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Remarketing, Gamificación y Geolocalización estrategias en la comunicación online. 3 estrategias de la comunicación online con un gran valor añadido.

Remarketing, Gamificación y Geolocalización estrategias en la comunicación online. El retargeting o remarketing, es una estrategia de marketing mediante la cual,  las marcas pueden enviar mensajes a sus potenciales clientes utilizando información basada en el comportamiento previo de dichos clientes.

Remarketing, Gamificación y Geolocalización estrategias en la comunicación online.
Según algunas estadísticas, menos del 2% de las personas que visitan un sitio realizan allí una compra. El otro 98% deja el sitio sin dar el siguiente paso. El retargeting permite acercarte a ese 98% que mostró suficiente interés como para entrar a tu sitio.
Cuando el usuario visita tu sitio se coloca una cookie del proveedor de retargeting en su navegador. Esta cookie le permite al proveedor reconocerlo y ponerle tu anuncio cuando visita otros sitios que muestran anuncios de este proveedor o de los adexchanges con los que trabaje, que es la tecnología que permite este proceso y que está dando unos resultados de conversión muy superiores a los esperados. También es cierto que estas técnicas pueden resultar algo invasivas, con lo que deben manejarse con cautela.

Gamificación, se trata de aplicar técnicas de juego a procesos no lúdicos con el fin de obtener diferentes objetivos. Aprovechando la predisposición de los seres humanos para participar en juegos, estas técnicas nos pueden facilitar conseguir que nuestros usuarios realicen acciones
de las que salgamos beneficiados. Por ejemplo, la creación de contenidos, aumentar el tiempo de estancia de los usuarios en nuestro site o la participación en procesos que de otra manera sería muy complicado.
El caso más relevante de todos los tiempos, Pokemon GO, al aplicar  técnicas diversas de juego, ha conseguido un mayor uso de su plataformas adscritas, un mayor conocimiento de los productos por parte de los participantes del juego y un aumento del tiempo de estancia en la plataforma, con todo lo que esto puede llegar a suponer.

La localización de IP del usuario es algo que cada vez está más en duda, y la necesidad de personalización de la oferta para aumentar el ROI de nuestras campañas ha colocado a la Geolocalización en una situación privilegiada.
Esta técnica permite, a través de la tecnología, situarnos en un sitio preciso en todo momento, y esto es posible gracias a que la normalización del smartphone como uno de nuestros más fieles compañeros a lo largo del día es una realidad. Esto posibilita poder servirnos publicidad o notificaciones push en nuestros teléfonos para hacernos llegar mensajes publicitarios y ofertas totalmente adecuados a la hora y lugar en que nos encontremos, abriendo un mundo de posibilidades infinitas a los comercios físicos que parecía que iban perdiendo la partida con el mundo digital.
Esta herramienta debe ser muy tenida en cuenta, debido a la reciente irrupción en nuestras vidas de los dispositivos “wearables”, gafas, pulseras y relojes, principalmente, que nos van a permitir recibir y consumir información en situaciones hasta ahora inimaginables.

Remarketing, Gamificación y Geolocalización estrategias en la comunicación online, con un gran valor añadido.

Joaquín Aguilar.

La gamificación con Pokemon Go. Un juego que promete en el marketing digital.

Tres años ha tardado Nintendo, en colaboración con el  equipo Google Maps, en sacar a la luz lo que anuncia ser el último pelotazo de La gamificación con Pokemon  Go.  En tan solo una semana las acciones del fabricante de juegos ha crecido en bolsa un 40%, una marca tachada de inmovilismo, por lo cerrado de sus plataformas y lo longevo  de sus personajes. Pues una vez más  vuelve hacer su mejor maniobra. Transformar a personajes con más de 15 años de vida, pasándolos por la realidad aumentada y la geolocalización para servir una plataforma de juego de implicaciones socio – económicas, a priori, sin precedentes.

La gamificación con Pokemon Go

La gamification es una técnica de engagement, que consiste en aplicar mecánicas de juego a entornos no lúdicos y con Pokemon Go, Nintendo dará la vuelta a la tortilla, utilizará los conceptos mercadotécnicos digitales, la localización del individuo y el poder de las redes sociales para, según todo apunta, crear un nuevo hito en un concepto puramente lúdico. Echemos un vistazo, resumiendo un poco  la página oficial.

Consiste en una experiencia entre el mundo real y el mundo virtual,  Pokémon GO, está disponible para iPhone y dispositivos Android, creado en la plataforma de juego Niantic, utiliza ubicaciones reales para animar a los jugadores a que salgan a explorar a lo largo y ancho del mundo en búsqueda de Pokémon,  permitirá a los jugadores encontrar y atrapar más de un centenar de Pokémon diferentes a medida que  exploren los lugares del entorno en que se encuentren. ¡Esta vez,  el mundo real será el propio escenario!

A medida que te muevas, tu smartphone vibrará para hacerte saber que estás cerca de un Pokémon,  una vez  encontrado, apunta en la pantalla táctil de tu smartphone y lanza una Poké Ball para atraparlo. También puedes buscar Poképaradas situadas en algunos de los lugares más interesantes del mundo, como instalaciones de arte, puntos históricos y monumentos públicos, donde puedes recoger más Poké Balls y otros objetos.

Personaliza tu Entrenador:

Cuando juegues a Pokémon GO por primera vez, podrás personalizar la apariencia de tu Entrenador, eligiendo prendas y accesorios. Tu avatar personalizado aparecerá cuando te muevas por el mapa y también en tu perfil. Además, otros jugadores verán tu avatar cuando visiten un Gimnasio que controles tú.

Completa tu Pokédex:

Como Entrenador ganarás niveles,  cuanto mayor sea tu nivel, más poderosos serán los Pokémon que podrás atrapar para completar tu Pokédex. También tendrás acceso a objetos más poderosos, como Super Balls, para que tengas más probabilidades de atrapar Pokémon.

Existen otras maneras de añadir Pokémon a tu lista. A medida que exploras, puede que encuentres Huevos Pokémon en Poképaradas, que eclosionarán después de que hayas andado una cierta distancia. Cuando eclosionen, ¡puede que encuentres Pokémon que no hayas visto antes en el juego!

Algunos Pokémon salvajes aparecerán más a menudo en ciertos lugares cerca de donde vives o alrededor del mundo. Por ejemplo, algunos Pokémon de tipo Agua puede que aparezcan solo cerca de lagos y océanos. Si estás lejos de casa, ¡asegúrate de mantenerte alerta para ver Pokémon con los que normalmente no te encontrarías!

Si atrapas Pokémon de la misma especie con bastante frecuencia, uno de ellos podrá evolucionar. Esto es útil para hacerte con Pokémon que no encuentres fácilmente en estado salvaje.

Únete a un equipo y combate:

En un cierto punto del juego, te pedirán que te unas a uno de tres equipos. Una vez que te unas a un equipo, podrás asignar un Pokémon que hayas atrapado a un Gimnasio vacío o a uno donde un miembro de tu equipo haya colocado uno de sus Pokémon. Al igual que las Poképaradas, los Gimnasios pueden encontrarse en lugares reales del mundo y, como cada jugador puede colocar solo un Pokémon en un Gimnasio en particular, los miembros del equipo deberán trabajar juntos para lograr una defensa fuerte.

Pokémon GO Plus:

Un pequeño dispositivo llamado Pokémon GO Plus permite a los jugadores de Pokémon GO disfrutar del juego incluso cuando no estén usando sus smartphones. El dispositivo se conecta al teléfono móvil a través de Bluetooth y, mediante un led y vibraciones, notifica al jugador de acontecimientos del juego, como, por ejemplo, la aparición de un Pokémon en las proximidades. Además, los jugadores pueden atrapar Pokémon o realizar otras acciones sencillas simplemente presionando el botón en el dispositivo. ¡No te pierdas el lanzamiento del accesorio Pokémon GO Plus a finales de julio de 2016!

Pokémon GO podrá descargarse de forma gratuita en el App Store y Google Play. Jugar a Pokémon GO es gratis, con montones de cosas divertidas que hacer y Pokémon que descubrir en cada esquina. Los jugadores que quieran mejorar su experiencia con Pokémon GO aún más podrán acceder a ciertos objetos y funciones mediante compras en la aplicación. Los jugadores podrán gastar dinero real en Pokémonedas, la moneda dentro de Pokémon GO. Después, las Pokémonedas pueden ser intercambiadas por mejoras, objetos extra y otras cosas.

Pokémon GO está aún en fase de desarrollo activo, lo que en cristiano quiere decir, que no lo lanzan a nivel mundial porque, intuían que sería un pelotazo y viendo la aceptación obtenida, los servidores hubiesen caído, dando una imagen nefasta para un proyecto muy bueno, por eso para qué arriesgar.  Está en marcha en Estados Unidos, Japón, Australia y Nueva Zelanda. Pronto llegará al resto de países.

Joaquín Aguilar.

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