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Engagement un matrimonio de conveniencia. La única forma de mantener una relación, es buscar, propósitos afines.

Engagement

«El matrimonio de conveniencia,  tiene fundamentos más sólidos que el que se contrae simplemente por Amor» .Un estudio realizado en 4000 parejas, cuyas conclusiones fueron publicadas en forma de libro, titulado » The secrets of enduring love: how to make relationships last» y opiniones como las del psicólogo John Bradshaw, coinciden en señalar, que una vez pasada la época post romance, la única forma de mantener una relación, es buscar, propósitos afines.

 

Engagement.

La única forma de mantener una relación, es buscar, propósitos afines.

Hasta hace no mucho tiempo las marcas fabricaban productos que eran testados dentro de sus propios círculos o agencias de testing especializadas y dudosa imparcialidad.

Con la llegada de Internet se fue poniendo de moda primero el  *webrooming y más tarde el  *showrooming,  por lo que ya no hacía falta creer a pies juntillas lo fantástico que era esto o aquello.

*Webrooming: Documentarse en Internet y comprar en tienda.

*Showrooming: Ver, tocar y probar en tienda y comprar en Internet.

Por otra parte las limitaciones de los canales de difusión y sus costosas campañas nos hacían decantarnos por las machaconas arengas mediaticas que más perduraban en nuestras cabezas.

El concepto de Engagement, no debe pasar desapercibido por nuestro repertorio de conceptos, y por mi no lo hará, como una mera traducción del ingles más, y es que representa una conjugación de propósitos importantes. Tanto es así que las empresas que en la última década tuvieron mayor engagement mejoraron un 19,2 % su EBIT, Earnings Before Interest and Taxes (Facturación antes de impuestos)

Afinidad, satisfacción o empatía

El Engagement, es un estado que se encuentra por encima de otros como: afinidad, satisfacción o empatía y si somos capaces de generarlo lo tendremos todo algo más fácil. Con el símil del matrimonio lo que pretendo dejar claro, es que las marcas, en su propósito primordial de vender, con un público saturado de información, ya no buscan solo, por ejemplo, venderte unas zapatillas deportivas carísimas. Tienen su web de fidelización, con su chat de usuarios, planes de entrenamientos, carreras donde participar todos los fines de semana. Todo un pack que nos ofrecen porque un día, entramos en una tienda de deportes y nos enamoramos de unas zapatillas. 

Para despedir este post, que de ninguna manera será el último (Como conseguir Engagement, Herramientas medición)  dedicado a este tema tan importante resaltaría:

«Tu audiencia reconocerá inmediatamente el valor de  las decisiones que tomas si  percibe el trabajo en favor de tu comunidad»

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CTOUCH

Joaquín Aguilar.

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