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Daily Archives: 11 abril, 2019

Hacer videos personalizados para tu marca

Esta experiencia resume lo que, el director creativo global del equipo,
de Google Unskippable Labs , Ben Jones, y la jefa de personal, Cristina Caligiuri, extrajeron de experimentos recientes, sobre el papel de la personalización de los anuncios para impulsar el impacto de una marca.

Hacer videos personalizados para tu marca
Hacer videos personalizados para tu marca

En una era en la que se crean cada día quinientos millones de bytes de datos , hay más oportunidades que nunca para, como creativos inventar historias afines a nuestro público.

Como industria, el marketing ha evolucionado más allá de las conexiones racionales (si te gustan los coches, recibirás anuncios de coches) para confiar en la información, de búsquedas anteriores y comprender mejor lo que le busca la audiencia a la que intentas llegar. Estas fuentes de información generan nuevas señales, que proporcionan un trampolín para crear historias más relevantes.

¿Cuánta personalización es necesaria para que su creatividad sea efectiva?

Por un lado, la creatividad personalizada de un video puede ser costosa. También está la pregunta de la marca: ¿En qué momento pueden las diferentes versiones de un anuncio diluir su mensaje?

Con los experimentos usando contenidos con más o menos entidad de marca, videos de control y un solo patrón de búsqueda, hombres de entre 18 y 34 surgieron los resultados siguientes:

Patrón 1: Videos Cortos

No es necesario personalizar demasiado el anuncio, la propia creatividad despierta la curiosidad por la marca que lo lanza.

Patrón 2: Videos Más Largos

Cuando el contenido supera los 15 segundos, necesitamos imprimir mayor carácter de marca para mantener la atención del consumidor, aunque de manera muy equilibrada con el contenido creativo.

Patrón 3 : Videos Muy Personalizados.

Este patrón necesita de un contenido muy preciso, actos corporativos, absorciones de empresas, anuncio de nuevos campos de mercado, destinado a un público especifico con intereses muy concretos.

Resultado Final

Si bien los escenarios para los que la personalización de la creatividad es más importante, varían según la marca y el producto, estos patrones pueden proporcionar pistas útiles e inspirar nuevas líneas de investigación, a medida que exploramos la relevancia en la publicidad. 

No encontramos reglas estrictas y rápidas, pero la prueba de que la experimentación creativa es una buena práctica, particularmente cuando se trata de determinar cuánto personalizar el contenido de su anuncio de video, la experimentación nos ayuda a descubrir audiencias específicas o formatos concretos donde tener el mayor impacto.

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