Hacer videos personalizados para tu marca

Esta experiencia resume lo que, el director creativo global del equipo,
de Google Unskippable Labs , Ben Jones, y la jefa de personal, Cristina Caligiuri, extrajeron de experimentos recientes, sobre el papel de la personalización de los anuncios para impulsar el impacto de una marca.

Hacer videos personalizados para tu marca
Hacer videos personalizados para tu marca

En una era en la que se crean cada día quinientos millones de bytes de datos , hay más oportunidades que nunca para, como creativos inventar historias afines a nuestro público.

Como industria, el marketing ha evolucionado más allá de las conexiones racionales (si te gustan los coches, recibirás anuncios de coches) para confiar en la información, de búsquedas anteriores y comprender mejor lo que le busca la audiencia a la que intentas llegar. Estas fuentes de información generan nuevas señales, que proporcionan un trampolín para crear historias más relevantes.

¿Cuánta personalización es necesaria para que su creatividad sea efectiva?

Por un lado, la creatividad personalizada de un video puede ser costosa. También está la pregunta de la marca: ¿En qué momento pueden las diferentes versiones de un anuncio diluir su mensaje?

Con los experimentos usando contenidos con más o menos entidad de marca, videos de control y un solo patrón de búsqueda, hombres de entre 18 y 34 surgieron los resultados siguientes:

Patrón 1: Videos Cortos

No es necesario personalizar demasiado el anuncio, la propia creatividad despierta la curiosidad por la marca que lo lanza.

Patrón 2: Videos Más Largos

Cuando el contenido supera los 15 segundos, necesitamos imprimir mayor carácter de marca para mantener la atención del consumidor, aunque de manera muy equilibrada con el contenido creativo.

Patrón 3 : Videos Muy Personalizados.

Este patrón necesita de un contenido muy preciso, actos corporativos, absorciones de empresas, anuncio de nuevos campos de mercado, destinado a un público especifico con intereses muy concretos.

Resultado Final

Si bien los escenarios para los que la personalización de la creatividad es más importante, varían según la marca y el producto, estos patrones pueden proporcionar pistas útiles e inspirar nuevas líneas de investigación, a medida que exploramos la relevancia en la publicidad. 

No encontramos reglas estrictas y rápidas, pero la prueba de que la experimentación creativa es una buena práctica, particularmente cuando se trata de determinar cuánto personalizar el contenido de su anuncio de video, la experimentación nos ayuda a descubrir audiencias específicas o formatos concretos donde tener el mayor impacto.

El Marketing Digital y Los Gamers

Para entender qué motiva a los jugadores móviles, Google y Kantar TNS encuestaron a más de 3,500 de ellos en seis países. Surgieron tres modos de pensar, cada uno vinculado a un género de juego diferente.

Sabrías identificar los distinto perfiles Gamers

El Casual

Ejemplos

  • Candy Crush
  • Paisajes de jardín
  • Surfistas de metro

Motivación:

Para pasar el tiempo: 63%

Porque son fáciles de entender: 33%

El Marketing Digital y Los Gamers
El Marketing Digital y Los Gamers

El Estratega

Ejemplos

  • PUBG Mobile
  • Arena del valor
  • Choque real

Motivación:

Para pasar el tiempo: 48%

Retarse a si mismos: 27%

El Fantasíoso

Ejemplos

  • Destino / Gran Orden
  • Dragon Ball Z
  • Ragnarok M

Motivación:

Pasar el Tiempo: 49%

Para evadirse: 30%

Siguiendo el mismo orden anterior, la fidelidad a cada juego, desde cada perfil de usuario, podemos determinarlos de la siguiente manera:

Casual:

Los juegos no dan problemas, son fáciles de usar y acupan poco espacio.

Estratega:

El juego funciona sin problemas, puede lucir trofeos y distintivos, ante una gran comunidad de jugadores.

Fantasíoso:

El juego funciona sin problemas, puede conseguir retos, fases y/o conquistas, además quiere declararse distinto.

Con estos datos tienes una buena base para contratar un buen servicio de Gamificación, comprendiendo la segmentación que tenemos en nuestros clientes y dar un empujoncito de diversión hacia nuestro producto.

Academias Walton Palmer
Academias Walton Palmer

El Marketing no es un juego.

Según Newzoo, se espera que la industria de los juegos móviles supere los 100 mil millones de dolares para 2021, logrando una década de crecimiento de dos dígitos. Y generó más del 50% del mercado mundial de juegos el año pasado. ¿Cómo creció tan rápido una industria tan joven? Una forma era ofrecer más opciones de pago, algunas de las cuales ni siquiera requieren una compra.

El Marketing no es un juego.
El Marketing no es un juego.

El juego y el marketing.

Capta la Atención.

Los jugadores obtienen beneficios como puntos y vidas extra por ver un anuncio de video, manteniéndolos en el juego.

Acceso

Las suscripciones son una gran tendencia, con un crecimiento anual de más del 70% en los suscriptores de juegos en Google Play.

Comprar sin parar de jugar

Desde las monedas hasta las catapultas, las compras dentro de la aplicación (IAP) de bienes virtuales se realizan electrónicamente.

Juegos Sociales

Los jugadores pueden intercambiar, compartir o competir para ganar los bienes virtuales de los demás en juegos sociales.

El móvil es la estrella

Según eMarketer, se espera que los dispositivos móviles superen a la televisión en términos de tiempo de pantalla diario este año. Muchos de nosotros pasamos ese tiempo jugando. Aquellos de nosotros que usamos aplicaciones de juegos gastamos un promedio de 6.5 horas a la semana en ellas, y el 78% las usa diariamente. La mayoría dice que juegan para «pasar el tiempo».  Ahí es donde el móvil tiene una clara ventaja: a diferencia de la televisión, podemos llevar nuestros teléfonos a cualquier lugar.

Tomar los juegos en serio

Con su creciente audiencia masiva, es hora de considerar los juegos como una parte crítica de su estrategia de medios. Cuando apunte a los jugadores, asegúrese de segmentarlos en función de sus motivaciones en tiempo real, no solo de la demografía. Identifique las motivaciones vinculadas a un determinado género y cree su mensaje y posicionamiento del producto en consecuencia.

Aprender de los juegos

¿No estás seguro de cómo identificar los momentos de intención? Aprenda de lo que los juegos han hecho en el espacio móvil y asegúrese de estar usando las herramientas adecuadas para averiguar por qué y cómo las personas usan su aplicación. Las herramientas de aprendizaje automático como las Predicciones de Firebase pueden ayudarlo a aprender qué motiva a los usuarios para que pueda ayudarlos mejor.

Mezclar y monetizar

Si quieres obtener buenos resultados de mercado con la gamificación, asegúrate de incluir jugadores ocasionales y que no paguen en tu modelo de monetización. Con el 64% de los jugadores que no pagan, dispuestos a ver un video a cambio de los beneficios del juego,  modelos híbridos presentan una oportunidad única para diversificar las fuentes de ingresos y hacer crecer su base.

Definitivamente el marketing no es un juego, pero tiene mucho que aprender de su mercado emergente y extrapolar sus resultados, puede ser una fuente de clientes importante.

Academias Walton Palmer
https://www.waltonpalmer.com/franquicias

¿Qué Público trabajar en las Radios Musicales?

¿Qué Público trabajar en las Radios Musicales?
¿Qué Público trabajar en las Radios Musicales?

Una de las dudas más comunes que podeis tener a la hora de invertir en este tipo de Publicidad, es la de conocer dónde se encuentra vuestro público objetivo, dentro de todas las emisoras de radio que existen, para poder elegir cadena en la que se encuentra y hacer vuestra publicidad mucho más eficaz. 

Vamos a analizar las audiencias de las principales emisoras de radio, y comenzamos con las emisoras generalistas.

Primero, vamos a hacer un repaso para saber:

 ¿Qué tipos de emisoras existen en España y dónde se clasifican las radios musicales?

La clasificación que realizan los profesionales del medio es en función de cuál es su finalidadprincipal:

  • Informar-comunicar: las cadenas englobadas en esta categoría buscan informar y formar al oyente, incluirle en la conversación sociocultural de actualidad de su entorno. En este nicho encontramos las radios generalistas.
  • Entretenimiento y divulgación cultural: que se caracterizan por la comunicación de un área determinada. Estas son las llamadas radios especializadas y pueden ser:
    • De información especializada: economía, deportes…
    • Cultural
    • De interés permanente: religión, salud…
    • Por públicos: familia, niños, tercera edad…
    • ¡Musicales!

Ahí están las emisoras musicales, que, como su propio nombre indica, son radios temáticas que se caracterizan por emitir música, que puede ser: actual, del pasado, clásica, española, disco, alternativa, pop, rock… Y organizan su programación de acuerdo al magazín especializado, el monográfico y el concierto (en directo o en diferido).

Las principales emisoras musicales del país, por número de oyentes, son:

Estas emisoras se escuchan sobre todo en casa (33,6%) y en el coche (28,4%) y por la mañana, entre las 10:00 y las 12:00, con un 68,1% de los oyentes.

El perfil del oyente de las cadenas de radio temáticas musicales es más femenino (51,8%), de clase social media (46,1%), con una edad de 40 años de promedio, casado/a (55,5%), aunque tiene más oyentes solteros que las radios generalistas (35,6% frente al 19,2%). Es de poblaciones entre 10.0001 y 200.000 habitantes (51,1%), tiene estudios de BUP/COU/FP (38,5%) y trabaja (57%).

Además las Comunidades Autónomas con más audiencia de cadenas musicales son Andalucía, Cataluña, Madrid y Com. Valenciana, con un total del 59,5% de los oyentes.

Este perfil cambia, en algunos casos, dependiendo de la cadena de radio. Por ejemplo, en Cadena Dial se incrementa el número de oyentes mujeres (63,8%) y, sobretodo hay variaciones en cuanto a la edad, en cadenas como Los40, Máxima FM, MegaStar o Hit FM el público está entre 25 y 34 años y Radio Clásica 65 años o más.

Una vez analizado todo esto solo tienes que compararlo con tu público objetivo y si comparte perfil con el oyente de este tipo de emisoras analizar, dentro del precio y perfil de oyente individual cuál es la que más te interesa. Y si no se parece, tu cliente potencial no se encuentra aquí por lo que invertir dinero en este tipo de emisoras, aunque puedas obtener retorno de la inversión, no será tan eficiente que si inviertes en la emisora adecuada.

Si no tienes bien detectado a tu cliente, aquí te contamos cómo identificarlo.

Protege WordPress frente a los hackers. Calcular bien el peso de la seguridad, es fundamental.

Protege WordPress frente a los hackers.
Protege WordPress frente a los hackers.

Protege WordPress frente a los hackers. Hacer una buena introspección, calculando eficientemente, cómo vigilar la seguridad de nuestra web, sin con ello menos cavar el funcionamiento fluido de la misma, resulta una labor pesada, pero muy productiva. ¿Por qué? Es fácil encontrar plugins eficientes que engloben cantidad de parámetros de ciberseguridad, pero ¿Tienes los conocimentos para entender y manejar esas herramientas? ¿Justificarás el peso de la aplicación en tu servidor? Te advierto que en la mayoría de los casos, los usuarios instalan aplicaciones donde usan un porcentaje bajísimo de sus caracteristicas, sin embargo el coste en espacio y rapidez se ve cobrado igualmente.

En el equilibrio está el merito.

Aquí abordaremos hoy la instalación de un plugin, sencillos pero muy eficiente, cuyas funciones serán dos principalmente:

  1. Limitar el número de intentos de logins.
  2. Vigilar mediante listas IP´s de confiaza o mal intencionadas.

El primero de los motivos, pasa por entender que existen robots que continuamente peinan la web, en torno a cualquier aplicación que necesite usuario y clave, sea del índole que sea, desde plataformas bancarias, pasando por cuentas de correos y lo que nos atañe, cuentas de WordPress.  Con ello puedes comprobar que no se trata de algo personal, muchos hackers ponen en marcha, estos robots y después analizan, si donde han podido entrar, les resulta beneficioso o irrelevante. El segundo consiste en identificar (Mediante el número de IP o el Usuario) quién intenta acceder a nuestro site, con motivos mal intencionados y marcarlos impidiendo así directamente la entrada. También podemos hacer identificaciones positivas, con direcciones de confianza.

Limitar el número de logins e identificar usuarios.

En primer lugar nos centraremos en limitar el número de veces y la frecuencia con que un usuario podrá intentar acceder a nuestra web. El plugin se llama «Limit login attempts»  Así que pulsamos Plugins >> Añadir Nuevo >> Limit login attempts >> Instalar >> Activar.

Fig.1.

Acedemos a la breve configuración del plugins Ajustes >> Limit login attempts. Comprobanmdo que aparece las preferencias del limitador de acceso, una línea para estadísticas, la cantidad de bloqueos que se producen u las opciones a determinar por nuestros gustos y/o necesidades. 

  • ¿Cuántos intentos permitiremos?
  • ¿Cuánto tiempo bloqueado entre intentos?
  • ¿Cuánto tiempo bloqueado al agotar el número de intentos?
  • ¿Cuándo restablecer los reintentos?
  • Posibilidad de guardar registros de bloqueos.
  • Posibilidad de notificar mediante emails los bloqueos.
  • Listas negras.
  • Listas de confianza.

Con esto podemos mantener un buen control de los accesos mal intencionados a nuestro sitio, incluso elaborar listas de IP´s que hemos detectado que son nocivas o por contra, de confianza. No es necesario pesados plugins para hacer una buena defensa de lo nuestro. Hasta aquí lo que tengo que ofrecer por hoy, como siempre digo, si te ha parecido interesante compártelo, es ¡GRATIS!

Academias Walton Palmer
Academias Walton Palmer y Walton Palmer Franchises

Joaquín Aguilar.

Google Plus dijo Adios el 2 de Abril de 2019

Más allá de valorar lo que fue un intento por competir con Facebook, dejamos aquí relacionados las recomendaciones que Google da para quién quiera recuperar el contenido de su perfil de Google +

Descargar tus datos de Google+

Adios Google+
Adios Google+

Puedes exportar y descargar tus datos de Google+, incluidos tus círculos, comunidades, novedades y +1.

Importante: Es posible que descargar tu contenido de Google+ te lleve algún tiempo; te recomendamos que empieces a hacerlo antes del 31 de marzo del 2019.

Nota: Al descargar tus datos de Google+ no se eliminará tu perfil. Consulta cómo eliminar tu perfil de Google+.

Descargar todos tus datos de Google+

Puedes descargar un archivo que contenga todos tus datos de Google+ a la vez, incluidos tus círculos, comunidades, novedades y +1. Tu archivo de Google+ incluye tus fotos y vídeos.

  1. Ve a la página Descargar tus datos. Es posible que tengas que iniciar sesión. Se preseleccionarán tus datos de Google+ disponibles.
  2. Haz clic en Siguiente.
  3. Elige un tipo de archivo.
  4. Elige cómo quieres que te entreguemos tus datos.
  5. Haz clic en Crear archivo.

Nota: Si quieres descargar el contenido de una página de Google+, inicia sesión en la cuenta asociada a esa página.

Descargar datos específicos de Google+

En lugar de descargar todos los datos, puedes descargar datos específicos de Google+, como tus fotos, publicaciones, comunidades o eventos.

Importante: Si quieres descargar tus fotos y vídeos de Google+, comprueba que seleccionas Fotos en «Novedades de Google+».

  1. Ve a la página Descargar tus datos. Es posible que tengas que iniciar sesión.
  2. Junto al tipo de contenido que quieras descargar, como Novedades de Google+, haz clic en la flecha hacia abajo .
  3. Haz clic en Seleccionar datos específicos.
  4. Selecciona los datos específicos que quieras descargar.
  5. Haz clic en Aceptar.
  6. Haz clic en Siguiente.
  7. Elige un tipo de archivo.
  8. Elige cómo quieres que te entreguemos tus datos.
  9. Haz clic en Crear archivo.

Nota: Si quieres descargar el contenido de una página de Google+, inicia sesión en la cuenta asociada a esa página.

Guardar tus fotos y vídeos

Paso 1: Descarga tus fotos y vídeos

  1. Ve a la página Descargar tus datos. Es posible que tengas que iniciar sesión.
  2. Si quieres descargar tus fotos y vídeos de Google+, comprueba que «Novedades de Google+» esté seleccionado, haz clic en «Se han incluido todos los datos de Novedades de Google+» y asegúrate de que la opción Fotos esté seleccionada.
  3. Haz clic en Siguiente paso.
  4. Elige un tipo de archivo. Elige cómo quieres que te entreguemos tus datos.
  5. Haz clic en Crear archivo.

Nota: El archivo puede tardar minutos o días antes de que esté disponible.

Paso 2: Guarda tus fotos y vídeos

Si quieres obtener mejores resultados, sigue estos pasos en un ordenador:

  1. Cuando tu contenido esté listo para descargarse, recibirás un correo electrónico.
  2. Abre el correo electrónico y haz clic en Descargar archivo.
  3. Accede a tu cuenta de Google.
  4. Junto al archivo, haz clic en Descargar.
  5. En el ordenador, ve a la carpeta de descargas y abre el archivo. Tus fotos estarán en la carpeta «Fotos» dentro de la carpeta «Novedades de Google+».

Opcional: Cómo subir tu contenido a Google Fotos

Después de descargar tus fotos en tu dispositivo, puedes almacenarlas en este dispositivo o subirlas a Google Fotos u otro servicio de fotos.

Hay dos formas de hacer una copia de seguridad de tu teléfono, memoria de tu cámara o tarjeta de almacenamiento desde el ordenador a Google Fotos:

  1. Instala la aplicación Copia de seguridad y sincronización.
  2. Sube las fotos desde el navegador.

Cómo crear una copia de seguridad en Google Fotos

Descargar datos de Google+ de cuentas de Google+ eliminadas

Cuando eliminaste tu cuenta de Google+ o tu página de Google+, te dijimos que tus fotos y vídeos de Google+ seguirían apareciendo en tu archivo de álbumes y que el contenido de tu cuenta de eventos de Google+ no se eliminaría. Sin embargo, comenzaremos a eliminar este contenido el 2 de abril del 2019. Si quieres conservarlo, descárgalo siguiendo las instrucciones mencionadas antes de abril del 2019. Nota: Las fotos y vídeos con copia de seguridad en Google Fotos no se eliminarán.

Pistoletazo de Salida para Wi Fi 6

El proyecto 802.11ax, también conocido como Wi-Fi 6, se inició en mayo de 2014. Cinco años después, esta tecnología está madura y lista para adoptarse de forma masiva. Se acerca un nuevo estándar esencial para la conexión a la red.

WI FI 6

Hoy  damos por sentada esta forma de conectividad y dependemos de ella para mantener nuestra productividad y agilidad de negocio, innovar más rápido y responder a los nuevos retos y demandas de los clientes. El protocolo 802.11b ha ido mejorando en cada nueva generación, aportando más velocidad y mejora para los usuarios. Pero en la era actual de transformación digital, marcada por el auge de los dispositivos conectados y la informática de última generación, el nuevo estándar debe hacer frente a diferentes retos si quiere mantenerse a la altura de las demandas del tráfico de los usuarios.

Un nombre por encima del resto


El elegido para dirigir el grupo de trabajo estándar WLAN IEEE 802.11ax fue Osama Aboul Magd, de la compañía Huawei. En una reciente entrevista en la que ahondó sobre el último estándar Wi-Fi, sus implicaciones y los casos de uso relevantes, el experto reflexionó sobre el motivo del cambio de nombre que se ha producido en estos estándares y en por qué los clientes deberían empezar a pensar en Wi-Fi 6

Wi-Fi 6 es esencial para transformar la forma en que damos soporte a las aplicaciones en las redes Wi-Fi actuales. Su despliegue permite una nueva y mejorada experiencia de usuario en escenarios de alta densidad en comparación con las generaciones anteriores”.


Osama Aboul Magd

Se espera que el estándar 802.11ax mejore el rendimiento Wi-Fi en entornos de alta densidad, es decir, con un gran número de usuarios, como los lugares públicos, utilizando el espectro disponible de forma más eficiente, gestionando las interferencias y realizando mejoras en protocolos como el Control de Acceso Medio.


Otra característica muy importante es que para el mismo número de usuarios y la misma área de cobertura, el número de puntos de acceso necesarios para Wi-Fi 6 es significativamente menor en comparación con los estándares anteriores, lo que supone un ahorro sustancial en gastos de capital. Y estas ventajas no solo son válidas para las aplicaciones existentes: Wi-Fi 6 también se convierte en un habilitador de muchas aplicaciones nuevas, especialmente cuando se trata de vídeos UHD y 4K.

Son muchas las organizaciones que están ahora analizando su estrategia en materia de Wi-Fi a largo plazo, una vez evaluados los desafíos que impone el auge de la digitalización y gran parte de esa estrategia depende de las competencias reales del WI FI 6

Academias Walton Palmer
Academias Walton Palmer y Walton Palmer Franchises

Previsiones de Link Building para 2019

Como son previsiones, dejar claro que los datos más valiosos se obtienen del año 2018, estadísticas, encuestas, etc.

Algunos resultados interesantes:

  • En promedio el 46% del tiempo es dedicado a la construcción de enlaces.
  • por cada euro gastado en tareas de SEO 0.45 centavos es dedicado a la construcción de enlaces.
  • El 63% de los encuestados prefiere artículos patrocinados pagados para la obtención de enlaces de calidad
  • El 53.10% piensan que la construcción de enlaces influye más en la posición de la página que la optimización del sitio.
  • El 45.48% de encuestados no prueban la efectividad de sus métodos para la construcción de enlaces.

A finales del mes de noviembre del 2018, llevamos a cabo la encuesta global sobre Link Building con mayor participación en la historia, comparando con encuestas similares realizadas por Semrush (628 respuestas en 2017) o MOZ (435 respuestas en 2016).

Realizamos la encuesta en 4 idiomas: español, inglés, polaco y alemán, de manera global obtuvimos con 1161 respuestas únicas* en la encuesta.

En esta investigación participaron personas con experiencia en SEO y marketing, especialmente en el tema de link building.

*Este es el número después de omitir respuestas no relacionadas o de calidad muy baja

Resultados de la Encuesta Link Building 2018

Tabla de contenidos:

  • Visión demográfica
  • Recursos – dinero y tiempo, y construcción de enlaces
  • Sanciones y construcción de enlaces
  • Fuentes de conocimiento sobre la construcción de enlaces
  • Factores que se tienen en cuenta al evaluar la calidad de los enlaces
  • Herramientas utilizadas en la construcción de enlaces
  • Estrategias y tácticas de construcción de enlaces
  • Onsite vs offsite

Visión Demográfica

¿Quiénes participaron en la encuesta?

En este primer estudio global de Link building, pudimos obtener 1,161 respuestas únicas de diversas personas alrededor del mundo (número de respuestas después de omitir respuestas no relacionadas o de calidad muy baja).

Los países para los que se realizan actividades de link building son distribuidas de la siguiente manera: Polonia, España, Estados Unidos y Reino Unido son los países donde los encuestados realizan mayor actividad de construcción de enlaces.

Con el fin de conocer mejor a los encuestados y poder extraer conclusiones más valiosas de sus respuestas, realizamos preguntas sobre la situación profesional, la antigüedad en el mundo de SEO y el número de empleados de las empresas en las que trabajan.

El 33.90% de los encuestados trabajan en una micro empresa (2-10 personas), mientras que las personas que trabajan en una empresa grande (más de 200 personas) es del 3.36% de los encuestados. El 28.51% de los que respondieron la encuesta son freelancers o dueños de su propia empresa.

¿Qué tipo de experiencia SEO tienes?

La división de los encuestados en base a su experiencia de SEO (se omitieron las personas que declararon su falta de experiencia, y solo se tentaron las bonificaciones por completar la encuesta):

Recursos – dinero y tiempo, y construcción de enlaces.

¿Qué presupuesto mensual tiene para un sitio de construcción de enlaces?

El presupuesto promedio mensual para la construcción de enlaces es de 584.05 Euros, esto es ampliamente superior si comparamos únicamente con los países de habla hispana en el cuál el presupuesto mensual es de 464.46 Euros. Vale la pena mencionar que la mediana es de 184.33 Euros.

Curiosamente, las agencias de SEO son el sector que tienen menos presupuesto mensual para la construcción de enlaces con 495.12 Euros en promedio. Los empleados de los departamentos de SEO en empresas son los que más presupuesto mensual tienen con 804.27 Euros en promedio.

¿Qué porcentaje de todo el presupuesto de SEO se gasta en la construcción de enlaces?

En promedio 45% del presupuesto de SEO se va al link building, es decir por cada euro gastado en tareas de SEO 0.45 centavos es dedicado a la construcción de enlaces.

¿Qué porcentaje del tiempo de SEO se gasta en la construcción de enlaces?

Analizando los resultados, en promedio el 46% del tiempo es dedicado a la construcción de enlaces.

¿Cómo cambiará su presupuesto para la construcción de enlaces en el próximo año?

El 44.35% de las personas afirman que su presupuesto aumentará en comparación del 2018. Casi el 50% de los encuestados afirman que presupuesto para la construcción de enlaces se mantendrá igual que en el 2018.  Solamente el 5.15% encuestados disminuirán su presupuesto en esta área.

Sanciones y Construcción de Enlaces

En los últimos 12 meses, ¿algún dominio en el que está trabajado ha recibido alguna sanción de Google por la construcción de enlaces?

Si observan los resultados a continuación, tenga en cuenta que el % no se refiere a las páginas penalizadas, sino solo a las personas. La mayoría de los especialistas en SEO trabajan en diferentes sitios web al mismo tiempo. Si alguno de esos fue penalizado, fue suficiente para responder “Sí” a la pregunta.

7.92% de los encuestados han recibido alguna penalización por parte de Google relacionada con la construcción de enlaces en alguno de sus sitios

  • El grupo que recibió mayores sanciones fueron las agencia de SEO multi-persona, mientras que los dueños de alguna empresa fuera del área de marketing fueron el grupo que recibieron menos sanciones.
  • El grupo que recibió mayores sanciones fueron las personas que tienen entre 1 y 3 años de experiencia en SEO.
  • 17% de las personas que gastan menos que el promedio total mensual para la construcción de enlaces (548.05 Euros) han recibido alguna penalización.

Fuentes de conocimiento sobre la construcción de enlaces.

¿Está probando la efectividad de los diferentes métodos de construcción de enlaces en su empresa?

En general, el 45.48% de encuestados no prueban la efectividad de sus métodos para la construcción de enlaces.

Los empleados del departamento de SEO son el grupo que más comprueban la efectividad de sus métodos para la construcción de enlaces con un 60%.

¿Quién NO realiza pruebas de eficacia de enlace?

El 59% de los empleados ajenos al departamento de SEO pero que realizan tareas de construcción de enlaces, no prueban la efectividad de sus métodos para la construcción de enlaces.

El 79% de las personas con menos de 1 año de experiencia no prueban la efectividad de sus métodos para la construcción de enlaces. Comparando con esto las personas con más de 6 años experiencia en SEO son el grupo que más comprueban la efectividad de sus enlaces con 64%.

¿De qué fuentes aprendes sobre la construcción de enlaces?

Esta fue una pregunta abierta durante la encuesta. La mayoría de las indicaciones son portales de la industria, blogs y conferencias.  Los foros de internet tienen mayor relevancia que los canales de YouTube o los grupos en Facebook.

Los libros fueron la fuente con menos respuestas como un medio para aprender sobre la construcción de enlaces.

Las fuentes mencionadas más frecuentemente fueron:

  • Blogs: Search Engine Land, MOZ, Neil Patel, ahrefs, semrush
  • Los podcast y webinars fueron mencionados en múltiples ocasiones, lo cuál no sucedió en la encuesta en países de habla hispana.

Factores que se tienen en cuenta al evaluar la calidad de los enlaces.

¿Qué indicadores o parámetros tomas en cuenta al evaluar la fuerza de un enlace dado y cuál es el más importante?

Entre los indicadores de SEO, los más importantes son: visibilidad del dominio en Google, la temática del dominio y el tema de la subpágina que está enlazando.

La autoridad del dominio (Domain Authority) es un aspecto importante a considerar por las personas que respondieron esta encuesta, pero no es el factor más importante.

¿Qué factores tiene en cuenta al elegir un sitio web para la publicación de un artículo patrocinado?

Teniendo en cuenta únicamente las respuestas “La más importante” e “Importante”, los 3 factores más relevantes son:

  1. El tema del portal.
  2. Visibilidad en Google
  3. Tráfico del sitio web

Tomando en cuenta solo el aspecto como “La más importante” – La temática de un sitio web es el factor ganador

Herramientas utilizadas en la construcción de enlaces

¿Qué herramientas utilizas en el proceso de construcción de enlaces?

Las herramientas que más se usan en todo el proceso de la construcción de enlaces son: Google Analytics, Google Search Console, Excel y ahrefs.

Las herramientas menos conocidas por los encuestados son: Ontolo, Unamo y BuzzSumo.

Estrategias y tácticas de construcción de enlaces

Esta sección es posiblemente la sección más interesante para todos los lectores ya que se discuten las técnicas y estrategias más usadas durante el proceso de construcción de enlaces.

¿Qué métodos de obtención de enlaces utilizas y en qué situaciones?

Recopilamos las 20 tácticas de construcción de enlaces más populares y preguntamos a los participantes sobre cuáles y en qué situaciones usan. Los resultados se clasifican desde los más populares (uso en cualquier nivel de construcción de enlaces) a las formas menos populares.

La forma más popular en construcción de enlaces que las personas utilizan en páginas posicionadas por sus clientes son: artículos patrocinados pagados, enlaces en redes sociales, y guest posts en el blog.

GSA Blast, Xrumer, junto con la creación de enlaces automáticos ya sea de forma dinámica o estática son las técnicas menos utilizadas.

¿Qué enlaces encuentras más efectivos?

La mayoría de los encuestados afirma que la técnica más efectiva es mediante los artículos patrocinados o enlaces comprados, seguido de enlazar a sitios web de temática similar y enlazar a artículos en blogs o portales de mucha calidad.

Los enlaces 301 y los PBN son los métodos menos efectivos entre los encuestados.

¿Qué distribución de anclajes (anchors) usas?

Preguntamos sobre el uso de diferentes tipos de anclajes (tipos de enlace) y su participación en el perfil del enlace. Las gamas de uso más populares:

La mayoría de los encuestados prefiere anclar a la marca.

¿Crea enlaces que conducen directamente a una página posicionada desde sitios en otros idiomas?

La adquisición de enlaces de sitios web extranjeros (páginas en un idioma que no sea el dominio al que lleva el enlace) es una forma cada vez más popular de enlazar en la industria.

34.60% de encuestados afirma que enlazan a sitios web extranjeros.

¿Indexas los enlaces obtenidos? Si es así, ¿cómo?

El 32.61% de los encuestados indexan los enlaces obtenidos en sus sitios web.

La mayoría de las personas que indexan los enlaces adquiridos lo hacen a través de Google Search Console o a través de herramientas de pago. Es curioso que varios de los encuestados decidieron no compartir la información sobre las técnica que utilizan.

¿Cuál es el mayor problema con la construcción de enlaces que te afecta actualmente?

Esta fue una pregunta abierta respondida por 754 de 1,161 personas. Entre los problemas más comunes que se enfrentan en el proceso de construcción de enlaces es:

  • Bajo presupuesto
  • Falta de conocimiento del cliente/producto
  • No encontrar sitios de la misma temática
  • Falta de tiempo
  • Enlaces Spam
  • Temor de alguna penalización de Google
  • Poca calidad de sitios web

Onsite vs offsite

¿Que factor crees que influye más en la posición de la página en los resultados de búsqueda? ¿La optimización del sitio o la construcción de enlaces?

La mayoría de los participantes (53.10%) piensan que la construcción de enlaces influye más en la posición de la página que la optimización del sitio.

Al dividir los resultados en optimización de página, construcción de enlaces y al evaluar ambos elementos como igualmente importantes (obtenemos los siguientes resultados):

El 26% de personas piensan que ambos factores son igual de importantes. Pero la construcción de enlaces es el aspecto más importante (39.30%) comparando con optimización del sitio.

Tanto si estás empezando como si llevas tiempo en esto pero no das el salto de calidad que te gustaría podría ser una de las razones el no saber hacer una buena madeja de enlaces, tanto propios como de WEB´s relevantes.

Consejos para tus fotos Blanco y Negro Instagram Utilizar técnicas de  escalas de grises para obtener más atracción.

Consejos para tus fotos blanco y negro Instagram,  muchos  usuarios de Instagram utilizan  técnicas de  escalas de grises para obtener mejor  tirón en su engagement,  aquí te dejo algunos trucos que puedes usar para conseguir buenas imágenes.

Consejos para tus fotos Blanco y Negro Instagram

Utilizar técnicas de  escalas de grises para obtener más atracción.

1 – Composición

En  las fotografías en blanco y negro debes buscar composiciones sencillas, en las que el sujeto fotografiado se diferencie del fondo con claridad.

2 – Alto contraste

Los encuadres con contrastes muy marcados,  zonas muy oscuras en las que predomina el negro y otras zonas muy luminosas con grises muy claros o blancos darán mucha más fuerza que las fotos con escalas más uniformes.

3 – Siluetas

Colocando el foco de luz detrás del sujeto al que estás fotografiando, creará una silueta oscura delante que  puede aportar  misterio a tus fotografías.

4 – Formas

Las  formas geométricas marcadas, triángulos, círculos o  líneas definidas, en blanco y negro se acentúan y  aumentan la importancia de  la composición.

5 – Patrones

Los patrones  repetitivos de formas  complejas con  fuerte contraste crean un efecto abstracto que puede reforzar el impacto visual de tus fotografías en blanco y negro.

6 – Texturas

Con algunas texturas bien iluminadas, puedes conseguir un  “efecto 3D” creando mayor contraste en fotos de este estilo.

7 – Sombras

Las sombras son muy importantes en la fotografía en blanco y negro, pudiendo llegar a convertirse en el elemento principal. Busca sombras muy oscuras  para que tus fotos tengan un halo interesante y misterioso.

8 – Paisajes

Los paisajes en blanco y negro el cielo cobra mucha importancia,  los contrastes y formas de las nubes consiguen un efecto más dramático,  las fotografías de cielos despejados,  pierden fuerza y pueden no transmitir nada.

9 – Retoque digital

Si  haces fotos en color para pasarlas más tarde a blanco y negro es aconsejable subir el contraste. También puedes añadir un punto de luz artificial para incrementar e contraste entre las altas luces y las sombras.

El contraste juega el papel más importante en este tipo de fotografía, aunque siempre debes tener en cuenta otras cosas como la composición y el encuadre, seguro que probarás las distintas opciones y así captar la atención de tus seguidores. Si piensas que este post tiene algún interés, no dudes en compartirlo, ya sabes que es algo totalmente ¡Gratis!

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Joaquín Aguilar.

Estrategia Engagement, al ataque. Lo primero, recurrir a cualquier fuente oficial de estadística.

¿Tienes un pequeño comercio y no sabes como Fidelizar a tus clientes? Estrategia Engagement, al ataque,  hazme caso.

Aquí te lo cuento, casi todo:

Estrategia Engagement, al ataque.

Como siempre que me piden una valoración de mercado, venda frutas o camisas lo primero que haría, aunque peque de pesado, es recurrir a cualquier fuente oficial de estadística, una herramienta útil y económica para obtener una primera foto de la población que nos rodea. Una vez hecho esto, que es gratis, de momento vamos cumpliendo la primera premisa “medios económicos limitados”

…¡huy! ¿De qué me sonará a mi esta frase? ..en fin Instituto Nacional Estadística, por ejemplo.

Dado este primer paso, ya podemos empezar con el resto del trabajo, propio de CM y del tema que acontece que no es otro que Engagement. Con respecto a la tienda física, por sintetizar, debe ser un reflejo del trabajo on-line, es evidente, si nos anunciamos fantásticamente bien y cuando el cliente llega al comercio es un desastre, esto genera un efecto rebote (y un rebote en el cliente) difícilmente recuperable. Cada vez menos gente, compra humo. Sigamos metiendo mano al Plan Estratégico.

Behavioral Targeting:

La Segmentación por Comportamiento te dirá todo sobre tu audiencia, desde la primera palabra que pusieron en el buscador para llegar hasta ti, pasando por sus preferencias, gustos, intereses y un sin fin de datos que podrás usar en beneficio propio. Aquí van algunas herramientas para este fin, con un par de características diferenciadoras una de otra:

Personyze: Segmentación en tiempo real, uso sin códigos.

Monoloop: Uso Drag & Drop, por perfiles.

BTBuckets: Buen complemento de Google Analytics.

Google Analytics: Gratis y Potente.

Como se puede ver he dejado para la última la herramienta más potente y más usada, lo malo es que no es sencilla de usar, si no se tienen conocimientos de productos Google, aunque todo es ponerse y es totalmente Gratis, además tendrás resuelto la Geolocalización, Marketing Automation, Gamificación, Ratings & Reviews, incluso la Fidelización. Por tanto yo incluiría en el Plan un curso de Adwords y otro de Analytics pero si el presupuesto no llega, los manuales se pueden descargar totalmente gratis, ¿no es maravilloso?

Lo primero, recurrir a cualquier fuente oficial de estadística.

Como  ejercicio pongamos un ejemplo concreto, una tienda del sector textil, yo digo que será una Boutique, pienso que el tema web lo hemos resuelto con lo anterior, con excepción de la Usabilidad que aquí siempre me decanto por el menos es más, una web limpia, sin saturaciones ni estridencias de Banners y Flashes apareciendo por todos lados, crean confusión y desconfianza.

Las RRSS elegidas Instagram y Pinterest (No siempre tienen que ser Facebook y Twitter) muy visuales, sin muchas complicaciones, nos permitirán dar campañas de Marketing a buen precio, desenfadadas, cada vez más usadas por su sencillez y teniendo un poco de imaginación se pueden realizar catálogos bastante bonitos. A su debido tiempo podemos localizar a nuestros prescriptores para que nos ayuden, premiando su fidelidad con descuentos, merchandising, etc.

Por último las herramientas, a mi juicio, menos efectivas aunque no me atrevería a descartar completamente ninguna opción, para la generación de Fidelidad a una marca son las de mensajes directos, WhatsApp o eMailing, parafraseando a Jhon Hessin Clarke “Cuando la pobreza entra por la puerta el Amor salta por la ventana” Con esto quiero concluir que las prisas por vender, la necesidad de monetizar rápidamente, como en el amor, pueden generar un beneficio a corto plazo, sin embargo, dejan una impronta poco favorable para el “Sí quiero”  Si piensas que este post puede interesar a alguien no dudes en compartirlo, ya sabes que es un gesto totalmente ¡Gratis!

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Joaquín Aguilar.

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