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Search Engine Optimization, SEO Las técnicas de indexación complejas, en busca del comportamiento humano.

Espero que «Tu Mejor Amigo, el SEO» , este pequeño juego de palabras no moleste a nadie, pero en realidad las similitudes entre las técnicas de indexación más complejas y el propio comportamiento humano, tienen mucho que ver.

Tu amigo el SEO.

Lo cierto es que un buen gestor de contenidos, es un gran aliado para tu posicionamiento orgánico,  ¿Recuerdas aquel amigo que no siendo el más atractivo del grupo os abría paso hacia las chicas? Pues eso.

1.Rastreabilidad e indexabilidad

Existen generadores de contenidos  duplican los mismos en  sitios web, algo que está penalizado por los principales motores de búsqueda. Si haces llegar tus páginas  a través de muchas URL´s creará confusión y estarás penalizando estas publicaciones.

Poder categorizar y modificar las URLs más la personalización con palabras claves relevantes o categorías,  puede evitar el contenido duplicado y mejorrar la experiencia del usuario.

Por medio de la etiqueta canónica, puedes señalar la versión original de cada página o rastrear e indexar un contenido en las búsquedas internas.

Es importante garantizar que el contenido se muestre correctamente en los buscadores. Además de elegir formatos de texto, debes considerar otros factores relacionados con la configuración del gestor de contenidos:

  • Soporte de la etiqueta Meta Robots para evitar la indexación de contenido y el seguimiento enlaces
  • Opción de modificar o configurar el archivo Robots.txt que se incluye en el Root del sitio para controlar el acceso de los buscadores
  • Soporte de Sitemap.xml para actualizar el listado de las páginas de la web, incluyendo el contenido nuevo, e informar al buscador sobre los cambios para su indexación
  • Diseño amigable para diferentes dispositivos y velocidad de carga rápida

2. Relevancia

Optimizar y personalizar las etiquetas del título y de encabezado, así como la metadescripción de cada página. Permitir modificar los datos estructurales con Schema,  Google reconocerá la relevancia y el significado del contenido en la página de resultados del buscador.

Debe soportar opciones de video e imágenes, permitir la configuración y optimización de la relevancia de las etiquetas de encabezado y de los captions. Si genera texto de los videos o permite describir las imágenes, facilitará que el contenido sea reconocido.

3. Otras funcionalidades

Un  buen CMS debe también contener funcionalidades adicionales como la integración de botones o etiquetas de redes sociales y la generación de Feeds RSS. Estas son herramientas que favorecen la distribución de contenido.

Asegúrate que la plataforma se actualice frecuentemente con correcciones y nuevas funciones; que ofrezca copias de seguridad, exportar información fácilmente y que se integre a Google Analytics.

 WordPress ofrece muchas alternativas que facilitan una estructura optimizada para el SEO. Concretamente es la opción que yo uso, junto con el  plugin  Yoast, puedes acceder a opciones de  redirecciones, canonicalizaciones o integrar etiquetas para facilitar el rastreo e indexación de páginas internas.

Termino como más o menos como comencé,  busca un buen amigo para tú SEO a medio y largo plazo da muy buenos resultados. Comparte esta información si piensas que tiene algún interés, puede que ayudes a alguien de manera fácil y gratuita.

Academias Walton Palmer
Academias Walton Palmer

Joaquín Aguilar.

Estrategias de Marketing Social Media.

Estrategias de Marketing Social Media. Arte de dirigir las operaciones. Arte, traza para dirigir un asunto. En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento.

 

 

«Estrategias de Marketing Social Media»

Tal cual podemos leer en el párrafo anterior, aparecen por este orden, las acepciones en  el diccionario de la lengua, de la Real Academia Española, la palabra Estrategia.  Extrapolada esta información a lo que nos compete, deducimos rápidamente la necesidad de trabajar en la dirección marcada por unos objetivos, sabiendo que estos son susceptibles de cambio.

Veamos algunas de las principales:

 Incremento de seguidores

Es la más común. Cuando una empresa tiene presencia en RRSS, el primer pensamiento propone aumentar el número de seguidores,  para ello es indispensable conocer quienes son nuestra audiencia, preferencias de contenidos e influenciadores que den valor añadido a nuestro contenido.  Además de todo lo anterior debemos saber donde encontraremos más participantes, escucharlos e interectuar con ellos.

Relaciones y  Difusión

Consiste en la asociación y participación activa con entes iguales o similares a la nuestra, con el fin de aprovechar recursos propios y ajenos.  Lo dificil en este caso es conocer quién responderá satisfactoriamente a este quit pro quo, proponiendo igualmente contenidos atractivos para que les interese el intercambio.

La Competencia

Para mi,  esta es la más complicada, me explico, consiste en realizar un análisis de Competidores, ver donde aciertan, dónde se equivocan,  como y  cuando. Para todo esto existen herramientas, luego ¿Por qué su complejidad?

«…la locura es,  repetir una misma acción o proceso esperando obtener distintos resultados…»

Pues esta certeza, hecha frase y atribuida al mismísimo Albert Einstein,  viene el marketing y te la hace pedazos en dos minutos. Si esperas copiar una estrategia a tu competencia y que dé los mismos frutos, no me lo cuentes que me da la risa.

He aquí la respuesta, Estudia y Analiza a tus competidores, aprende de ellos y finalmente, sé tu mismo.

Autoridad Social

Esto es lo que viene siendo el Rolls Royce de las estrategias, tu marca es quien marca las pautas, influye en los demás y tiene una imagen bien definida para lanzar al exterior. Ser un referente te da la ventaja de tener un mejor posicionamiento SEO vital para mantener un liderazgo. El método para lograrlo, la interacción mantenida en el tiempo de los usuarios.

Espero de alguna forma  ayudar en algo a tus intereses, decidas apostar por la Estrategia, cualesquiera que sea. Recuerda, imponte objetivos alcanzables,  en tiempos razonables, avanza mientras prosperes o de lo contrario te frustrarás. Suerte.

 

CTOUCH

Joaquín Aguilar.

Introducing Google Marketing Platform Google anuncia la renovada Plataforma de Marketing Global

En estos días Google anuncia su renovada plataforma, Google Marketing Platform. Haciedose eco una vez más, de los cambios en la tecnología para los vendedores digitales y la explosión de canales, formatos y datos, que desde 1996, año de creación de DoubleClick, así como la entrada en juego, cada vez más, de los consumidores, sea mediante campañas de terceros, sea con la creación y autogestión de sus propias campañas, además de la consciencia de cómo se comercializan y utilizan sus datos, y la exigencia de querer más control sobre las plataformas de gestión publicitaria, abordan estas nuevas realidades, asumiendo que los especialistas en marketing, necesitan herramientas que faciliten la obtención de mejores resultados de su comercialización sin dejar de lado las políticas de privacidad.

 

Google Marketing Platform

 

La privacidad ocupa un espacio relevante

Imagino que llevados por las últimas sentencias producidas en EEUU, con respecto a la falta de privacidad en medios digitales, así como las cada vez más restrictivas leyes de la EU, han llevado a Google al anuncio de que Google Marketing Platform reúne las virtudes DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360 Suite para, planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar, lo que ayuda a ofrecer un marketing más relevante y efectivo, a la vez que garantiza y respeta la privacidad de sus clientes y les permite controlar sus datos.

Mejores resultados con anuncios más analíticos

Google Marketing Platform se basa en las integraciones existentes entre Google Analytics 360 Suite y los productos publicitarios de DoubleClick, aunando estas plataformas, se obtiene lo que se llama, publicidad con tecnología de análisis de conjunto. Según ejemplos facilitados por Google, BookIt utilizó Analytics 360 para descubrir ideas sobre tipos de viajeros interesados en su marca y utilizó estos conocimientos para crear campañas más relevantes en Display & Video 360. El resultado fue un aumento del 20 por ciento en los ingresos.
Google Marketing Platform, anuncia un nuevo Centro de integración para descubrir y configurar fácilmente conexiones de valor entre productos y herramientas Google.

Una novedad bastante interesante es que Google Marketing Platform, admite más de 100 integraciones con intercambios, soluciones de medición de otros proveedores tecnológicos. Es decir, podemos elegir qué medio comprar, cómo lo compramos y cómo lo medimos, iniciativa que a priori no debe comprometer los resultados que en muchas ocasiones, nos brindan las propias herramientas de medición proporcionadas por la misma plataforma, donde compras y pagas.

Search Ads 360 es el nuevo nombre de DoubleClick Search. En Search Ads 360 podemos planificar, comprar y medir las campañas de búsqueda en Google y otros motores. Display & Video 360 reúne características de los ya habituales productos de publicidad gráfica de Google: DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. 

En resumen Google Marketing Platform, se anuncias con todas las bondades de las variopintas plataformas publicitarias de Google, con el compromiso de respetar las antaño ya existentes, políticas de privacidad y que todo el mundo se ha estado saltando a «piola»  Claro que esto último, solo lo aclarará el tiempo y las experiencias de usuarios.

 

CTOUCH

¿Qué es el anchor text? La importancia del anchor text en una estrategia SEO

¿Qué es el anchor text? Dentro del linkbuilding, existe un elemento a tener en cuenta cuando preparamos una estrategia de SEO, este elemento es el texto ancla o anchor text. No solo es necesario trabajar el SEO a nivel de contenidos o de forma técnica, sino que también es necesario profundizar en la sección de enlaces para saber cómo los buscadores los interpretan para su posicionamiento. En el siguiente artículo explicaremos qué es el texto ancla, los diferentes tipos existentes, además de una pequeña demostración de cómo proceder en el análisis.

 

anchor text

 

El anchor text, que en castellano lo conocemos como texto de anclaje o texto ancla, es el texto con el cual enlazamos a otras páginas. La principal función de los anchor text, es mostrar una breve descripción del contenido enlazado, para que el usuario pueda entender y encontrar información ampliada sobre la temática que está leyendo, aportando información de utilidad.

Se utiliza principalmente en posicionamiento SEO, con el objetivo de situar las páginas con determinadas palabras claves creando estrategias de linkbuilding.

Tipos de anchor text

Los anchor text son clasificados por tipos, en función del texto usado para enlazar a otros contenidos. Esta categorización permite identificar patrones de enlaces artificiales, así como la naturalidad de estos. Antes de entrar y profundizar en el uso de los textos de anclaje, es necesario entender los tipos existentes:

Branded

Es el texto en el que se utiliza el propio nombre del dominio.
Ejemplo:
Tomatrending

Compound

Combinación de marca y keyword o combinación de palabras con keywords.
Ejemplo:
Posts patrocinados en Tomatrending.com
Community Manager Inside

Money keyword o keyword exacta

También conocido como keyword exacta, es cuando se enlaza con una palabra que queremos posicionar en la página a la cual está enlazando.
Ejemplo:
Posts patrocinados

Imágenes

Son los enlaces que se insertan en imágenes. Estos enlaces usan el atributo alt de la imagen como anchor del enlace.
Ejemplo:

CTOUCH

Naked link

Son aquellos enlaces que usan la propia url como texto para enlazar contenidos.
Ejemplo:
https://www.tomatrending.com

No optimizados

Son anchors que no aportan información exacta con el texto mediante el cual se enlazan, pero generalmente, aportan esa información con el texto que rodea al enlace.
Ejemplo:
Puedes contratar post patrocinados en esta página.

Enlaces de frase

Son enlaces con textos más descriptivos y largos, haciéndolos más llamativos y más fácil para el usuario identificarlos y entender que es lo que se está enlazando.
Ejemplo:
Puedes vender tus contenidos dándote de alta como usuario

Título de la página

Cuando se usa el título de la página que vamos a enlazar como anchor de texto.
Ejemplo:
 Tomatrending – Community Manager Inside

Porcentaje, densidad o repeticiones del anchor text

Una vez entendemos qué son los anchor text y los tipos que existen, podemos ver el empleo de estos, para determinar qué es lo más correcto a la hora de crear nuestra estrategia de linkbuilding. Lo recomendable es parecer ser natural, y para ello es conveniente usar diferentes tipos de anchor sin tratar de seguir ningún patrón  y enlazando en particular a diversas páginas, pero no siempre esto es lo mejor, a veces es conveniente fijarnos en otros para aplicar nuestras propias estrategias, es decir, la competencia que ya está posicionada con estas palabras claves. Para ello, debemos analizar los anchors text utilizados para enlazar las páginas ya posicionadas y los anchor text que se utilizan a nivel de dominio. Esto es mejor analizarlo con un ejemplo práctico.

Anchor text a nivel de páginas de enlaces externos

Supongamos que queremos posicionar la palabra clave “qué es un anchor text” para este artículo en concreto, pero desconocemos qué tipos de anchors nos pueden ayudar a posicionar estas palabras clave, para ello, podemos hacer una búsqueda en Google y fijarnos en los top resultados y sus respectivos anchors.
El siguiente ejemplo no será muy extenso, solo es una demostración rápida con los primeros 3 resultados y los anchors usados tanto internos como externos.

Anchor text a nivel de dominio de enlaces externos

Independientemente de los anchor text que tenga un enlace, también existen otros anchors que hay que tener en cuenta a la hora de crear la estrategia, estos son los anchor text usados a nivel de dominio y que no solo afectan a una página en cuestión. Analizando los 3 primeros dominios del ejemplo anterior, obtenemos los siguientes resultados, donde se puede observar que los anchor más repetidos son los de marca. 

La verdad que el primer y tercer puestos de los resultados de búsqueda, contienen bastantes enlaces. Habría que exportar la información y realizar cálculos del tipo de anchors que se están usando en toda la web y a qué páginas están apuntando.

Anchor Text que apuntan a la página desde enlaces internos

Tras analizar los anchors que han conseguido dichas páginas y dominios a partir de enlaces externos, también es recomendable realizar un análisis interno de los anchors usados, además de otros datos, para enlazar dichas páginas.

 

Conclusiones y recomendaciones

Después de este análisis sobre qué es y cómo hacer uso de los anchor text, la recomendación básica y más importante que recomendamos, es el análisis y estudio de la competencia antes de crear tu estrategia de anchor text. Este análisis debería ser un estudio interno y externo de los anchor text de tu cliente como de la competencia, aunque esta opción puede suponer un elevado coste de medios.

Lo que mejor suele funcionar bastante bien en varios sectores es un elevado número de enlaces de marca o la variedad de anchor donde no exista un patrón y parezca lo más natural posible, sin embargo, lo que peor suele funcionar es el abuso del uso exacto de palabras claves a posicionar como anchor en enlaces externos.

Para finalizar, os recordamos que el SEO no es una ciencia exacta, al contrario, es bastante relativa y lo que funciona para un proyecto o sector, para otro puede no funcionar de la misma forma, además Google tiene en cuenta otros factores que no son únicamente el anchor text.

CTOUCH

Mejora con Google Brand Lift tu campaña un 50 % En la frecuencia de impresiones radica el secreto.

Brand Lift es una forma útil de medir el valor de tu marca, pero le afecta el declive que se da, tan solo 48 horas después de la visualización del anuncio. La frecuencia puede ayudar a solucionar este problema, una frecuencia baja puede afectar de forma negativa a las métricas de una campaña. Asignar un límite de entre 1 y 2 impresiones por semana en Google AdWords significa pujar dentro de un grupo de inventario muy limitado, por lo que la subasta será más intensa y concurrida. Un límite de 3 impresiones por semana, triplica de forma eficaz el tamaño del grupo de impresiones que puedes conseguir, por lo que la subasta será menos intensa y los eCPM´s serán más bajos. Al definir un límite semanal más alto, es posible mejorar los resultados de Google Brand Lift en un 50 % o más, además de hacer que el declive sea más lento.

 

Google Brand Lift


 

En la frecuencia de impresiones radica el secreto.

La mayoría de los profesionales del marketing nos centramos principalmente, en dos prácticas para obtener buenos resultados: impulsar las ventas y generar valor de la marca, para potenciar el crecimiento a largo plazo.
Una forma de valorarel segundo aspecto, es utilizar Brand Lift, que define la relación que existe entre los usuarios y una marca después de haberla visto anunciada. Mide la percepción y la notoriedad, dos cosas de las que podemos fiarnos en un mundo digital que, por lo general, cambia constantemente.

Como es lógico, estos mismos anunciantes buscan obtener los mejores resultados de Brand Lift por el menor eCPM posible, y la frecuencia es una forma sencilla de mejorar estas métricas.

El factor de frecuencia 

Incluso el éxito de las campañas de marcas con anuncios de vídeos mejor elaborados, pueden depender de la frecuencia que tengan. Determinar la visibilidad de un anuncio es un factor clave para que el mensaje cale entre los usuarios. El visionario del marketing Byron Sharp incluyó en su libro, How Brands Grow (Cómo crecen las marcas), un aviso claro a los anunciantes al demostrar que las métricas de marcas empiezan a decaer 72 horas después de que el anuncio se visualice. Estudios posteriores confirman que esto sucede en un periodo de tan solo 48 horas. Los clientes de hoy en día están muy ocupados: si utilizas una frecuencia inadecuada, se olvidarán de tu marca en 3 días o menos.

La filosofía de Sharp nos dice que nunca ha sido tan importante estar siempre presentes. No obstante, la baja limitación de frecuencia está afectando a las métricas de las campañas de muchos anunciantes justo cuando necesitamos seguir acercándonos a la audiencia. 

Por qué aumentar la frecuencia optimiza la efectividad de los medios

Definir un límite de frecuencia bajo puede afectar negativamente a las métricas de una campaña, y suele deberse a que se piensa en la frecuencia de publicidad convencional y no en la dinámica de las subastas online.
Aplicar una limitación de frecuencia agresiva a una campaña con 1 o 2 impresiones por semana en Google AdWords significa pujar dentro de un grupo de inventario muy limitado con otros anunciantes que también compiten para llegar al mismo grupo reducido de usuarios.

En otras palabras, hace que la subasta sea más intensa y concurrida. La solución es sencilla: asignar un límite de 3 impresiones por semana, triplica de forma eficaz el tamaño del grupo de impresiones que puedes conseguir, por lo que la subasta será menos intensa y los eCPM serán más bajos. Un aumento de la frecuencia supone dar más peso y visibilidad a tu campaña. Además, puede reducir el coste en hasta un 24 %. Se trata de invertir de forma más inteligente, no gastar más dinero.

Brand Lift es la clave

Una manera de saber cómo ha afectado una campaña al valor de tu marca es seguir metodologías como la de las encuestas Brand Lift de YouTube. Al fin y al cabo, la clave es obtener buenas métricas de marca y evitar el declive.  Marcas tan importantes, entre las que están: Mars, Sky y Trivago, han observado mejoras en sus métricas de marca con este enfoque.

Además, si te centras en las métricas de Unique Reach, puedes aumentar tan solo un 5 % el presupuesto para que los bumpers tengan acceso a un mayor grupo de impresiones y mejorar las cifras generales de Unique Reach.

Ahora ya sabes, si tienes campañas y/o grupos de campañas en marcha, corre a tu panel de control y haciendo un simple test A/B podrás comprobar todo esto que te cuento.

 

CTOUCH

Joaquín Aguilar.

 

 

Publicidad end to end Una técnica que desvela en camino hacia la conversión

Sin entrar en el detalle de todo lo que implica la publicidad end-t-end, podríamos decir que el “end-to-end” es tener el conocimiento del camino que sigue un usuario hasta comprar un producto, contratar un servicio o alcanzar el objetivo que tenga nuestro site. Esto es, cuando un usuario va a realizar una compra online (insistimos, o el objetivo que nos planteemos para nuestro site), sigue una serie de pasos que contribuyen de una forma u otra a la consecución de dicho objetivo, por lo que lo interesante sería saber quién está contribuyendo más y quién menos a alcanzarlos, para poder tomar decisiones estratégicas en base a eso. En un mundo ideal en el que todas las conversiones fuesen “full online”, en cierto modo esto podría ser sencillo de ver, pero la realidad es que a día de hoy, todavía es necesaria cierta ayuda para empujar a los usuarios hasta el final del funnel, por lo que el disponer de esta información se complica al mezclar el “on” y el “off”.

 

 

Es importante obtener los indicadores claves de rendimiento

Si formamos parte de una cadena de mercadotecnia, es probable que manejemos diferentes partes del viaje del cliente hacia la conversión. Cuando se trata de planificar nuestra próxima campaña de video marketing, es importante obtener los indicadores claves de rendimiento (KPI) correctos, generales y objetivos de campaña.

Según Javier Pérez Moiño, quien lidera el grupo de personalización de Accenture Interactive en Europa y Latinoamérica América, en la era de la transformación digital ya no diferenciamos entre compras digitales y compradores fuera de línea. Ahora que las empresas ven el valor de la publicidad individualizada, el alcance de estas tecnologías está evolucionando rápidamente para fusionar las actividades de marca y rendimiento.

La parte difícil es que la publicidad off line y los medios digitales a menudo tienen diferentes KPIs. Los vendedores tradicionales usan puntos de referencia que son estándar en inventario, como los Puntos de Calificación Bruta (GRP)  la edad,  el género y las averías por ejemplo. Los especialistas en marketing digital, por otro lado, utilizan aplicaciones más avanzadas, porque los datos generados por canales digitales son más granulares.
Muchas veces, cuando dos equipos de canales heterogéneos se reúnen para planificar una campaña, las principales trabas son que sus KPIs son muy diferentes.

Moiño explica que Accenture Interactive está enfocada en ayudar a las empresas en adaptar sus modelos de atribución, para incluir KPIs digitales más avanzadas tales como: métricas entre dispositivos y pantallas cruzadas, y ayuda a clientes a combinar actividades de marca y rendimiento unificando modelos. Si este enfoque es demasiado avanzado para tu situación actual, es recomendable comenzar con KPIs más simples como referencia. Empezar con métricas básicas de venta off line, como el alcance y la frecuencia, hasta que se adquiera más fluidez en las métricas digitales y poder llegar a nuestra Audiencia posteriormente con métodos más avanzados, agregando KPIs secundarias.

La investigación de Econsultancy y Google sugiere que aquellos marketers que superaron significativamente sus objetivos de negocio de 2016, tienen un 75% más de probabilidad de haberse mudado a la corriente principal de un modelo de medición más holístico, en los últimos dos años.

Comience a probar métricas digitales avanzadas

Audibilidad y visibilidad: cuando los espectadores ven y escuchan tus anuncios, las mediciones deben mostrar un aumento en la reputación de marca. Con una amplia variedad de publicación de video estándar, visibilidad, audibilidad y las métricas disponibles, podemos comprender que anuncios de video son los que mantienen la atención de nuestros espectadores, y cuales necesitan mejorar.

Tiempo de reproducción: además de las métricas de audibilidad y la visibilidad, se puede medir el tiempo total que los espectadores miran tus anuncios de video. Esto nos puede indicar qué anuncios tienen un mejor rendimiento.

Brand Lift: mide el impacto que tus anuncios tienen sobre el conocimiento de marca.

Encuestas: haciendo una pregunta relacionada con su marca a un grupo de prueba de personas que vieron tu anuncio y un grupo de control que no lo hizo, una encuesta puede aislar el ascenso en la conciencia de marca, que puede ser atribuido a su campaña.

Interés de la marca: comparando el comportamiento de búsqueda orgánico de un grupo de pruebas, que vio tu anuncio y un grupo de control que no lo hizo, podemos medir el impacto que tuvo una campaña, en impulsar el interés en tu marca. Específicamente, esta métrica analiza con qué frecuencia los dos grupos buscando palabras claves relacionadas con su marca o campaña en Google o YouTube, las diferencias en las búsquedas entre prueba y grupo de control indica el aumento en el interés en la marca que puede ser atribuido a tu campaña.

Acciones off line: acciones fuera de línea, como visitas y transacciones en tienda que ayudan a obtener ideas que le permitan hacer anuncios más relevantes para los consumidores.

Aumento de ventas: el aumento de ventas te ayuda a comprender, evidentemente, el impacto de tu campaña.

Ajuste sus campañas de acuerdo con lo que funciona en tiempo real

Lo ideal es que desees automatizar el proceso de optimización para poder mejorar las campañas a escala y en tiempo real. Donde la automatización no es posible, acceder rápidamente a los datos,  al menos nos proporciona la capacidad de actualizar campañas manualmente, para poder mejorar el rendimiento antes del termino de la campaña.

Seleccione sus objetivos de optimización en función de los objetivos de sus medios. Por ejemplo, para sus campañas de branding de amplio alcance podríamos estar funcionando en TV o YouTube, optimizando su alcance y frecuencia deseados con anuncios de video in-stream  que se ejecutan en toda la web, enfocados hacia ubicaciones de calidad dónde se ven sus anuncios más de 10 segundos.

Para campañas de embudo medio o inferior, puede optimizar su orientación hacia las audiencias que ya se han comprometido con sus anuncios en elpasado. Esto puede ser útil para anuncios móviles y formatos de flujo de salida, donde puede llamar la atención de un consumidor por segunda vez con un mensaje relevante que los conduzca hacia la compra.

Si ya tienes mucha información sobre tus clientes de valor más alto , puedes segmentar tu audiencia según su potencial, y luego optimizar las campañas de forma escalable, según el valor del destinatario. La correcta administración de tus KPIs en TV tradicional, TV conectada y video digital ayudan a optimizar tus campañas y finalmente demuestran  el valor de las inversiones de marketing en cada uno de los canales.

 

Booking.com

 

Joaquín Aguilar.

 

 

Profesiones Digitales Las empresas españolas se resisten a invertir en las profesiones digitales.

 Profesiones Digitales,  llegaron para quedarse, pero las empresas españolas se resisten a invertir en ellas. El Instituto de Economía Digital de ESIC, en  su primer estudio sobre las competencias digitales en España, concluye que el 63% de las empresas del país tiene implementadas las funciones digitales básicas, como web propia o página de Facebook y solo el 27% ha creado puestos específicos para desarrollarlas.

 

Profesiones Digitales 1.

Te dejamos las profesiones digitales más relevantes:

 Analista web,  cuando creamos una  página web,  en líneas generales, el empresario o responsable de turno al que le cuelgan el marrón, piensa en ella,  como en una simple ventana hacia el exterior o una plataforma de ventas on line, lo que normalmente pasa inadvertido es que se trata de un importante centro de datos, en mayúsculas, donde hoy en día no hay límites a la hora de conocer a nuestro usuario en la web.

Especialista en posicionamiento web,  ya hemos creado la web, pero y ahora qué, la visitarán, no lo harán, cuanta gente, muchas preguntas, todas ellas y más, pueden tener contestación con un buen posicionador web, que ejecute rentables campañas SEM y construya un buen posicionamiento SEO.

Responsables en comercio electrónico,  en 2014 las ventas por internet representaron la friolera de 16.000 millones de euros, crecio un 25% con respecto a 2013. En el año 2015, no habrá sorpresas y el crecimiento será aun mayor, pues con estos datos, el responsable de comercio electrónico en España no existe prácticamente.

Responsable de contenido digital, cualquiera que tenga alguna noción sobre el tema, habrá escuchado la expresión «El Contenido es el Rey» Pues dar contenido a las páginas, con recursos que las hagan interesantes, sin transformarlas en un simple cartel anunciador, para crear una buena relación  Vendedor/Cliente, resulta vital,  en el establecimiento de un vinculo de confianza Marca/Usuario.

Web máster, Una página web no es otra cosa que el reflejo de la imagen de la empresa en internet. Por tanto, cuidar su diseño, adaptarla constantemente a las nuevas herramientas y arreglar los fallos que identifiquen los usuarios ayudará a construir una buena imagen de marca, este entre otras responsabilidades recaen en el  desarrollador web.

Quieto que sigue

Desarrollador de aplicaciones, según el INE. Desarrollar aplicaciones móviles se ha convertido en una demanda más fuerte que las realizadas para PC´s, por facilitar la experiencia de los usuarios de este tipo de dispositivos, ganando en agilidad y rapidez.

Responsable de marketing digital, el encargado de proyectar un producto utilizando todas las herramientas a su alcance, redes sociales, webs, Apps, plataformas Smarts TV, medir su calado, modificar y plantear todo tipo de estrategias para hacer que funcione.

Gestor de redes sociales, se trata del popularmente conocido community manager aunque el 73% de las empresas utilizan las alternativas digitales para generar clientes, sólo el 29% de ellas contratan a personal cualificado para sacar todas las posibilidades, respondiendo a las exigencias de sus clientes y haciendo más visible la empresa en redes, sobre todo entre los jóvenes.

Experto en comunicación digital. La estrategia digital de la empresa implica distintas disciplinas y perfiles profesionales, pero el lenguaje en todas ellas debe estar adaptado al medio y ser homogéneo entre todas ellas. Algo de lo que se encarga este profesional, que también identificará nuevas vías para hacer llegar el mensaje.

Business intelligence manager. Todos los datos que generen las estrategias y herramientas digitales de la empresa tienen que ser analizados, interpretados y utilizados para llegar, con menor margen de error, al cliente. En definitiva, el intérprete del big data.
Responsable de experiencia de cliente, como el acertijo del huevo y la gallina, en muchos casos resulta más complejo mantener clientes o conseguirlos por vez primera, pues este profesional usado en un 60% de las compañías, sería la persona que vendría a solucionar esta cuestión.

Ánimo esto solo puede ir a mejor

El mencionado informe del ESIC, es mucho más extenso y realiza estimaciones sobre otros tantos profesionales del sector, te dejamos un resumen de lo que consideramos más importante.  Repito y resalto este importante dato, en España, concluye el informe, el 63% de las empresas del país tiene implementadas las funciones digitales básicas, como web propia o página de Facebook y sólo el 27% ha creado puestos específicos para desarrollarlas.

 

Booking.com

Joaquín Aguilar.

 

Qué velocidad tiene mi web. Analiza la velocidad de tu web facilmente.

Qué velocidad tiene mi web, alguna vez has tenido que hacerte esta pregunta. Formas de medir o calcular el tiempo que tarda una web en cargar hay muchas, con herramientas de terceros, consolas de los navegadores,  aplicaciones propias y un largo etcétera. Yo quiero sugerir en este post rápido, una forma muy sencilla, útil, completa y que por otro lado puede hacer que te sumerjas, en la analítica web, poco a poco. No se trata de otra aplicación que Google Analytics.

Qué Velocidad Tiene mi Web

 

Por supuesto todo comienza con un servicio de hosting con las mejores prestaciones técnicas y no por ello a precios abusivos. Si tienes la necesidad del mejor hosting web para tu negocio o un sitio web personal, Hostinger es un alojamiento profesional de hosting que se adaptará sin lugar a dudas a tus necesidades. Con características de hospedaje web ilimitadas, con la infraestructura de la nube webhost altamente optimiza para mantener la velocidad y garantizar la fiabilidad en WordPress, también con dominio gratis y SSL libre, constructor web, la velocidad del servidor más rápido de la industria y precio asequible.

Google Analytics

Primero tendrás que crear una cuenta Google Analytics  para más tarde poder vincular la misma a tu página web. Una vez hecho esto podrás entrar en la cuenta, tal como lo haces en cualquier otro servicio Google.

Aparece el panel de control de Analytics y das clic en:  Comportamiento>> Velocidad del Sitio.

Qué Velocidad Tiene Mi Web

Dentro de estas opciones >>Tiempos de página, muestra como podemos ver una gráfica, por fechas y tiempos, una relación pormenorizada por cada entrada. Distribución permite observar todo tipo de Contenedores de Tiempo (Redireccionamientos, respuestas del servidor, descargas de páginas y un larguísimo etcétera) Gráfico de Visitas por Ubicación, trata de un mapamundi acompañado de una tabla,  con la relación de los distintos países de donde provienen tus visitantes.

Qué Velocidad Tiene mi Web

Información Técnica, satisface el conocimiento relacionado con, la fecha y el número de páginas visitadas en la misma, por supuesto en representación gráfica y numérica. Tiempos DOM, te da la posibilidad de analizar,  tiempos medios de cargas de contenidos de documentos,  tiempos medios de cargas de las páginas y tiempos medios de interacciones de documentos, superponiendo, en distinto color, cada una de las selecciones posibles con la gráfica general de tiempos del sitio en cuestión.

Con toda sinceridad, con un poco de esfuerzo, cuentas con una herramienta gratuita, que puede aportar  información necesaria para marcar diferencias en un aspecto tan importante como los tiempos de respuesta de tu Web, punto destacado de la Usabilidad.

Joaquín Aguilar.

Introducción al Search Engine Marketing. ¿Por qué utilizar la técnica SEM?

Introducción al Search Engine Marketing,  denominamos técnica SEM , utilizar publicidad de enlaces patrocinados usados en buscadores para comercializar  y financiar su actividad. Cuando nuestra estrategia de posicionamiento SEO no va del todo bien, evoluciona lentamente o directamente, fracasa y queremos tener una presencia aceptable en Internet, no nos queda otra opción que usar el Search Engine Marketing. Pero incluso, si estamos teniendo un éxito rotundo de posicionamiento y hemos logrado estar en las primeras posiciones, en la primera incluso, en los términos de búsqueda que nos resultan más interesantes, es conveniente seguir haciendo SEM en esas palabras claves.
 Introducción al Search Engine Marketing.

Simulación práctica.

Contestemos con un ejemplo,  supongamos que estamos viajando en nuestro coche hacia las vacaciones, tenemos gasolina, ¿por qué querríamos parar a repostar? La respuesta es muy simple,  no sabemos donde hay otra gasolinera y posiblemente, no llegaremos al destino con la que tenemos o llegaremos muy justos. Ante la incertidumbre, lo más seguro resulta parar y gastar algo de dinero para llegar a nuestro destino. A esto habría que añadir los cambios realizados por Google en los últimos años: han dado cada vez más importancia a los anuncios patrocinados en la presentación de las búsquedas.

Algunas razones para recurrir al patrocinio.

En Marketing de buscadores deberíamos actuar de modo muy similar al ejemplo de la gasolina,  cuando no tengamos le certeza de llegar a nuestro destino, debemos repostar y garantizar que comenzamos las vacaciones.
Algunas de las razones que  justifican seguir haciendo campañas de enlaces patrocinados en keywords aunque nuestro posicionamiento sea excepcional:
  • Conseguir más visitas,  cuando un usuario realiza una búsqueda se encuentra con resultados naturales fruto de la indexación y con enlaces patrocinados, una buena parte de los usuarios terminarán haciendo clic en alguno de estos enlaces de ambos lados, como es lógico, cuantos más enlaces tengamos, más posibilidades tendremos de conseguir el clic y, por tanto, acabaremos recibiendo más visitas, la cuestión no es si estamos bien o mal en SEO, sino si el SEM es rentable o no.
  • Mensajes oportunistas, el posicionamiento SEO se consigue a medio y largo plazo tras un trabajo concienzudo, y debe tener un fuerte componente estratégico. Estas características impiden en la mayoría de las ocasiones usar el SEO como herramienta de comunicación oportunista ligada a promociones urgentes o con periodos cortos de tiempo. Es complicado posicionar adecuadamente en los resultados naturales este tipo de campañas, pero en cambio pueden tener unos resultados excepcionales en SEM a pesar de que nuestro link sea el primero de la parte gratuita. El mensaje que aparecerá mediante SEO no permitirá la comunicación de este mensaje de carácter oportunista.
  • Mensajes más agresivos,  diferente al que aparece en los resultados naturales,  sabemos, los resultados fruto de la indexación del motor de búsqueda recogen como título el atributo title de la página web que ofrecen como link y la metadrescripción como descripción. Esto implica que en todos los términos de búsqueda donde nos indexen esa página aparecerá el mismo reclamo incitando a visitarnos. En muchos términos de búsqueda, se pueden diseñar anuncios más atractivos que el texto incluido en estos atributos que habremos completado con una visión más estratégica orientada al posicionamiento global y no a la optimización del clic en un keyword concreto.

 A pesar de  obtener buenos resultados en nuestro trabajo SEO, resultará, siempre que dispongamos de presupuesto, recomendable trabajar el SEM ya que nos permitirá conseguir ampliar nuestros objetivos,  llegando donde no podríamos llegar sólo con los resultados naturales por buenos estos sean.

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Joaquín Aguilar.

Herramientas de seguimiento para el administrador web. Cómo controlar el buen funcionamiento de tu sitio web.

Toda la labor que desarrollas en tu web o blog puede quedar en nada de no contar con Herramientas de seguimiento para el administrador web. La increíble importancia que un buen posicionamiento tiene para conseguir obtener tráfico en nuestra web, hace que todas las tareas de difusión, monitorización y control sean absolutamente obligatorias si se quiere tener audiencia.

Herramientas de seguimiento para el administrador web

Sirviendo a los buscadores en la indexación

Google, Yahoo!, bing, AOL, Lycos, etc,   facilitan algo la vida a quienes tienen que trabajar en el día a día con estos temas, poniendo a disposición de los web masters herramientas que les facilitan su trabajo y a su vez sirven a los buscadores para realizar con más precisión su indexación.  Dejamos una reseña sobre los tres principales dashboard web master tools, de los tres principales motores de búsqueda donde podrás, entre otras muchas opciones, optimizar la localización de tu contenido:

  • Google Webmaster:  Realiza un seguimiento del rendimiento de tu sitio web, añade sitemaps y otros muchos recursos para webmasters.
  • Bing Webmaster: Administrador web de Bing proporciona herramientas públicas de fácil uso que te ayudarán a lograr más cosas con tu sitio. No es necesario iniciar sesión.
  • AOL Postmaster:  Como en los dos casos anteriores, una vez registrado, podrás realizar una labor de posicionamiento, seguimiento, control, incluso experimentación con parametras sugeridos por las propias herramientas.

¿Siempre es la acción la responsable de la reacción?

Es importante, como en cualquier otra actividad del Marketing online, tratar de medir resultados, se hace especialmente complicado porque, tenemos que medir todo el tráfico de los motores de búsqueda,  el impacto de nuestras acciones, la repercusión económica de nuestras decisiones  y un largo etc. Al no ser una ciencia exacta no podemos tener la seguridad de que nuestras acciones están siendo responsables directas de la evolución del tráfico.

…¡uuuh! perdón un inciso para los usuarios de WordPress.

Si tus publicaciones las realizas con WordPress, instala el plugins Yoast, vale con su versión gratuita, una vez activado podrás ir a >>Ajustes SEO>>Mapas del sitio XML>> se abrirá otra pestaña automáticamente, con las URLS que debes introducir, es decir, copiar y pegar, en los sitemaps validators, dentro de cada Web Master Tools, donde quieras posicionarte de forma correcta.

….Seguimos…

A través de diversas herramientas de seguimiento podemos conocer el tráfico que nos llega desde los buscadores, de qué buscador en concreto y por qué términos de búsqueda. Del mismo modo, podemos seguir la evaluación temporal de estas variables, por lo que es fácil hacer una estimación causa/efecto entre el inicio de nuestras acciones y un incremento notable del tráfico proveniente de estas fuentes. Especialmente, de los términos de búsqueda por los que hemos decidido apostar. También es fácil ver cómo evoluciona nuestro posicionamiento. Si tenemos una determinada keyword en una posición estable y tras un trabajo de posicionamiento logramos establecernos de forma estable entre las posiciones más relevantes,  también será sencillo establecer la relación causa/efecto. Los resultados casi nunca se obtienen de forma inmediata. Aunque la velocidad de cambio las posiciones en buscadores se vuelve más dinámica cada día.

¿Resulta u web cómoda para las arañas?

Hay que contar con un periodo mínimo de tres meses para poder evaluar los resultados de nuestro trabajo,  trabajo este que debe ser continuo. La herramienta de seguimiento más usada es Google Analytics, ya que es gratuita, permite seguir de forma integral el resultado de todas tus acciones de marketing yse gestiona a través del mismo interfaz que el empleado para gestionar campañas de SEM. En definitiva, ya sabemos lo que quieren los motores de búsqueda, facilita el camino, invítale a tu sitio y enviarán a sus arañas buscadoras a visitarte, si les cierras las puertas, o una vez dentro de tu web, se pierden, les costará volver y le dirán a Google, Bing o Yahoo!,  que tu casa no es cómoda, y, si no es cómoda para ellos, tampoco  para sus usuarios: tus potenciales clientes.

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Joaquín Aguilar.

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