remove Querystrings. Eliminar las cadenas de consultas de recursos estáticos es algo muy demandado e innecesario si se usan plugins de caché.
  • Disable Embeds. Quitar los embebidos de Youtube, Twitter, etc…
  • Disable Google Maps. Si sólo tenemos un mapa en una página de la web se puede incluir para que cargue sólo ahí.
  • Remove jQuery migrate. Si no se usan API’s desaprobadas no hace falta cargar este archivo.
  • Disable Referral Spam. El Spam nunca suele ser bueno.

El plugin tiene muchas más opciones, pero si no se tiene muy claro para que sirven, es mejor no activarlas.

Se pueden activar y comprobar si WordPress sigue funcionando como debiera, hacer test de velocidad en sitios como pingdom.com o probar en una copia de WordPress que se use, precisamente, para realizar pruebas antes de pasarlas al sitio principal.

En el apartado de SEO, hay que tener especial cuidado si ya se está usando otro plugin como Yoast SEO, ya que puede interferir y dejar de actuar como esté configurado.
Como hemos dicho antes, es importante tener una copia de seguridad por si alguna opción del plugin hiciera que nuestro WordPress fallara en algún punto.

El plugin Wp Disable puede hacer que nuestro WordPress no consuma tantos recursos y reducir el tiempo en la velocidad de carga. Al desactivar ciertas funciones, WordPress tiene que cargar menos archivos que, aunque normalmente son ligeros, no deja de ocupar espacio y por lo tanto aumentar el tiempo de carga de la Web. Espero que todo esto te lleve a volar por la red.

 

cabify

Joaquín Aguilar.

Una Imagen vale más que mil palabras El poder y crecimiento incesante de Instagram.

Una Imagen vale más que mil palabras y El Engagement es hoy por hoy la verdadera vara de medir para una marca o más bien el termómetro viral de su imagen. Por  tanto tener un gran número de seguidores en una Red Social ya no se valora como al principio, contar con una gran cantidad de público que no escucha no merece la pena, ni es rentable.

 

Una imagen vale más que mil palabras

 

El poder y crecimiento incesante de Instagram

Debemos tener en cuenta lo heterogénea que son las normas de la Social Media, las grandes diferencias que existen entre unas RRSS y otras, para determinar en que campo nos interesa jugar.  Pues si hacemos caso a NewsWhip Instagram ya le va ganando la partida a Facebookal menos por 5 corazones a 1 like, siendo el símbolo de la red del Selphy el más usado en el panorama Social Web.

Los parámetros que se utilizan para realizar estas afirmaciones, a pesar de no tener algoritmos de medidas universales, son los resultantes de calcular las interacciones validas en un tiempo determinado, dando como resultado que las publicaciones relevantes Instagram, tienen una gran Viralidad. 

Sin embargo el estudio que las marcas han de realizar en este sentido es largo y profundo ya que; ¿Quién se puede resistir a dar un corazoncito a la cría recién nacida de un pingüino?  por lo pronto 772.000 personas con una de las fotos de National Geographic de ese mes no lo pudieron remediar.

Algunas tendencias en Instagram

  • Promocionar publicaciones
  • La funcionalidad de Shopping cambiará el juego del ‘retail’
  • Tu perfil de Instagram puede ser tu nueva homepage
  • Instagram Stories Ads, una gran herramienta de trabajo
  • El Contenido Generado por el Usuario (UGC) y la gestión de derechos digitales
  • El marketing de micro-influencers
  • Instagram se vuelve más analítico

Las fotos y videos son los contenidos que mejor acogida tienen entre los usuarios de RRSS y tal vez ese sea el motivo del aumento de la relevancia de Instagram, la inexistente barrera idiomática, como no, es otro punto a favor, sin embargo la pregunta del millón continua siendo ¿Como aprovechar todo este potencial para cultivar tu red de clientes?

 

 

Joaquín Aguilar.

Las Políticas de Productos. Fundamentos para una correcta promoción en Google Adwords.

Las políticas de productos,  son fundamentales para que una promoción en Google Adwords funcione correctamente, principalmente por:

  • Google penaliza,  y mucho, a quienes no cumplen con sus normas. Productos sujetos a regulaciones y/o restricciones legales. Experiencias negativas del cliente o ir en contra de los valores de Google.
  • Los anuncios gráficos, son muy encorsetados, si te sales del guion, directamente No te lo publican. No publicar imágenes de calidad reducida, animaciones o menús falsos, más de un anuncio por cuadro, imágenes pornográficas, lenguaje soez, bebidas alcohólicas y mujeres ligeras de ropa, son todo un lastre.
  • Si eres un anunciante de terceros, debes tener el permiso del registrante, de lo contrario, No publicarán el anuncio.  El anunciante es el responsable del uso de las palabras claves, si estas contienen, marcas o productos registrados, esto debe ser autorizado con anterioridad, por el propietario intelectual.
  • De igual modo que en el apartado anterior, ser propietario de los derechos de autor de todo el contenido a publicitar es condición sinecuanum. Google no se expone a recibir denuncias o quejas por derechos de autoría, La política de aplicación reside en la Digital Millenium Copyright Act.

Fundamentos para una correcta promoción en Google Adwords

Las prisas nunca fueron buenas, pues con Google Adwords, tampoco funcionan, aunque admito que la lectura de las políticas generales no son divertidas, podemos ahorrar horas de trabajo con problemas aparentemente complejos, cuya solución se encuentra, en el primer párrafo, de la primera página y en negrita, del dichoso manual del usuario.
Te dejo una sencilla infografía donde resumidamente explico, Las Políticas de Productos.

Las Polticas de Productos

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Joaquín Aguilar.

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