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Estrategias de Marketing Social Media.

Estrategias de Marketing Social Media. Arte de dirigir las operaciones. Arte, traza para dirigir un asunto. En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento.


Estr

“Estrategias de Marketing Social Media”

Tal cual podemos leer en el párrafo anterior, aparecen por este orden, las acepciones en  el diccionario de la lengua, de la Real Academia Española, la palabra Estrategia.  Extrapolada esta información a lo que nos compete, deducimos rápidamente la necesidad de trabajar en la dirección marcada por unos objetivos, sabiendo que estos son susceptibles de cambio.

Veamos algunas de las principales:

 Incremento de seguidores

Es la más común. Cuando una empresa tiene presencia en RRSS, el primer pensamiento propone aumentar el número de seguidores,  para ello es indispensable conocer quienes son nuestra audiencia, preferencias de contenidos e influenciadores que den valor añadido a nuestro contenido.  Además de todo lo anterior debemos saber donde encontraremos más participantes, escucharlos e interectuar con ellos.

Relaciones y  Difusión

Consiste en la asociación y participación activa con entes iguales o similares a la nuestra, con el fin de aprovechar recursos propios y ajenos.  Lo dificil en este caso es conocer quién responderá satisfactoriamente a este quit pro quo, proponiendo igualmente contenidos atractivos para que les interese el intercambio.

La Competencia

Para mi,  esta es la más complicada, me explico, consiste en realizar un análisis de Competidores, ver donde aciertan, dónde se equivocan,  como y  cuando. Para todo esto existen herramientas, luego ¿Por qué su complejidad?

“…la locura es,  repetir una misma acción o proceso esperando obtener distintos resultados…”

Pues esta certeza, hecha frase y atribuida al mismísimo Albert Einstein,  viene el marketing y te la hace pedazos en dos minutos. Si esperas copiar una estrategia a tu competencia y que dé los mismos frutos, no me lo cuentes que me da la risa.

He aquí la respuesta, Estudia y Analiza a tus competidores, aprende de ellos y finalmente, sé tu mismo.

Autoridad Social

Esto es lo que viene siendo el Rolls Royce de las estrategias, tu marca es quien marca las pautas, influye en los demás y tiene una imagen bien definida para lanzar al exterior. Ser un referente te da la ventaja de tener un mejor posicionamiento SEO vital para mantener un liderazgo. El método para lograrlo, la interacción mantenida en el tiempo de los usuarios.

Espero de alguna forma  ayudar en algo a tus intereses, decidas apostar por la Estrategia, cualesquiera que sea. Recuerda, imponte objetivos alcanzables,  en tiempos razonables, avanza mientras prosperes o de lo contrario te frustrarás. Suerte.

Revisión de Release de 28 de Septiembre de 2015.

Joaquín Aguilar.

Las Políticas de Productos. Fundamentos para una correcta promoción en Google Adwords.

Las políticas de productos,  son fundamentales para que una promoción en Google Adwords funcione correctamente, principalmente por:

  • Google penaliza,  y mucho, a quienes no cumplen con sus normas. Productos sujetos a regulaciones y/o restricciones legales. Experiencias negativas del cliente o ir en contra de los valores de Google.
  • Los anuncios gráficos, son muy encorsetados, si te sales del guion, directamente No te lo publican. No publicar imágenes de calidad reducida, animaciones o menús falsos, más de un anuncio por cuadro, imágenes pornográficas, lenguaje soez, bebidas alcohólicas y mujeres ligeras de ropa, son todo un lastre.
  • Si eres un anunciante de terceros, debes tener el permiso del registrante, de lo contrario, No publicarán el anuncio.  El anunciante es el responsable del uso de las palabras claves, si estas contienen, marcas o productos registrados, esto debe ser autorizado con anterioridad, por el propietario intelectual.
  • De igual modo que en el apartado anterior, ser propietario de los derechos de autor de todo el contenido a publicitar es condición sinecuanum. Google no se expone a recibir denuncias o quejas por derechos de autoría, La política de aplicación reside en la Digital Millenium Copyright Act.
Las prisas nunca fueron buenas, pues con Google Adwords, tampoco funcionan, aunque admito que la lectura de las políticas generales no son divertidas, podemos ahorrar horas de trabajo con problemas aparentemente complejos, cuya solución se encuentra, en el primer párrafo, de la primera página y en negrita, del dichoso manual del usuario.
Te dejo una sencilla infografía donde resumidamente explico, Las Políticas de Productos.

Las Polticas de Productos

Joaquín Aguilar.

Lo básico a saber en Google Adwords. Conceptos básicos para comenzar en Google Adwords.

Lo Básico a saber en Google Adwords, quisiera comenzar por aclarar que toda la información de este post y en adelante, se ha extraído del “Manual de Google Adwords” he intentado sintetizar al máximo los conceptos con la finalidad de separar lo útil de valoraciones y comentarios que no aporten nada, por otra parte el rumbo será ascendente, de tal forma que comienzo por lo más básico, para principiantes, terminando con lo más complejo y realizando los ensayos prácticos para comprobar de primera mano las dudas o problemas que cualquier usuario se encontraría. Dicho lo cual.

Lo Básico a saber en Google Adwords

Google es un motor de búsqueda, un buscador, el caso es que introduciendo cualquier texto en la casilla de Voy a tener suerte podemos ver en pocos segundos como aparecen miles, incluso millones de resultados a nuestra petición, pudiendo observar como la primera página, por regla general, se divide en tres tipos de resultados:

BusquedaAdwords

En los círculos rojos podemos ver los resultados para la búsqueda Patrocinados (Estrategia SEM) en Adwords y en círculo azul los que aparecen de forma Natural (Estrategia SEO) basados en la relevancia según el algoritmo que usa la arquitectura de Google.

Las pretensiones de Adwords son mostrar la información de su empresa a un público objetivo, es decir, el que quiere encontrar un servicio o producto determinado que ofrecemos, basando su técnica principalmente en la inclusión y/o exclusión de palabras claves.

Tipos de Anuncios Adwords:

Como hemos comentado la mayoría de Anuncios Google Adwords son los construidos mediante las llamadas Keywords (Palabras Claves) pero hay más tipos:

  • Texto

  • Gráficos y Animados

  • Vídeos

  • Empresas Locales

  • Móviles

Definiciones Básicas:

CPC: Establecemos el precio mediante Coste por Clic, sólo se realizan cargos cuando el anuncio se muestra y el usuario hace clic en él.

CPM: Establecemos el precio por cada 1.000 veces que se muestre su anuncio se haga clic o no.

Nivel de Calidad: Mide la calidad de las palabras usadas en el anuncio, teniendo en cuenta el porcentaje de clic que provoca (CTR) su historial de rendimiento y relevancia del texto del anuncio principalmente, mayor calidad menor coste.

Oferta Mínima: La cantidad mínima a pagar para que una palabra publique anuncios.

CTR: Número de clics entre número de veces que se muestra (impresiones) por 100.

Esto nos muestra cuantas veces hacen los usuarios clic en nuestros anuncios.

Para finalizar, no viene mal conocer la posibilidad de publicar con criterios de búsqueda directa, donde el sistema mostraría, en primer lugar los anuncios, en segundo los relevantes y criterios de contenido, donde aparecerían resultados basados en noticias, blogs u otros, partiendo del origen escrito. Otros criterios podrían ser la ubicación, el idioma, el sitio web y un sin fin de combinaciones.

Afinar con los mejores criterios para que nuestro anuncio sea productivo necesita de ajustes y el motivo es la intensa actividad de Google, sin embargo orientar su anuncio hacia sus clientes, no es un problema debido principalmente al creciente uso de Internet para asesorarse antes de tomar una decisión de compra, el bajo coste de las campañas, así como las variables para establecer los criterios de pago, la inmediatez con la que hacemos efectivas las publicaciones y el control absoluto disponible en nuestro PC mediante la consola los 365 días del años las 24 horas al día.

Joaquín Aguilar.

Las Palabras Claves en Adwords. La importancia de las keywords

Las palabras claves en Adwords.,  todo o nada, se ha publicado sobre el tema en cuestión,  dependiendo si se es, un profesional SEO, un blogero o un aficionado a las tecnologías. En este post, trataremos de dar una serie de herramientas y consejos para aquellos No profesionales interesados por su SEO y que están desarrollando y enfocando su estrategia online, página web o blog.

Las palabras claves, son importantes, principalmente porque es uno de los factores más a tener en cuenta la hora de realizar  estrategia de posicionamiento SEO. Solemos cometer el error de seleccionar las palabras clave de  forma subjetiva, utilizando nuestra propia jerga profesional, dando por hecho que le vendes a un entendido, sin ponernos en el lugar de nuestro cliente, real, “A ver si nos enteramos, que el que sabe de esto, No te necesita para nada”

orientación hacia las palabras claves

Primero,   ¿cómo me buscan mis clientes en internet?  ¿Cómo pueden llegar a buscar nuestros productos o servicios en Google?,  este pequeño ejercicio de empatía nos dará una pista.

La escucha. es importante escuchar a nuestro cliente,  cuando contacta con nosotros sobre un producto o servicio, cómo se refiere a ellos y que palabras utiliza.

Estrategia Comercial.  ¿Qué línea de productos o servicios quiero potenciar para poder realizar una estrategia adecuada?.

Análisis de las palabras claves.

Cuando llegamos a las palabras claves, tenemos una idea aproximada de cuales  podemos utilizar,  analicemos, con las herramientas necesarias todas ellas, discriminando, positiva o negativamente el resultado,  para ello  recomiendo una serie de utilidades que nos ayudarán a  llegar a las más adecuadas para su posicionamiento natural.

1. Herramienta de palabras clave de Google Adwords

Esta herramienta, es la más completa para su propio motor de búsqueda, Google, en principio cuesta un poco hacerse con ella, pero merece la pena el esfuerzo, nos dará una información muy valiosa sobre las palabras claves más utilizadas por los usuarios.

Tienes que crear una cuenta en Google Adwords,  aunque no hace falta que crees una campaña, puedes consultar la herramientas sin tener que configurar la cuenta al completo.

Luego tienes que ir a Herramientas/ Planificador de Palabras Claves.

Las Palabras Claves en Adwords.

Hacer clic en “Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupo de anuncios”:

Las Palabras Claves en Adwords.

Dentro del recuadro, introducir las palabras claves, una por línea como se refleja en el ejemplo siguiente. Y hacer clic en “Obtener ideas”

Las Palabras Claves en Adwords.

Nos dará un resultado sobre ideas de grupo de anuncios, por lo que tenemos que hacer clic en “Ideas para palabras claves”

Las Palabras Claves en Adwords.

Y hemos llegado, donde se encuentran las palabras claves, aquí ya podemos exportar la información, organizarlas por Promedio de búsquedas mensuales, etc.

Las Palabras Claves en Adwords.

2. Google Trends

Una vez seleccionadas las palabras claves de la herramienta de Google Adwords, recomiendo utilizar  Google Trends.,  nos dará información sobre la estacionalidad de las búsquedas por palabra clave. Nos demostrará el interés de los usuarios en cada palabra clave. Nos dirá si son búsquedas puntuales, o ha tenido un incremento a lo largo del tiempo, si se establece a lo largo del año y está ligado a la estacionalidad de tu negocio.

Las Palabras Claves en Adwords.

Aquí nos permite analizar por países, fechas, categorías, etc.

3. Analizar la competencia en los resultados de Google

Una vez que tenemos las palabras claves,  hemos analizado su estacionalidad, lo mejor es analizar los resultados en las búsqueda de Google. Determinar con quien se  compite en Google es muy importante, ya que sabremos  que están haciendo otras web´s, si compito con resultados de Google Maps, si hay muchos directorios empresariales, noticias, Wikipedia y u sin fin de información relevante.

4. Definir mi estrategia de posicionamiento SEO.

Definir, por ejemplo, si mi estrategia va a ser local, sobre productos/servicios específicos, por franjas sociales, de edad, sexo,  etc.

Para poneros un ejemplo, un sitio web de una Academia de Inglés, posicionarse con la palabra clave “Clases de Inglés”, conseguirán resultados a largo plazo, dado que la competencia en resultados de Google es muy alta.

Pero la tendencia de los usuarios,  es segmentar la búsqueda por zonas especificas, por ejemplo: “Academias de Inglés en Sevilla“. Si trabajamos con una estrategia por zonas o localidades, conseguiremos resultados a corto plazo, y por consiguiente, una mejor tasa de conversión, ya que estamos trabajando con una segmentación geográfica determinada,  que sabemos, el usuario estará buscando. Para ello es muy importante contar con una buena  Landing Page o Página de Aterrizaje.

He realizado muchas valoraciones sobre, cómo publicar en Webs y Blogs, pero no puedo dejar pasar la ocasión de volver a recordarlo, los parámetros que harán relevantes tus publicaciones, distan mucho, de tener un valor especialmente poético, se correcto, ortográfica y gramaticalmente, conciso, claro y entendible para todo tipo de público, te irá mejor.

Joaquín Aguilar.

Ajustar el coste por clic máximo. La importancia del CPC en una campaña SEM.

Ajustar el coste por clic máximo, podríamos considerarlo como el último paso imprescindible para definir una campaña de Keywords Marketing,  determinar cuánto estamos dispuestos a pagar,  por las visitas recibidas en consecuencia a los actos o esfuerzos aplicados para conseguir el fin pretendido.
Ajustar el Coste por clic máximo.
EL valor del CPC  representa una variable a partir de la cual se producen  cambios en las propiedades del sistema, de la propia campaña,  tanto los resultados en términos numéricos de visitas como de rentabilidad, estarán condicionadas por este importante parámetro.
Entender que la posición de los anuncios viene definida por la combinación de tres factores resulta trascendental:
  • La calidad de la página,   valorando un contenido de calidad, afín a la búsqueda realizada, para lo que previamente se ha estudiado nuestro nicho de mercado.
  • Capacidad financiera, cuánto estamos dispuesto a pagar en forma de CPC máximo.
  • Factor de interés, qué impacto despierta nuestro anuncio en relación con los términos de búsqueda en forma de CTR (Número de clics dividido por  las veces que aparece nuestro anuncio o impresiones).

Considerando el  factor presupuestario independiente de los otros dos, teóricamente si pagas más estarás más arriba, nos encontramos con la sorpresa de que Google, no aplica esto así, tal cual,  si pagas más estarás más arriba siempre, los usuarios tendrán mucho que decir en la posición en que aparezcan tus anuncios mediante  la medición del CTR, determinando si tu  web site es interesante o no para los términos de búsqueda seleccionados.
La principal característica diferenciadora,  en este tipo de Marketing proviene de no se fijar la cantidad de dinero a pagar por cada clic,  sino la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar. Esto implica que si pagando una cantidad inferior tu anuncio puede ya colocarse en primera posición, el sistema lo hará de forma automática sin necesidad de que tú bajes la puja. De este modo, los costes se optimizan autónomamente cuando existe la posibilidad de obtener los mejores resultados en términos de posición, sin necesidad de gastar el límite máximo que te has fijado.

Pongamos un ejemplo: fijamos un CPC de 1 € por clic para las palabras claves “Exámenes oficiales  Universidad de Cambridge” dentro de una campaña que pretende conseguir interesados en obtener cualquiera de los títulos ofertados por mencionado centro, durante algún día de la campaña sólo hay otro interesado en esa keyword dispuesto a pagar 0,50 € por cada clic, el sistema lo detectará y automáticamente pasará a cobrar sólo 0,31 € por cada clic y seguiremos apareciendo en primera posición. Consideramos, a efectos teóricos del ejemplo, que el CTR, de ambas campañas tienen el mismo valor, porque la posición depende de forma unívoca de dos términos distintos conjugados entre sí.
Como ya hemos comentado, para obtener un buen CTR es importante tener un conjunto de términos de búsqueda orientado y segmentado para los usuarios que deseas captar, redactar con creatividad y así animar a los usuarios a visitar nuestra página. Sólo de esta forma, podemos realizar campañas con una situación de altura superior, en los resultados de búsqueda, incluso pagando menos que otros competidores con campañas peor optimizadas.

Joaquín Aguilar.

Redacción creativa para un enlace patrocinado. Definir las creatividades mostradas en tus anuncios.

Cuando tengas estudiadas las campañas y seleccionadas las palabras claves, tendrás que definir la Redacción creativa para un enlace patrocinado. Creatividad que será  mostrada en tus anuncios como resultados de las búsquedas de los usuarios.

Redacción creativa para un enlace patrocinado.

La creatividad determinará el resultado que obtengamos en las campañas, condicionando el deseo de visita del usuario a nuestra página así como las expectativas depositadas en la visita, no sólo hará que recibamos más o menos visitas también condicionará el comportamiento del visitante de nuestra web.

Habrá que tener en cuenta, la posición ocupada por  nuestro anuncio dentro de los resultados patrocinados, vendrá derminado por el CTR además del CPC máximo que esté dispuesto a pagar, por lo que una adecuada optimización de las creatividades también influirá de forma decisiva en el coste de la campaña, por lo que llegamos a la conclusión que éste es uno de los elementos centrales de coste, rentabilidad y  éxito de una campaña.
Teniendo en cuenta lo anterior, las creatividades se deben pensar, bajo el punto de vista de los objetivos esperados para nuestra campaña. Pongamos un ejemplo: Supongamos que tenemos una negocio on line de discos de vinilo,  quieres hacer una campaña de SEM y has seleccionado la palabra clave Discos de Vinilo,  dentro de una completa campaña. Se le proponen estas tres creatividades diferentes:

  • Discos de Vinilo.
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  • Discos de Vinilo al 50% Dto.
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Se intuye con facilidad que los resultados de cada una de estas opciones tendrá vertientes diferentes. El primer caso comunica un mensaje  genérico que favorecerá la generación de imagen de marca pero que no incitará en gran medida al clic.
La segunda opción, atraerá mucho tráfico que puede resultar frustrado al descubrir que obviamente el regalo tiene sus condiciones más o menos fáciles de cumplir. Sin embargo puede ser muy exitosa si se trata de captar registros en base a un sorteo de un lote de discos de vinilos sólo por suscribirte a un newsletter.
Por último, en tercer lugar, la creatividad filtrará mucho sólo a los interesados en comprar on line este tipo de productos, por lo que probablemente el tráfico generado tendrá mejor tasa de conversión y por tanto favorecerá la rentabilidad inmediata en contra de generar mucho tráfico.
El sistema Adwords de Google permite generar creatividades simultáneas, lo cual, favorece la optimización de los anuncios de forma progresiva, cosa que podemos hacer nosotros mismos determinando en qué porcentaje queremos que aparezca cada anuncio, o podemos dejar que Google lo optimice solo. En este caso, el sistema irá seleccionando sin nuestra intervención las creatividades que más CTR consiguen y por tanto más interés despiertan entre los usuarios.

Para redactar el anuncio aquí te dejo algunas recomendaciones:

  • Siempre que sea posible, introduce las palabras claves en el título del anuncio y/o en el texto. Este aparecerá en negrita resaltando entre los demás y aumentando las posibilidades de éxito de la campaña.
  • Analiza anuncios de  vendedores con más experiencia, aprende de tus competidores y de productos con mucha demanda, aunque no tengan nada que ver con tu mercado, algo sacarás de provecho.
  • Pon en valor tus cualidades ofrece diferenciadores claros con respecto a la competencia, anticipa algo de información sustancial que el usuario valore tras su clic.
  • Optimiza el lenguaje, recuerda que debes comunicar el máximo con un número de caracteres limitado.

Lo más importante es orientar la redacción del anuncio en base a los objetivos pretendidos, en definitiva,  una redacción creativa para un enlace patrocinado.

Joaquín Aguilar.

Trabajar el enlace patrocinado. Generalidades del trabajo en Search Engine Marketing.

Trabajar el enlace patrocinado proporciona una conexión con  las targets comerciales difícilmente alcanzables con otros medios, llegando a nichos concretos con alta capacidad de segmentación, como complemento de campañas creativas convencionales,  es de rápida implementación y gran control,  gracias a que el anunciante fija lo que está dispuesto a pagar por cada visita a su sitio web.

Trabajar el enlace patrocinado.

Las Generalidades del trabajo en Search Engine Marketing, podemos establecerlas con las premisas siguientes:

  • Responde a un interés del potencial cliente en el momento del proceso de compra, pudiendo convertirlo en acción. El criterio de segmentación es el propio deseo del usuario acerca del contenido.
  • Se paga si el usuario hace clic para visitar nuestra página independientemente
    del número de impresiones servidos.
  • La posición de nuestro anuncio dependerá de cuánto estemos dispuestos a pagar por cada visita y del interés que nuestro anuncio despierte en el usuario, hecho que se mide mediante el CTR (Click Through Rate).
  • Control  en tiempo real, monitorización y optimización constante de la campaña.
  • Posibilidad de realizar pruebas iniciales con bajos presupuestos y sin necesidad de formación específica(en una fase inicial) . Se pueden controlar el gasto máximo por keyword, campaña, día y un sin fin de conceptos.
El Search Engine Marketing consiste en utilizar las posibilidades que brindan los buscadores de aparecer como resultados patrocinados en las búsquedas de los usuarios. Se trata de un Marketing tremendamente efectivo, cuando la campaña está pensada adecuadamente, la actitud del usuario hacia nuestro producto/servicio/contenido, será muy positiva, ya que se corresponde con algo que está buscando activamente.
Los pilares fundamentales en una campaña de SEM son los siguientes:
  • Las palabras claves (Keywords) en las que deseamos que aparezcan nuestros anuncios.
  • Los recursos creativos, en la mayoría de casos la creatividad se compondrá de,  texto organizado en un título, 25 caracteres máximo en Google, dos líneas, 35 caracteres máximo cada una, una URL visible, 35 caracteres máximo y una URL de destino,  no visible por el usuario donde dirigiremos los clicks que obtengamos con el anuncio.
  • Página de destino (Landing page). Será la página que recibirá el tráfico que haga clic en nuestro anuncio.
  • Puja máxima (CPC) desembolso previsto por cada click.
  • Campañas,   grupos de anuncios gestionado de forma homogénea,  se puede habilitar, detener, eliminar y pausar toda una campaña en su conjunto. Adwords sólo permite un máximo de 100 grupos por campaña y un máximo de 25 campañas por anunciante.
  • Grupos de anuncios, grupo de keywords que comparten causalidad común y que se pueden gestionar de forma simultánea.  Elemento imprescindible a la hora de  gestionar una campaña compleja.
  • Inversión máxima,  campaña, grupo de anuncios por día, estos importantes parámetros nos permiten regular el nivel de inversión, lo cual es importante al inicio de las campañas para evitar pérdidas, sobre todo, en el periodo de aprendizaje.
Iremos dirimiendo poco a poco los distintos componentes que resuelven el todo, a la hora de Trabajar el enlace patrocinado, aprovecho la ocasión para recordar que no es necesario gastar mucho, si estás empezando sobre todo, ya que afinar con este Adwords o Bing Places , lleva su tiempo, aunque no es imposible.
Joaquín Aguilar.

Entender y trabajar la relevancia. Qué entendemos como relevancia y cómo se trabaja.

Entender y trabajar la relevancia,  la concordancia entre un término de búsqueda y el contenido de la página, es el factor común para un contenido relevante, a su vez esto sucede si los contenidos de una página son acordes con las palabras claves incluidas.

Entender y trabajar la relevancia.
Uno de los principales trabajos del indexador de Google es ver de qué va el contenido de todas y cada una de nuestras páginas e indexarlo para los términos de búsqueda más relevantes con su contenido. Teniendo claro  el funcionamiento básico de un motor de búsqueda, nuestra principal labor consistirá en facilitar al máximo el trabajo al robot que nos va a rastrear de manera periódica la web, para que reconozca con facilidad los contenidos de todas nuestras páginas orientando dichos contenidos, y siempre dentro del contenido real de la página, a los términos que más nos interesan en función de nuestros objetivos.

El SEO, no es una ciencia exacta debido al desconocimiento del algoritmo real de los indexadores, pero también es cierto que para entender y trabajar la relevancia,  los criterios básicos  para conseguir un buen posicionamiento se basan sobre todo en el sentido común. Hay que tener en cuenta que los indexadores de los motores de búsqueda se han desarrollado para organizar la información disponible en la World Wide Web, red informática mundial sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedios interconectados y accesibles vía Internet que hasta hace muy poco ha sido un medio básicamente de texto (www)

Para estos motores cada página web de cada site,  constituye un documento, y el trabajo que tendrán que realizar es detectarlo y averiguar de qué va para asignarle relevancia a las keywords más apropiadas. Si nosotros tuviésemos que hacer el trabajo de organizar el contenido de todo un archivo de documentos de texto,  tendríamos en cuenta,  para entender de qué van los documentos en primer lugar,  el Titulo, trabajo que hacen los robots o  spiders de indexación.

Como hemos comentado, en primer lugar tendríamos en cuenta el título. En una página web, que en definitiva es un documento HTML, esto se recoge en un atributo llamado “title”. El title de nuestra página será importantísimo para determinar las keywords en las que es relevante ese documento. El title es lo que normalmente aparece en los resultados de búsqueda naturales como título del enlace, por tanto, como referencia básica de nuestra web. Si alguna de las palabras incluidas en el término de búsqueda que introdujo el usuario están presentes en el title, éstas aparecerán destacadas en negrita.

En segundo lugar, tendríamos en cuenta la sinopsis o resumen. Esto en HTML se llama MetaDescription. Esta etiqueta sirve para resumir el contenido de la página lógicamente, este atributo también será determinante para la relevancia.

En tercer lugar, probablemente, tendríamos en cuenta el índice o, si no existiese su equivalente, los títulos de cada capítulo y subcapítulo. Esto en HTML equivale alas etiquetas Header o etiquetas H (H1, H2, H3, etc.). Estas etiquetas se deben utilizar para indicar el contenido de cada apartado del site. Son los títulos de cada capítulo, sección o apartado del site. Es muy recomendable incluir un mapa de site especialmente orientado a los motores de búsqueda que permitan al robot saber qué contenidos tenemos, dónde están y cómo podemos acceder a ellos.

Sin ninguna duda, el propio texto sería el siguiente. El texto incluido en una página es muy importante para la relevancia. Google mirará el número de veces que un keyword o sus sinónimos aparecen en un texto. Si éste es alto y razonable le asignará mucha relevancia para esa palabra, no es recomendable abusar y repetir sin sentido una palabra para conseguir mejor posicionamiento. Google mide la densidad de una determinada palabra dentro de un texto. Si ésta es excesiva la desprecia y adios relevancia.

Las imágenes son otro fundamento clave para entender y trabajar la relevancia,  con sus etiquetas Alt Text, el Robot no diferencia unas imágenes de otras de ahí el tener que etiquetarlas,  Por último unas URL´s  fácilmente identificables y unos enlaces internos apropiados, para hacer navegable el site, también ayudarán con la relevancia de tu página o blog.

Joaquín Aguilar.

4 Principios básicos del posicionamiento SEO Cómo acercarse a la fórmula del algoritmo.

4 Principios básicos del posicionamiento SEO,  en primer lugar aclarar que,  se sabe más o menos los parámetros tenidos en cuenta por el algoritmo de búsqueda, pero no la fórmula exacta. De conocerse, sería sencillo manipularla y como consecuencia, los resultados dejarían de ser relevantes para los usuarios. Al final, éstos dejarían de usar buscadores y Google y otras empresas perderían su estupendo negocio. No obstante, sí se conocen muchos de los aspectos básicos necesarios para lograr un buen posicionamiento.

4 Principios básicos del posicionamiento SEO

El mismo Google emite informes y recomendaciones, facilitando herramientas para mejorarlo con el objetivo común de que los resultados que aparezcan como consecuencia de una búsqueda sean cada vez más relevantes.  No obstante y aunque la fórmula exacta la desconocemos tenemos 4 Principios básicos del posicionamiento SEO, a tener muy en cuenta:

Indexación: Esta regla tiene más de cien criterios,  los más básicos y habituales son de aplicación más que deseable: no utilices frames, no utilices flash como elemento de navegación, no utilices javascript en las barras de navegación y desplegables, no utilices generación de contenido dinámico con parámetros en la URL, no abuses de las redirecciones, separa el código del contenido mediante hojas de estilo, crea un mapa del sitio y, el más importante de todos, utiliza todos los atributos HTML destinados a categorizar y ordenar el contenido correctamente, atributos como URLs, Title, metadescripción, Metatags, Etiquetas H, Alt de las imágenes; todos ellos son parámetros de la programación, con escasa repercusión en la presentación de los mismos a los usuarios, pero que adquieren una extraordinaria importancia a la hora de decir de qué va nuestra página. El buscador quiere saber, facilita su trabajo con la indexación.

Relevancia:  Sintonía entre el término de búsqueda introducido por el usuario y el contenido de nuestra página,  una vez seleccionados los términos de búsqueda que son más interesantes para ti y que están más acorde con el contenido de tu página, utilízalos de forma preferente en la redacción del contenido de tu web: utiliza los términos de búsqueda en el título de la página y en la descripción, utiliza encabezados y negritas para destacar los términos de búsqueda en el contenido de la página, utiliza etiquetas H para organizar los contenidos, pon “Alt” a las imágenes para facilitar al robot que sepa de qué va la imagen incluida,  optimiza todas las páginas de tu web, no solamente la Home. Los motores no indexan un site, sino cada página de manera independiente. La utilización de los términos de búsqueda es finito, ya que no es posible posicionar correctamente una página web para más de diez o quince términos de, por lo que es importante diseñar una estrategia orientada a posicionar cada página de nuestro site en los términos de búsqueda más adecuados para su contenido, puesto que así tendremos mayores posibilidades de éxito y mejores resultados del tráfico recibido. De este modo, tampoco competiremos con nosotros mismos por estar bien colocados en unos pocos keywords. por último, no pensemos solamente en que todo se basa en lo que hacemos dentro de la página, bajemos a la cafetería y hagámonos populares.

Popularidad:  Nivel de importancia que tu página tiene para la comunidad de internautas, consiguiendo que hablen de ti.  Consigue el apoyo de otros usuarios, referencias de otras páginas web  a tu página, con enlaces, por ejemplo. Simplificadamente  Google se organiza por un sistema de votaciones,  un link hacia tu página, un voto,  teóricamente cuantos más votos tengamos, mejor posicionamiento tendremos, pero lamentablemente esto no funciona así. Para obtener la fórmula completa, depende de la calidad de la página que proporciona el enlace y cuántos amigos tiene esa página (factores “off the page”). De esta forma, la situación ideal será captar links de páginas con calidad que a su vez reciba muchos enlaces de sites relevantes y cuyo número de enlaces salientes sea reducido. Saber el page rank de Google es sencillo,  http://tools.google.com/

Honradez:  No intentes engañar al robot, El SEO es una técnica orientada a ayudar a los motores de búsqueda a indexarnos correctamente mostrando todo nuestro potencial para los usuarios interesados en nuestro contenido. En muchas ocasiones la tentación nos propone técnicas para “engañar” a los algoritmos de búsqueda consiguiendo por la “vía rápida” excepcionales resultados.  La tentación es fuerte pero antes de aceptar una colaboración de este estilo debemos asegurarnos de que no se van a emprender acciones orientadas a manipular resultados ni a tratar de confundir a las “arañas”. Hay que tener en cuenta que los desarrolladores de estos algoritmos son conscientes de que la utilidad de sus productos para la comunidad está condicionada a que los resultados de búsqueda no puedan ser manipulables. En caso de que esto sucediese, ellos perderían su negocio, ya que los usuarios dejarían de usarlos. Por lo tanto, dedican una cantidad enorme de recursos a tratar de controlar estos abusos. En definitiva, no es recomendable intentar llegar a un buen posicionamiento por la “puerta de atrás” en base a trampas, ya que es poco probable que realmente podamos ser capaces de hacer algo tan original e indetectable. La probabilidad de que nos pillen es muy alta y, si se da el caso, el castigo tiene una gran repercusión, incluso  podemos acabar siendo borrados de la indexación desapareciendo de los resultados de búsqueda para toda la red. Recuerda en todo momento que la propuesta básica de valor de los buscadores, y sobre todo de Google, es la siguiente: el usuario debe encontrar lo que busca y, además, rápido. Para ello, realiza una página de calidad, con buen contenido; los usuarios que visiten tu página deben encontrar lo que están buscando rápida y sencillamente. Esta constituye la primera base para afianzar nuestro posicionamiento. Las palabras en el texto son puertas de entrada para Google, y un contenido de calidad provoca que otras páginas web y otros usuarios hagan referencia a tu contenido, lo cual es indispensable para lograr un buen posicionamiento.

Joaquín Aguilar.

Normas de Edición en Google Adwords. Publicar un anuncio en Google y no morir en el intento.

Normas de Edición en Google  Adwords,  con este post dedicado a la Política Editorial de Adwords, que no son otra cosa que las claves a seguir, a la hora de componer el texto de tu anuncio, afortunadamente no es compleja ni  pide ninguna excentricidad, vamos con ello:

Normas de Edición en Google Adwords.

Espaciado, Puntuación y Símbolos, Gramática, Ortografía y  Mayúsculas, en cuanto al cuerpo del anuncio deberá seguir las normas de la escritura convencional, Google lo que pretende es que no se pueda sacar partido a técnicas engañosas o fraudes con, repeticiones ciones ciones ciones, ¡¡¡¡ E  S  P  A  C  I  A  D  O !!!! u otras que generen un efecto visual ventajista frente a otros anunciantes, como puedes comprobar no causa el mismo efecto la linea que lees ahora que un poco más arriba con espaciado, pues eso.

Lenguaje Inapropiado y Frases Inaceptables, como no puede ser de otro forma, tacos, palabras mal sonantes, frases ofensivas  de cualquier tipo están prohibidas, así como las consideradas agresivas del tipo: “Entre Aquí Ahora”

Reclamos Competitivos y Ofertas Dudosas, no podemos hacer una publicación de un anuncio donde hagamos afirmaciones como: “El que mejor lava” , “Llevate esto Gratis” en el primer caso sin dar datos objetivos de que sea así y en le segundo meter al usuario en un entramado de pantallas confusas y sin fin,  en un par de clics debería llegar a tu oferta.

Entiendo que esta parte y otras similares, poco técnicas, resultan algo aburridas pero son fundamentales para comenzar a publicar correctamente en Google Adwords y no frustrarse, cuando te dicen que tu anuncio no ha sido aceptado,  y sin saber el motivo. Como he comentado en alguna ocasión : Publicítate, si no te conocen, no existes,  bueno mañana más y mejor,  eso intentaremos.

Revisión de Release de 11 de Diciembre de 2015.

                                                                                                                                                             Joaquín Aguilar.

 

 

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