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Marketing de inpacto en 6 segundos Estrategias de 3 líderes del marketing global

¿Cómo se captura la atención de alguien en cuestión de segundos?

Puede sonar como un desafío creativo complejo, pero hay marcas relevantes que en la última clasificación de YouTube, incluyen anuncios de no más de 6 segundos .‎
‎¿Cuál es el secreto de su éxito, y cómo pueden aprender otros comercializadores de ellos? Tomamos el pulso a tres líderes de la industria que ayudaron a crear algunos de los ‎‎anuncios de  6 segundos‎‎‎.

 

Youtube6sec

Justin Pahl

Managing Director at AMV BBDO. Solíamos tener 90 segundos para contar historias, por lo que el reto de hacerlo en seis segundos al principio generó muchos miedos en la industria. El punto de inflexión llegó cuando nos dimos cuenta de que la clave para la eficacia de los anuncios «top bumper» era dejar de pensar en ellos como una incisión, en lugar de verlos como parte de una campaña más amplia.‎
‎¿Cómo transferimos ese pensamiento al proceso creativo? Más que ideas, nuestros anuncios de seis segundos tenían guiones claros que describen otra dimensión a las historias de la campañas. Pero también consideramos el contexto en el que se verían. Como resultado, pudimos asegurar que si alguien vio todos los elementos de la campaña o simplemente el anuncio de seis segundos, sería una experiencia divertida y significativa.

 

 


Lauren Connley

Senior Director of Creative at de Gorilla Glue Company. ‎La historia del pegamento del gorila es simple. Algo está roto y necesita ser arreglado. Luego el gorila demuestra dar con la solución. Este momento de necesidad del consumidor es factible de relato, trata un caso común y da pie a la utilización del medio visual, así que realmente no necesitamos un formato largo para configurarlo. Yo creo que es por eso que hemos tenido mucho éxito con los top bumper, que han generado tonto ascenso de la marca como nuestros anuncios de formato largo.‎
‎Pensar en el problema que enfrontan los consumidores, y cómo ustedes pueden ayudar a resolverlos, de forma tan simple como sea posible.‎
‎Así que mi mensaje a otros comerciantes que buscan tener  éxito con seis segundos de anuncios es: pensar en los problemas a que se enfrentan los consumidores y ayudar a resolverlo con un relato tan simple como sea posible. 

 

Emily Minardi

Associate Marketing Director, Rice Krispies Treats. Ser contextualmente relevantes. Se podría pensar que sería difícil captar la atención de alguien en seis segundos, pero hemos encontrado que cuando nuestros anuncios top bumper, son contextualmente relevantes, podemos generar mucho ruido en las RRSS.‎
‎Por ejemplo, el año pasado, estrenamos la Campaña de Navidad, «Mini Rice Krispies Treats». Nuestro objetivo era dar a conocer este nuevo producto y resaltar lo grande que sería como una embutidora almacenamiento. Ya habíamos tenido éxitos anteriores con este tipo de anuncios, y decidimos dedicar el 90% de nuestro video en línea a ‎‎servir‎‎ anuncios de seis segundos a la gente que ya había mostrado interés en temas como «compras de Navidad, cocina, juguetes y viajar».  Este formato es ahora una parte fundamental de nuestro plan de llegar a los consumidores con el mensaje correcto en el momento adecuado.

 

 

Para concretar, lo que estos creativos han demostrado es la habilidad para comunicar eficazmente, de forma divertida, con un mensaje empático y simple, como no ejecutados en el momento y contexto oportuno, que en el peso de los videos no radica obligatoriamente el triunfo de una campaña. Desafiar lo establecido, lo estandarizado, la costumbre y lo cómodo, siempre de sus frutos.

Joaquín Aguilar.

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