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El aprendizaje automatizado y el marketing

El crecimiento de las expectativas del consumidor con experiencias cada día más personalizadas, relevantes y asistenciales, hace imprescindible conocer una valiosa herramienta para ayudar a satisfacer esas demandas. El aprendizaje automatizado está ayudando a los vendedores a crear segmentaciones inteligentes, ofrecer campañas creativas más relevantes y medir el rendimiento de forma más eficaz. De hecho, el 85% de los ejecutivos creen que AI permitirá a las empresas obtener o mantener una ventaja competitiva.

El aprendizaje automatizado y el marketing
El aprendizaje automatizado y el marketing

Si está quieres descubrir más beneficios del Machine Learning, quédate un rato con nosotros.

¿ Cómo funciona?

En esencia, es una forma de realizar rápidamente etiquetas para analizar grandes conjuntos de datos. La gente puede hacer esto por cuenta propia, pero una máquina ayuda a hacerlo más rápido y en una escala infinitamente mayor. De hecho, el 66% de los líderes de marketing acepta la automatización y el aprendizaje automático, ya que permite a su equipo centrarse en actividades de estrategia del marketing .

Pero las máquinas no pueden aprender solas, necesitan la ayuda de un ser humano.

Ejercicio practico del aprendizaje automatizado

Para vender, aprender del aprendizaje automático, puede resultar una tecnología muy innovadora, ¿pero veamos un proceso simple, de cómo funciona el aprendizaje automático y cómo funciona la Alianza humano-máquina. Vamos a ir respondiendo una serie de preguntas para ilustrar cómo esta herramienta puede ser ese par de manos que siempre has querido.

El aprendizaje automatizado y el marketing
El aprendizaje automatizado y el marketing

Bien, si has señalado la figura amarilla, le estás diciendo al sistema que forma tiene un triangulo, es la fase de aprendizaje, enseñando a las máquinas otras muchas formas triangulares en otros muchos colores, el sistema de computación será capaz de distinguir esa forma geométrica de cualquier otra.

El aprendizaje automatizado y el marketing
El aprendizaje automatizado y el marketing

Si la cifra ha sido 32, estás en lo cierto, si no ha sido así, mediante un algoritmo dado a una máquina ella acertará el 100% de las veces, una vez aprendido.

El aprendizaje automatizado y el marketing

Lo hemos complicado algo más, si tu respuesta ha sido la figura de color verde, estás en lo cierto, pero para ordenar esta secuencia, si no lo has hecho al azar, te has tomado tu tiempo.

Pues esto es básicamente lo que puede hacer por nosotros el aprendizaje automático, una vez que le decimos a nuestro programa de ventas, que forma geométrica, que color y tamaño o incluso cuando se creo, no fallará y además nos ahorrará un tiempo nada despreciable.

En definitiva ese es el servicio que realizan por nosotros cualquier proveedor Ads- Analizar, Economizar y Priorizar, nuestras campañas en función de la información que nosotros demos, incluso hacer pruebas con otros parámetros que inicialmente no contemplamos.

3 lecciones de marketing que debe aprender un CMO

Mientras era capaz de dar una perspectiva de negocio desde mi papel de CEO, comenzaron a surgir muchas dudas, cuando asumí el papel de CMO , también tengo nuevas perspectivas sobre los retos y oportunidades a los que se enfrentan los vendedores en su trabajo diario, percepciones que no había tenido antes. Aquí hay tres cosas que he aprendido hasta ahora en mi nuevo papel de CMO.

3 lecciones de marketing que debe aprender un CMO
3 lecciones de marketing que debe aprender un CMO

1. costo de conversión no es la métrica más importante

Antes de ser el CMO, yo estaba más enfocado en cómo justificar nuestro presupuesto de marketing, que en cómo el marketing podría ayudar a cumplir los objetivos de negocio a largo plazo.

Pensar así lastra a las empresas. El Marketing debe ser valorado por su potencial a largo plazo, en lugar de su eficiencia a corto plazo.

Por ejemplo, sabemos que la gente hoy en día es cada vez más consciente de la importancia que el cuidado la salud tiene y utiliza medios digitales como herramienta de investigación. Pero un cambio de estilo de vida no ocurre en un día, una semana.

Marketing debe ser valorado por su potencial a largo plazo, en lugar de su eficiencia a corto plazo.

Así que se asoció con Google y revisamos nuestro embudo de marketing. En lugar de centrarse sólo en iniciativas digitales inferiores, tales como búsqueda por marca, hemos optimizado a través del viaje digital de todos nuestros consumidores, enfocando nuestra relación comercial, en una relación duradera y hemos dejado atrás la agrsividad de la venta por impacto, superando en un 30% ventas anteriores,

2. el marketing es fundamental en la configuración de la empresa.

Hay mucha información por ahí, y personas confundidas tratando de averiguar qué creer y qué hacer.

Identificar los distintos segmentos de la audiencia para conocer las necesidades especificas de cada individuo, en lugar de partir desde el enfoque demográfico.

«La mujer de nuestro tiempo no solo quiere perder peso, está interesada en mantener hábitos de alimentación saludables»

Jenny Craig.

Lo que comienza como un ejercicio de marketing ayuda a moldear toda la oferta del catalogo de productos.

3. El marketing no empieza y termina en el departamento de ventas.

Sin saber como nuestros clientes quieren llegar a sus metas, no podremos ayudar a conseguirlo y por tanto, no podremos lograr a largo plazo éxitos para nuestra marca.

La automatización, ayuda a monitorizar nuestra segmentación. También ayuda a establecer vínculos con clientes de alto valor, porque la personalización de las ventas hoy es clave.

Aquí están los apuntes de un CEO en los zapatos de un CMO. Que como conclusión fue capaz de dirimir que: Teniendo los recursos técnicos, para
llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado con los mensajes adecuados,debemos ser capaces de ayudar a las personas con sus intereses y aspiraciones de manera unipersonal, mientras creamos unas señas de identidad para nuestra marca.

Horarios para las publicaciones.

Hora estelar, esta palabra en 2019, evoca recuerdos consultando la Guía TV y preparando el video para grabar tu programa favorito. Hoy en día, la idea de horario estelar, como una sola parte del día, en una sola pantalla, y todos reunidos para ver lo que está pasando, por suerte o desgracia, ha desaparecido.

Horarios para las publicaciones.
Horarios para las publicaciones.

Las personas están creando sus propios tiempos, altamente comprometidos, en diferentes pantallas, tipos de contenidos y momentos del día. La gente visiona en momentos cómodos para ellos y para satisfacer una amplia variedad de necesidades. ¿Y qué es lo que más quieren? De acuerdo con un estudio expansivo de Omnicom Media Group, los espectadores de videos quieren contenidos relacionados con sus gustos, pasiones, hobbys e intereses.

Esto puede parecer obvio, pero lo que sorprende es el grado de certidumbre, especialmente en relación con otras consideraciones generalmente asociadas con el contenido. Relacionarse con los intereses tres veces más importante que si el contenido cuenta con actores famosos, y 1.6 veces más importante que tener un alto valor de producción. De los encuestados que habían visto algo en YouTube en las últimas 24 horas, más del 60% de ellos dijeron que estaba relacionado con algo que les interesaba. 

Prime Time personalizado

Si estás teniendo dificultades para entender este nuevo mundo de videos en línea a nivel personal, no te preocupes demasiado el club está plagado de socios. Debido a que cada una de nuestras experiencias con plataformas como YouTube es tan única, mi horario estelar personal no se parece en nada al tuyo.

Los espectadores y no las redes, son los directores de su propio espectáculo.

Ese momento aparentemente insignificante, cuando recurrimos al video para satisfacer una necesidad, está cambiándolo todo. Hoy en día, los espectadores, no las redes, son los directores de lo que consideran una programación popular. Al democratizar la capacidad de las personas para transmitir contenido, YouTube puede satisfacer las necesidades de todos y satisfacer cualquier interés personal, desde hacks organizativos y tutoriales de cocina especializados, hasta clips de noticias y eventos deportivos, las 24 horas del día.

Los espectadores están redefiniendo el Prime Time y los marketeros y marketeras, necesitamos mantenernos al día. La gente quiere acceso instantáneo a contenido útil y relacionado con sus pasiones e intereses. Es hora de mirar de nuevo cómo las personas dan cuenta de sus contenidos preferidos, cuando y qué les importa ver y cómo adaptar nuestra publicidad a esta nueva realidad 

5 Reglas del Video Promocional

5 Reglas del Video Promocional
5 Reglas del Video Promocional

En un mundo donde los espectadores tienen control total y una variedad creciente de contenido para elegir, la banda horaria de audiencia tradicional, ha sido reemplazada por primetimes personales, momentos que son impulsados por el espectador y sus pasiones. En una reciente encuesta realizada por YouTube con Omnicom Media Group, más 60% de los encuestados que habían visto algo en YouTube en las últimas 24 horas dijeron que estaban vinculados a algo fielmente.

1. Captar la atención inmediatamente

Quizás hayas escuchado que los tiempos de atención se están reduciendo, pero la investigación detrás de esta afirmación viral, ha sido realmente acreditado. Con muchas opciones de contenidos disponibles que en el pasado, las personas están siendo cada vez más selectivas acerca de donde centrar su atención. Si algo no les agarra enseguida, cambian.

En esta nueva era de primetimes personal, el trabajo de los creativos es captar la atención de la gente más inquieta, un buen ejemplo puede ser lo que Converse hizo en uno de los mejores anuncios de YouTube de 2018.

El primer fotograma cuenta con «Stranger Things» estrellas Millie Bobby Brown , también cuenta con la suela de la zapatilla Converse icónica reflejada en un espejo, bastante intriga para los televidentes y el poder de mantenerlos atentos.

Con contenido que sorprendas e intrigas, las marcas tienen una oportunidad con los espectadores y hacer un visionado en lugar de saltar.

2. Ser verdaderamente útil

Cada vez más, los consumidores se dirigen a plataformas como YouTube para ir de compras. Por ejemplo, el tiempo de visionadopara vídeos de YouTube en «Qué producto comprar» se duplicó entre 2017 y 2018.

Para destacar en un mar de anuncios, las marcas deben considerar crear contenido útil y cumplir con estas nuevas necesidades de los consumidores. Por ejemplo, a través de una serie de videos, Ikea ha estado abordando uno de los mayores desafíos en decoración para el hogar: saber cómo combinar muebles de manera funcional. La serie Ikea Home Tour ahora cuenta con más de 100 episodios, ha acumulado decenas de millones de puntos de vista y ofrece el tipo de contenido ese amor de los espectadores de YouTube: centrado de inspiración y consejos para situaciones comunes, atar perfectamente Ikea a la idea de mejoras para el hogar económico y bonito.

Si pueden enseñar e inspirar audiencias, no solo ver, va a convertirse en defensores de leales, a largo plazo de su marca.

3. Relevancia

Cuando la audiencia decide qué ver, busca temas relativos a sus pasiones, eso es más importante que si contenido cuenta con actores famosos y más importante que si tiene producción de alta calidad.

La Armada de Estados Unidos es un gran ejemplo del poder de relevancia. Inicialmente, el equipo de marketing había asumido que las personas interesadas en unirse a la marina podría estar también interesado en cosas como las misiones militares y hardware. Pero datos de Google y YouTube revelaron que eran realmente apasionados acerca de cosas como cocina, artes marciales, culturismo y escalada. Partiendo de esta idea, el equipo creo varios anuncios adaptados a estos intereses así obtuvieron varias perspectivas relevantes con respecto a un tema inicial.

Cuando se puede enmarcar tu marca a un contexto donde las personas, clientes, son los protagonistas, esto suele dar resultados.

4. Creaciones Personales

En YouTube, escuchar y tener un diálogo bidireccional con tus fans y construir relaciones basadas en tu personalidad, suele enganchar a más adeptos que cuando se provocan conductas impostadas. Tener canales donde se interactua con el cliente, atrajo una nada despreciable cantidad de visualizaciones del 70% entre 2017 y 2018.

Clorox emparejó a la superestrella de la NBA Steph Curry con el creador de YouTube KingBach. La marca dejó al dúo crear sus propios vídeos explicando los beneficios del filtro de agua Brita . ¿El resultado? Un sorprendentemente, pegadizo y divertido video que generó más 2 millones de views y condujo a una elevación de 2.000% en las búsquedas móviles.

Colaborar con creadores es una forma de alto impacto para llegar a las audiencias.

5. Fomentar la acción

Más de la mitad de los compradores dicen haber buscado un vídeo que ha ayudado a decidir que producto comprar o qué marca específica.

La creatividad del video es, sin duda, una fuerte y atractiva llamada a la acción y hace que sea fácil dar el siguiente paso, como visitar un sitio web o realizar una compra. Yoox Net-A-Porter, creó una serie de anuncios de vídeos de 25 segundos ofreciendo productos que su audiencia no podía conseguir en otro lugar. La marca utilizó este gancho creativo, se sacó de la manga una cuestionable necesidad. La campaña condujo a una tasa de ventas superior al 20% respecto a las prendas que se podían adquirir libremente en la compra On Line.

Comprando desde el móvil

Que las compras desde dispositivos móviles están cada día más entendidas, eso resulta una obviedad a estas alturas de la película, lo que seguro que no todos tenéis tan claro es si vuestras páginas están preparadas para recibir y atender de forma correcta a los clientes.

Comprando desde el móvil
Comprando desde el móvil

Crear una buena experiencia

  • Utiliza páginas de aterrizaje para móviles optimizada.

Lo primero que debemos saber es si nuestra web está optimizada para móviles con una simple prueba que nos ofrece Google de forma totalmente gratuita. Prueba del móvil.

Disminuir tiempos de carga de las páginas.

EL 69% de los consumidores móviles dicen que una experiencia móvil rápida es vital al interactuar con las marcas, pero sólo el 52% de las marcas ofrecen una rápida carga de contenido, sin que importe desde el dispositivo que estemos utilizado.

Puedes utilizar la herramienta de PageSpeed perspectivas para analizar los tiempos de carga y mejorar la velocidad de la página.

Eliminar pop-ups u otros obstaculos.

Los compradores se frustran si pasan a través de infinitas ventanas emergentes, requisitos de inscripción u otros intersticiales, antes de que puedan continuar en la página de inicio del producto.

Puedes ayudar a los usuarios acceder a tu contenido en el móvil evitando:

  • Mostrar una ventana emergente que cubre el contenido principal, ya sea inmediatamente después de que el usuario navegue a una página desde los resultados de búsqueda, o mientras están mirando la página.
  • Mostrar un intersticial independiente que el usuario debe descartar antes de acceder al contenido principal.
  • Usando un diseño en el que la parte superior de la página aparece de forma similar a un intersticial independiente, pero el contenido original se ha insertado debajo del pliegue.

Esperamos contribuir a que tus ventas sean más fluidas y con ello puedas ver incrementadas las mismas, en muchas ocasiones la simplicidad en el diseño es un plus y no sobrecargar tu web con plugins o muchas variaciones de imágenes, marcan la diferencia.

YouTube y Los Baby Boomers

La generación de Los Baby Boomers, son aquellos nacidos entre los años 40 y los 60. Todos ellos se han criado obteniendo toda la comunicación, información y entretenimiento desde la Radio y más tarde de la Televisión, pero ¿Cómo están aceptando que exista un canal donde puedes ver lo que quieras, cuando desees? Lo vemos en estas lineas.

YouTube y Los Baby Boomers
YouTube y Los Baby Boomers

Se estima que hay 10.000 nuevos jubilados todos los días. La mayoría de ellos, a pesar de lo que podríamos pensar, valoran y mucho su tiempo. De hecho, la oportunidad de ahorrar tiempo es uno de los grandes motivos por los que utilizan YouTube. «Con YouTube, si tengo 10 minutos, puedo encontrar algo que me guste para ver». Vera de 63 años.

Los Baby boomers recurren a YouTube para obtener ayuda y aprender cosas nuevas

Tener el mundo a su alcance les parece una gran oportunidad y una gran cantidad de posibilidades. Barbara, de 58 años de edad destaca como ya no tiene que depender de sus hijos adultos para que le enseñe a utilizar nuevos electrodomesticos, «Hoy se puede encontrar esa misma información en YouTube». «Utilizo YouTube para obtener información en un formato util, especialmente cuando se trata de cosas tecnológicas»

Tal vez es este deseo de ahorrar tiempo lo que explica por qué los baby boomers prefieren ver un video tutorial en YouTube que la lectura de las instrucciones.1

YouTube noticias y entretenimiento también para los mayores de la casa.

Como otras generaciones,los baby boomers están viendo resúmenes de TV, destacados y sus programas favoritos en YouTube. «No me gusta trasnochar, así que habitualmente veo en YouTube los monólogos de late night show,» Dijo Ron de 59 años de edad.

Los Baby boomers y tu marca

Muchas marcas se centran en cómo conectar con las generaciones más jóvenes. Como resultado, los vendedores, demasiado a menudo o se olvidan de los «baby boomers» o crean campañas de la vieja escuela, que no toman en cuenta el interés por la tecnología de esta generación.

Pero el consumo de las personas mayores de 50 años representan nada más y nada menos que el 51% de los consumidores, creando un enorme nicho de oportunidades para las marcas lo suficientemente inteligentes para entender cómo conectar con ellos.

Academias Walton Palmer
Academias Walton Palmer & Walton Palmer Franchises

Si YouTube cambia, adapta tu Marketing

Si YouTube cambia, adapta tu Marketing
Si YouTube cambia, adapta tu Marketing

Todos los días, se carga una gran cantidad de contenido nuevo en YouTube, que genera miles de millones de visitas . Algunos videos serán fáciles de olvidar. Otros acabarán siendo sensaciones virales de corta duración. Y otros apuntarán hacia un cambio cultural y de comportamiento más grande que tendrá lugar en la plataforma y más allá. Estas son las tendencias a las que los profesionales de marketing deben prestar atención. Aquí hay tres ejemplos recientes.

Cultura global en tiempo real.

¿Qué tienen en común Elon Musk, Beyoncé y la familia real británica? No mucho, a primera vista, pero un hilo común los une: todos fueron parte de algunas de las transmisiones en vivo más populares de YouTube de 2018.

En febrero de 2018, el lanzamiento de Falcon Heavy de SpaceX obtuvo más de 2,3 millones de visitas simultáneas en YouTube, lo que la convirtió en la segunda transmisión en vivo más popular en la historia de la plataforma después del salto desde el espacio de Felix Baumgartner en 2012. Luego, en la primavera, llegó el momento de la cultura. eso fue #Beychella, la toma de control de Coachella por parte de Beyoncé. Con 458,000 espectadores simultáneos , la transmisión en vivo de YouTube fue la más grande para un festival de música. Poco después de eso, llegó la boda real entre el Príncipe Harry y Meghan Markle, que ahora es una de las 10 transmisiones en vivo más importantes de todos los tiempos de YouTube.

Por supuesto, la transmisión en vivo no es algo novedoso, pero que lo realice cualquiera desde, cualquier parte del mundo, supone un nuevo estreno del concepto. De las 100 transmisiones en vivo más populares de YouTube (medida en términos del mayor número de espectadores concurrentes), más de 60 ocurrieron en los últimos dos años.

Entonces, ¿qué significa esto para las marcas? Bueno, no tienes que construir un cohete para entrar en acción. Puedes hacer como la compañía de juegos Nintendo, que utiliza transmisiones en vivo para hablar directamente con sus clientes, brindando noticias y actualizaciones de productos. Sus transmisiones en vivo son divertidas y creativas, y se han convertido en una alternativa a los discursos corporativos estándar dados en las principales conferencias de juegos. Algunos incluso han llegado a las 100 mejores transmisiones en vivo de YouTube. 2

El contenido local se está globalizando.

Es un mundo pequeño, pero a veces las marcas lo olvidan, creando versiones muy diferentes de un anuncio para cada mercado en el que operan. Por supuesto, es importante que el marketing sea culturalmente relevante, pero hay una tendencia en YouTube que sugiere que los espectadores son más cosmopolitas de lo que los poderes de la comunicación y en general creen, de todo ello tiene la culpa, la globalización de los videos creados inicialmente para hablar principalmente de intereses locales.

El año pasado, el músico estadounidense Childish Gambino lanzó su exitosa canción «This Is America». El video que lo acompaña , que en el momento de escribir este artículo cuenta con más de 532 millones de visitas, destacó muchos problemas específicos de la cultura estadounidense. Sin embargo, fue una sensación global instantánea. Los creadores y artistas de todo el mundo inmediatamente comenzaron a hacer sus propias versiones, destacando los temas de preocupación en sus países. Uno de ellos, » This Is Nigeria «, tiene más de 17 millones de visitas. En un mes, hubo 19,000 subidas con «This Is America» ​​en el título, lo que representa más de 500 millones de visitas en ese momento.

Esta idea de pensar localmente para una audiencia global es algo que las marcas pueden aplicar en su marketing, y el trabajo de LG con BTS, la popular banda coreana de chicos, es un excelente ejemplo del concepto.

Un anuncio reciente mostraba a miembros de la banda hablando sobre un nuevo teléfono móvil LG. Una versión fue doblada con voces de habla estadounidense e inglesa, mientras que otra versión vio a las estrellas hablando en su lengua materna. Un vistazo rápido a los comentarios muestra que, incluso en países donde pocas personas entienden el coreano, muchos fanáticos prefieren el original, viéndolo como una oportunidad para conectarse más auténticamente con sus ídolos musicales. Cuando consideras que el 94% de los espectadores de videos de YouTube de la banda no viven en Corea, empiezas a entender que algunos fenómenos culturales no se detienen en las fronteras nacionales.

La línea entre celebridades y la calle en los medios se está difuminando.

Por ejemplo, las documentaciones de Shane Dawson sobre los YouTubers popularesobtuvieron más de 300 millones de visitas el año pasado, redefiniendo el perfil de celebridades para una nueva era y demostrando cuán fascinantes son las audiencias de los creadores y sus vidas, una pasión que una vez estuvo reservada solo para las celebridades de primera categoría.

Al mismo tiempo, cada vez más celebridades tradicionales comenzaron a usar video digital para profundizar su conexión con los fans, esencialmente convirtiéndose en creadores. Will Smith es uno de esos ejemplos. Es posible que no haya lanzado una sola película en 2018, pero aún era lo más importante gracias a los videos que compartió en YouTube, mostrando sus viajes , realizando el mayor «In My Feelings Challenge» del mundo, e incluso saltando en bungee desde un helicóptero en el gran cañón.

Si los espectadores desean escuchar de sus personalidades favoritas tanto en la pantalla grande como en las más pequeñas, las marcas deberían reconsiderar cómo usan a las celebridades y dónde las despliegan.  Los videos tutoriales de Rihanna del martes para su marca de maquillaje Fenty son un gran ejemplo de esto en acción.

Las tendencias que reconocimos en 2018 han allanado el camino para los cambios culturales en 2019. A medida que continuamos viendo la evolución de los comportamientos de los espectadores, los especialistas en marketing pueden aprovechar estos cambios y unirse a la conversación global.

Sin la medición, No hay Estrategia.

Durante la última década, la cantidad de puntos de contacto a lo largo del viaje del consumidor ha aumentado de manera desproporcionada en comparación con el porcentaje de conversiones que miden los especialistas en marketing. Como resultado, la relación que los mercadólogos tienen con los consumidores ha cambiado fundamentalmente.

Sin la medición, No hay Estrategia.
Sin la medición, No hay Estrategia.

Entonces, ¿qué debe hacer un comerciante? Por lo pronto. Necesitan un enfoque significativamente mejor para la medición en medio de los cambios regulatorios, las actualizaciones del navegador y la disminución del uso de cookies de terceros. Por estas razones, Google se asoció con Bain & Company para observar más de cerca las prácticas de medición digital de los principales comercializadores de hoy.

Los 100 vendedores de mayor edad, en términos de medición, tienen 4 veces más probabilidades de superar los objetivos de negocios en comparación con los 100 vendedores más jóvenes. También sabemos que nadie ha descubierto completamente la medición digital, y que los mejores enfoques tenían algunas diferencias importantes.

Los comerciantes que tienen estrategias de medición más desarrolladas vinculan las actividades de marketing con los resultados de toda la empresa, como los beneficios o los ingresos. Construyen una base de medición digital con etiquetado y unifican los datos, para obtener una comprensión profunda del proceso de decisión en la compra del cliente. No dejan que datos incompletos o directamente la falta de análisis de los mismos, les impidan avanzar. Usan métricas de proxy, como micro conversiones y visitas a tiendas, para ayudar a llenar los vacíos y mejorar la toma de decisiones. Es fácil obsesionarse con una métrica específica, pero un proxy todavía puede ser un indicador de crecimiento muy efectivo.

Gracias a la tecnología, tomar medidas estratégicas, puede hacerse más simple. Los principales comercializadores pueden adquirir y fomentar clientes de alto valor mediante el aprendizaje automático y la inversión en automatización. Por ejemplo, Credit Karma, una empresa líder en tecnología de consumo con más de 85 millones de miembros, utiliza el aprendizaje automático y la automatización de Google para llegar a los clientes. Con la ayuda de la automatización, la estrategia de búsqueda de ofertas de Credit Karma se optimiza automáticamente en el momento de la subasta para impulsar la publicación rentable de anuncios, lo que se traduce en un aumento significativo del rendimiento con el mismo retorno sobre la inversión en publicidad. Los profesionales de marketing líderes como este adoptan una cultura de experimentación y buscan el progreso sobre la perfección en la búsqueda de impulsar resultados empresariales más sólidos.

Hacerlo bien significa ir más allá de las soluciones de tecnología, los principales comercializadores rompen una lanza a favor de la colaboración multifuncional. Sus equipos utilizan los datos, para cambiar rápidamente y priorizar en la mejora de las experiencia del cliente, utilizando la medición como la columna vertebral.

¿Deseas volver a conectar con tus clientes, probar tu negocio con vistas al futuro? Comienza el viaje priorizando una de las mejores prácticas utiliza por ejemplo una aplicación de medición de Bain . Asegúrate medir lo que más importa para establecer el escenario del crecimiento.

Academias Walton Palmer
Academias Walton Palmer and Walton Palmer Franchises

Hacer videos personalizados para tu marca

Esta experiencia resume lo que, el director creativo global del equipo,
de Google Unskippable Labs , Ben Jones, y la jefa de personal, Cristina Caligiuri, extrajeron de experimentos recientes, sobre el papel de la personalización de los anuncios para impulsar el impacto de una marca.

Hacer videos personalizados para tu marca
Hacer videos personalizados para tu marca

En una era en la que se crean cada día quinientos millones de bytes de datos , hay más oportunidades que nunca para, como creativos inventar historias afines a nuestro público.

Como industria, el marketing ha evolucionado más allá de las conexiones racionales (si te gustan los coches, recibirás anuncios de coches) para confiar en la información, de búsquedas anteriores y comprender mejor lo que le busca la audiencia a la que intentas llegar. Estas fuentes de información generan nuevas señales, que proporcionan un trampolín para crear historias más relevantes.

¿Cuánta personalización es necesaria para que su creatividad sea efectiva?

Por un lado, la creatividad personalizada de un video puede ser costosa. También está la pregunta de la marca: ¿En qué momento pueden las diferentes versiones de un anuncio diluir su mensaje?

Con los experimentos usando contenidos con más o menos entidad de marca, videos de control y un solo patrón de búsqueda, hombres de entre 18 y 34 surgieron los resultados siguientes:

Patrón 1: Videos Cortos

No es necesario personalizar demasiado el anuncio, la propia creatividad despierta la curiosidad por la marca que lo lanza.

Patrón 2: Videos Más Largos

Cuando el contenido supera los 15 segundos, necesitamos imprimir mayor carácter de marca para mantener la atención del consumidor, aunque de manera muy equilibrada con el contenido creativo.

Patrón 3 : Videos Muy Personalizados.

Este patrón necesita de un contenido muy preciso, actos corporativos, absorciones de empresas, anuncio de nuevos campos de mercado, destinado a un público especifico con intereses muy concretos.

Resultado Final

Si bien los escenarios para los que la personalización de la creatividad es más importante, varían según la marca y el producto, estos patrones pueden proporcionar pistas útiles e inspirar nuevas líneas de investigación, a medida que exploramos la relevancia en la publicidad. 

No encontramos reglas estrictas y rápidas, pero la prueba de que la experimentación creativa es una buena práctica, particularmente cuando se trata de determinar cuánto personalizar el contenido de su anuncio de video, la experimentación nos ayuda a descubrir audiencias específicas o formatos concretos donde tener el mayor impacto.

El Marketing Digital y Los Gamers

Para entender qué motiva a los jugadores móviles, Google y Kantar TNS encuestaron a más de 3,500 de ellos en seis países. Surgieron tres modos de pensar, cada uno vinculado a un género de juego diferente.

Sabrías identificar los distinto perfiles Gamers

El Casual

Ejemplos

  • Candy Crush
  • Paisajes de jardín
  • Surfistas de metro

Motivación:

Para pasar el tiempo: 63%

Porque son fáciles de entender: 33%

El Marketing Digital y Los Gamers
El Marketing Digital y Los Gamers

El Estratega

Ejemplos

  • PUBG Mobile
  • Arena del valor
  • Choque real

Motivación:

Para pasar el tiempo: 48%

Retarse a si mismos: 27%

El Fantasíoso

Ejemplos

  • Destino / Gran Orden
  • Dragon Ball Z
  • Ragnarok M

Motivación:

Pasar el Tiempo: 49%

Para evadirse: 30%

Siguiendo el mismo orden anterior, la fidelidad a cada juego, desde cada perfil de usuario, podemos determinarlos de la siguiente manera:

Casual:

Los juegos no dan problemas, son fáciles de usar y acupan poco espacio.

Estratega:

El juego funciona sin problemas, puede lucir trofeos y distintivos, ante una gran comunidad de jugadores.

Fantasíoso:

El juego funciona sin problemas, puede conseguir retos, fases y/o conquistas, además quiere declararse distinto.

Con estos datos tienes una buena base para contratar un buen servicio de Gamificación, comprendiendo la segmentación que tenemos en nuestros clientes y dar un empujoncito de diversión hacia nuestro producto.

Academias Walton Palmer
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