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Daily Archives: 5 junio, 2018

YouTube Adapta tus campañas a tú economía. El gasto solo es factible si recuperas la inversión

En un mundo donde la gente puede ver lo que quiere, en cualquier dispositivo,  no siempre resulta fácil captar la atención. Así que causar cierto impacto en campañas de marketing es aún más difícil. La nueva economía requerirá que adaptes tus planes. Como punto de partida, aquí hay tres cosas que debemos tener en cuenta en el panorama de medios de hoy.

 

Campañas YouTube

 


El gasto solo es factible si recuperas la inversión

Atención a la horquilla de edades de tu audiencia

Según los datos Nielsen, más de la mitad de las personas de entre 18 y 49 años en los EE. UU. Son espectadores eventuales de Televisión, pero más del 90% de ellos ve videos en YouTube. Cuando se trata de ver videos, las investigaciones respaldan  que hay 1,5 veces más probabilidades de que la audiencia se incline a verlos en YouTube, fuera del horario de emisión en Televisión y  1.8 veces más cuando se tratan de videos en línea, siempre en comparación con la TV.

Los espectadores de YouTube no solo miran, están activamente comprometidos

A pesar del revuelo en torno a la caída de visualizaciones en YouTube, aún supera con creces las cuotas de pantalla de la televisión convencional. De hecho, un nuevo análisis del comportamiento del consumidor encontró que el 81% de las sesiones de visualización aun tienen un alto porcentaje de permanencia en el canal. En YouTube, las sesiones de visualización no son pasivas. Los espectadores participan activamente con un creador, o temática, preguntando, comentando y/o compartiendo. Estos “lean-forward”  son las oportunidades para introducir tu marca. Según Ipsos, las audiencias son tres veces más receptivas a los anuncios de video en línea que a los anuncios de televisión.

Contenidos relevantes, esa es la clave

Para el consumidor de hoy, el significado de “relevancia” ha cambiado. Hay que dedicar tiempo para conocer a tu audiencia. Para abrirse paso, necesitas saber lo que la gente está buscando y en qué contexto. Las últimas investigaciones indican que los anuncios de videos relevantes, obtienen tres veces más atención que un anuncio de video medio. Por lo tanto, entender la intención de tu audiencia y ser capaz de responder a esa intención, se está convirtiendo en la apuesta más rentable. El mensaje correcto, la creatividad y el formato del anuncio, son clave para captar la atención de tu cliente potencial.

 

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Joaquín Aguilar

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