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Herramientas de seguimiento para el administrador web. Cómo controlar el buen funcionamiento de tu sitio web.

Toda la labor que desarrollas en tu web o blog puede quedar en nada de no contar con Herramientas de seguimiento para el administrador web. La increíble importancia que un buen posicionamiento tiene para conseguir obtener tráfico en nuestra web, hace que todas las tareas de difusión, monitorización y control sean absolutamente obligatorias si se quiere tener audiencia.

Herramientas de seguimiento para el administrador web

Sirviendo a los buscadores en la indexación

Google, Yahoo!, bing, AOL, Lycos, etc,   facilitan algo la vida a quienes tienen que trabajar en el día a día con estos temas, poniendo a disposición de los web masters herramientas que les facilitan su trabajo y a su vez sirven a los buscadores para realizar con más precisión su indexación.  Dejamos una reseña sobre los tres principales dashboard web master tools, de los tres principales motores de búsqueda donde podrás, entre otras muchas opciones, optimizar la localización de tu contenido:

  • Google Webmaster:  Realiza un seguimiento del rendimiento de tu sitio web, añade sitemaps y otros muchos recursos para webmasters.
  • Bing Webmaster: Administrador web de Bing proporciona herramientas públicas de fácil uso que te ayudarán a lograr más cosas con tu sitio. No es necesario iniciar sesión.
  • AOL Postmaster:  Como en los dos casos anteriores, una vez registrado, podrás realizar una labor de posicionamiento, seguimiento, control, incluso experimentación con parametras sugeridos por las propias herramientas.

¿Siempre es la acción la responsable de la reacción?

Es importante, como en cualquier otra actividad del Marketing online, tratar de medir resultados, se hace especialmente complicado porque, tenemos que medir todo el tráfico de los motores de búsqueda,  el impacto de nuestras acciones, la repercusión económica de nuestras decisiones  y un largo etc. Al no ser una ciencia exacta no podemos tener la seguridad de que nuestras acciones están siendo responsables directas de la evolución del tráfico.

…¡uuuh! perdón un inciso para los usuarios de WordPress.

Si tus publicaciones las realizas con WordPress, instala el plugins Yoast, vale con su versión gratuita, una vez activado podrás ir a >>Ajustes SEO>>Mapas del sitio XML>> se abrirá otra pestaña automáticamente, con las URLS que debes introducir, es decir, copiar y pegar, en los sitemaps validators, dentro de cada Web Master Tools, donde quieras posicionarte de forma correcta.

….Seguimos…

A través de diversas herramientas de seguimiento podemos conocer el tráfico que nos llega desde los buscadores, de qué buscador en concreto y por qué términos de búsqueda. Del mismo modo, podemos seguir la evaluación temporal de estas variables, por lo que es fácil hacer una estimación causa/efecto entre el inicio de nuestras acciones y un incremento notable del tráfico proveniente de estas fuentes. Especialmente, de los términos de búsqueda por los que hemos decidido apostar. También es fácil ver cómo evoluciona nuestro posicionamiento. Si tenemos una determinada keyword en una posición estable y tras un trabajo de posicionamiento logramos establecernos de forma estable entre las posiciones más relevantes,  también será sencillo establecer la relación causa/efecto. Los resultados casi nunca se obtienen de forma inmediata. Aunque la velocidad de cambio las posiciones en buscadores se vuelve más dinámica cada día.

¿Resulta u web cómoda para las arañas?

Hay que contar con un periodo mínimo de tres meses para poder evaluar los resultados de nuestro trabajo,  trabajo este que debe ser continuo. La herramienta de seguimiento más usada es Google Analytics, ya que es gratuita, permite seguir de forma integral el resultado de todas tus acciones de marketing yse gestiona a través del mismo interfaz que el empleado para gestionar campañas de SEM. En definitiva, ya sabemos lo que quieren los motores de búsqueda, facilita el camino, invítale a tu sitio y enviarán a sus arañas buscadoras a visitarte, si les cierras las puertas, o una vez dentro de tu web, se pierden, les costará volver y le dirán a Google, Bing o Yahoo!,  que tu casa no es cómoda, y, si no es cómoda para ellos, tampoco  para sus usuarios: tus potenciales clientes.

Booking.com

Joaquín Aguilar.

Cómo trabajar la popularidad de tu web. Concepto y propuesta de trabajo del page rank.

Cómo trabajar la popularidad de tu web, el concepto de popularidad es sencillo “Aceptación y aplauso que uno tiene en el pueblo” dice la RAE, migrando el concepto al campo que nos requiere, comprobamos que responde a la pregunta:
¿Cuán importante somos para la comunidad internauta? 
Harina de otro costal es pasar esto a valores numéricos interpretables.
Cómo trabajar la popularidad de tu web.

 Un sistema de votación llamado Page Rank

Como no podía ser de otro modo, Google introdujo este concepto el mercado y desarrolló un sistema de medición: El page rank.
El page rank, se basa en algo tan sencillo como un sistema de votación donde cada site, al poner enlaces a otras webs, está diciendo que ese site es importante, cuantos más enlaces tengamos y más popular sea la página que nos propone para ser enlazados, más page rank nos permitirá obtener. Es un sistema de votos ponderados, por tanto será difícil discernir en qué medida la popularidad o una alta dosis de relevancia influyen en un buen posicionamiento, pero lo que está claro,  es que a más page rank, mejor posicionamiento, y a más relevancia mejor posicionamiento. Es decir, debemos trabajar ambos conceptos.
 

Los enlaces externos tienen la culpa

Trabajar la popularidad es sencillo de explicar y no tan fácil de conseguir, nuestro objetivo consistirá básicamente en la obtención de enlaces en sitios externos, cuanto más relevantes,  mejor. ¿Cómo  conseguir semejante acto de altruismo?  Lo más evidente, pidiéndolo. En muchos casos, otros administradores de web´s  responden afirmativamente, porque aportan valor a sus usuarios y hacen su sitio más interesante,  en otros casos, es posible que nos soliciten un pago a cambio del enlace, escenario que habría que evaluar para conocer la relación Coste VS Beneficio. Pero no hay mal que cien años dure, con el tiempo, si nuestro contenido es interesante y lo damos a conocer, los enlaces llegarán,  y lo mejor normalmente de forma exponencial, no lineal, por tanto un poco de paciencia y mucho contenido de valor.
 
Sin lugar a dudas , la mejor forma de conseguir enlaces externos es tener un contenido de calidad  valorado por la comunidad internauta, pero un empujoncito no viene mal, por ello, algunas acciones que puedes usar son:
  • Generar notas de prensa,  para que  hablen de nuestro site y lo enlacen.
  • Inscribir nuestro sitio en todos los directorios importantes, especialmente en DMOZ.
  • Incluir herramientas 2.0 de generación de contenidos por los usuarios, como foros, blogs, aplicaciones o redes sociales, etc.
  • Intercambiar links con sites afines. No obstante,  evitar que el intercambio sea muy evidente. Mejor hacer intercambios cruzados que no recíprocos.
  • ¡Importantísimo! Estar dispuesto a ayudar a otros administradores web´s en sus peticiones, se acaba obteniendo más rendimiento, siendo generoso que egoísta.

Algunos atajos conducen a ningún sitio

Como en el cuento de Caperucita, los atajos no son buenos. A raíz de la importancia del posicionamiento en buscadores,  por tanto, de  los enlaces externos, apareció un nuevo negocio conocido como granjas de links,  estas son páginas generadoras de enlaces externos con el único objetivo de conseguir mejorar el page rank, estas páginas no tienen prácticamente contenido, por tanto son fácilmente detectables, tener enlaces en una granja de links es una práctica que resta más valor, ya que en el mejor de los casos Google simplemente lo ignora, cuando detectan que hay intención de engañar, penaliza de forma importante.
Por otro lado también resulta relevante, cómo realizar el enlace, a través del propio texto,  es mucho más acertado,  si esa expresión ya es relevante dentro del contenido del sitio que proporciona el enlace,  a que no. Ejemplo: Si una web de Tecnología  enlaza con la expresión “tendencias tecnológicas para este año 2016” tendrá mayor trascendencia que si lo hace una de ventas de camisetas al por  mayor.
 
En definitiva, otra de las tareas clave para la optimización del posicionamiento es conseguir enlaces externos. A ser posible en sitios:
  • Muy populares, con alto page rank.
  • Con no demasiados enlaces salientes.
  • Temática afín a la nuestra.
  • Texto de enlace basado en palabras que nos interesa posicionar.

No es tarea sencilla, pero los resultados llegan, el tiempo y la dificultad invertidos en manipular estos y otros factores hacen ganar peso a nuestra página, a la par que atractivo para los algoritmos, de los motores de búsqueda.

Booking.com

Joaquín Aguilar.

La importancia del título y la metadescripción. Reglas mínimas para el título y la metadescripción.

La importancia del título y la metadescripción. Veamos las consideraciones más relevantes sobre la elección y redacción de un título y una metadescripción apropiados para lograr un indexado correcto en los motores de búsqueda, especialmente Google.

La importancia del título y la metadescripción.

Hay que posicionar todas las páginas.

Debes redactar un título distinto para cada página del site. Recuerda la importancia del título y la metadescripción  porque cada página es un documento diferente y nuestro objetivo es posicionarlas todas, para los términos de búsqueda que sean relevantes. No se optimiza un site, sino cada página.

  • Los títulos deben ser cortos. Google sólo visualiza la primera línea, unos 55-60 caracteres aproximadamente, contando espacios. Todo lo que pongas más allá será despreciado.
  • Seleccionar correctamente las palabras decir mucho en un espacio muy reducido, el conjunto de la redacción debe evitar,  artículos y preposiciones, deja sólo los que sean imprescindibles, sin eliminarlos totalmente, el usuario tiene que entender de qué va el site. En caso contrario, no hará clic en el enlace y todo el esfuerzo habrá sido en balde.
  • Es trascendental tener en cuenta, no sólo las palabras, también es muy importante el orden, las palabras situadas al inicio adquieren mayor relevancia para Google que las finales.

La Metadescripción resume el contenido de la página.

Por todo lo anterior, es importante tomar el tiempo necesario para pensar bien,  cómo redactar un título apetecible y exigente con las normas contextuales. Será unos de los factores más importantes para asignar relevancia a tu página web.
En segundo lugar, tendríamos en cuenta la sinopsis o resumen. Esto en HTML se llama MetaDescription. Esta etiqueta sirve para resumir el contenido de la página, lógicamente, este atributo también será determinante para la relevancia Al igual que en el caso anterior, redacta una metadescription diferente para cada página del site.

  • Hay que redactar frases precisas y muy descriptivas del contenido de nuestra página, ya que el espacio es reducido. Aproximadamente entre 150 y 160 caracteres. Evita descripciones que sean sólo una relación de palabras claves. Debe ser un texto conexo, legible e interpretable. Por ejemplo: no es aceptable una metadescripción del estilo: Tecnología, Redes Sociales y Empresa.  Debería ser un texto de este estilo: En Inicio, Tomatrending nace como un proyecto de aprendizaje, más que con la intención de enseñar o demostrar teorías, al menos eso intento”
  •  Intenta incluir en la descripción el mayor número posible de palabras clave, sobre todo, palabras que se puedan combinar de múltiples maneras para lograr entrar en el mayor número posible de términos de búsqueda. Cada usuario es diferente y construye los keywords a su manera de ahí la importancia del título y la metadescripción.

Booking.com

Joaquín Aguilar.

¿Cómo seleccionar una keyword? La importancia de las palabras claves.

¿Cómo seleccionar una keyword?  Conseguir un buen posicionamiento comienza por elegir los términos de búsqueda que definan mejor nuestra propuesta. Este es un paso imprescindible, debido a que el posicionamiento no puede ser universal, tendremos que elegir y priorizar, para cada página,  las palabras y combinaciones de éstas son más adecuadas para nuestra estrategia.

keywordsObservamos un ejemplo en la web.

Simplifiquemos la explicación con un ejemplo practico:  cogemos una librería con versiones originales en Sevilla, Observamos este negocio en su web, la posibilidad de palabras para propiciar su posicionamiento resulta extremadamente extensa: libros, Versiones Originales, terror, drama, de bolsillo, pastas, autores, Sevilla, etc. Estas son palabras genéricas,  que obtienen muchísimas búsquedas , por lo tanto, será complicado obtener una buena posición. Por otra parte si la búsqueda resulta concreta, es posible que el cliente no encuentre lo que andaba buscando. Esto puede llevar a la paradoja, de a pesar de haber logrado el objetivo, posicionamiento, los resultados sean decepcionantes para el objetivo, conversión, previamente marcados.

La correcta combinación de palabras.

Vemos que será mucho más fácil conseguir un buen posicionamiento y además probablemente tendremos mejores resultados en términos de búsqueda que combinen estas palabras: “Librería especialista en versiones originales en Sevilla
Es importante comenzar por definir el objetivo. En este caso suponemos que esta librería quiere lograr con su web,  reconocimiento en la ciudad de Sevilla y turistas visitantes, con el objetivo de aumentar las visitas “reales”. Para cumplir este objetivo, la palabra Sevilla es muy importante, porque segmentará adecuadamente a los usuarios que realmente nos interesan, facilitando  lograr un buen posicionamiento. Por lo tanto para este objetivo, la keyword “Librería especializada en versiones originales en Sevilla” son buenos términos, competir por una buena posición y obtener un tráfico relevante para nuestro objetivo.

Supongamos ahora,  que el objetivo de nuestra web es vender cuadros on line en todo el mundo.  Ahora la situación ha cambiado, y la palabra Sevilla es muy poco relevante, más bien contraproducente. Sin embargo, la palabra especializada  y  versiones originales adquieren una importancia para nuestra estrategia.

Será mucho más rentable para nosotros lograr un buen posicionamiento en los términos “comprar libros versiones originales”  El tráfico que consigamos tendrá una excepcional afinidad hacia nuestra actividad. Por desgracia, la lista de palabras por página que podemos trabajar para posicionar bien no es muy extensa, y además cuanto más concentremos nuestros esfuerzos más sencillo será lograr un buen resultado. Es muy recomendable elegir palabras que combinen con facilidad, pudiendo crear una gran cantidad de términos de búsqueda interesantes.

Posicionando página a página.

Hay un punto muy importante de mencionar, que a menudo se pasa por alto el posicionamiento se trabaja por página, la web site completa. Independientemente a que sea recomendable emprender acciones generales para toda la web, debemos establecer una estrategia de posicionamiento individual para cada página, lo que implica elegir palabras clave diferentes para cada una.

Siguiendo el ejemplo de la librería, supongamos que su web tiene una estructura muy sencilla: una home page, dos secciones (Nuevos y Segunda mano), tres subsecciones cada sección (Nuevos: Terror, Drama y Comedia), una ficha de cada autor (100 en total) y una ficha de cada título (300 en total). Nuestro trabajo será elegir una estrategia y palabras clave diferentes para cada una de las 409 páginas que tiene el site. Aunque parece una tarea enorme, en realidad no es tan complicado, porque si atendemos al tipo de página vemos que sólo hay cinco tipos: home, sección, subsección, ficha autor y ficha títulos. Lo que haríamos en este caso es establecer una regla para cada tipo de página, que luego personalizaríamos para cada página. Resulta lógico, ya que en realidad no suele tener sentido pensar en cada página de forma individualizada, puesto que lo normal es que las reglas que creemos para elegir palabras clave para cada autor no sean diferentes entre sí.

En la home no nos quedará mas remedio que elegir una lista exclusiva, para las obras podemos crear una regla. Por ejemplo: comprar, libro, título, autor, editorial, etc.
Una vez seleccionadas las palabras claves nos toca trabajar el siguiente paso: conseguir relevancia para nuestras páginas y los términos de búsqueda elegidos.

Joaquín Aguilar.

Típicos errores SEO en una tienda online. Tomate en serio el SEO.

Simplificando la mayor, la posibilidad de extensión sobre los Típicos errores SEO en una tienda online,  suelen ser con mucha frecuencia estos que hoy te exponemos:

Típicos errores SEO en una tienda online.

Tomate en serio el SEO.

  • La descripción del producto:  Los usuarios vienen a comprar, no a realizar un cursillo sobre tu producto, aunque la longitud del texto te ayuda a posicionar, no conviene que represente un lastre para la conversión, centra el objetivo en los beneficios que puedes proporcionar al cliente, una pequeña descripción técnica y no olvides incluir la palabra clave, en la descripción del producto.
  • Gestión de valoraciones: Si son buenas todo irá sobre ruedas, de existir alguna negativa, jamás las borres, enfréntate a ellos con profesionalidad, resuelve el problema a tu cliente y terminarás con un saldo positivo, con toda seguridad. Todo tiene una excepción, los Trolls,  provenientes de la competencia o dañinos por diversión,  debes intervenir y  bloquearlos.
  • Ventas cruzadas: Proponer una correcta planificación de enlaces, no resulta tan complicado, primero deja al potencial comprador ejecutar la conversión de lo que ha venido a comprar, no lo atosigues, cuando el primer paso esté dado, puedes ofrecer, complementos, los productos más vendidos, ofertas especiales, vales descuentos, etc, pero, “más vale pájaro en mano que ciento volando” 
  • Correcto etiquetado de imágenes:  Una mala calidad de imagen o un exagerado peso de la misma, con un tiempo de carga inasumible = Perdida del cliente, en el punto medio radica la virtud. Cuando cargues las fotos no olvides, colocar un enlace personalizado y por supuesto un etiquetado ALT y TITLE, correctos.
Con estos 4 puntos estaremos un poquito más cerca de optimizar nuestra web como plataforma de ventas, por supuesto que hay otros muchos puntos importantes que tratar. Si hay alguno en especial que quisieras tratar, no dudes en decirlo. Suerte y buenas ventas.

*Todos los productos Hostinet tienen un cupón descuento, cortesía de Tomatrending.com
Joaquín Aguilar.

Calendario de pubicaciones.

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