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Posiciona tu web en Bing. Existe vida más allá de Google

Porque hay vida más allá de Google, Posiciona tu web en Bing.  Lo primero que tienes que plantearte es: ¿Merece la pena? por una razón de peso, si eres una empresa local y tu público objetivo está ubicado en España, Google acapara el 98% del  mercado, pero, si tus Productos, Servicios o Contenidos son globales, te dejas una cuota de mercado muy jugosa,  fuera del plato. Por ejemplo en  EEUU,  el escenario es diferente,  Bing obtiene el 20% del mercado y Yahoo alrededor de un 12%.

Posiciona tu web en Bing.

Existe vida más allá de Google.

Técnicamente hablando, la manera de posicionar en Bing con respecto a Google no difiere demasiado.

 Como todo, depende, de los objetivos, características y estrategia de cada proyecto. Pero debemos tener en cuenta que Yahoo y Microsoft han unido sus fuerzas para hacer de Bing un competidor para Google, lo que puede contribuir a que en los próximos años las entradas a páginas web a través de este buscador crezcan considerablemente. Por ello, ignorar por completo Bing puede ser un error.

Del mismo modo que, Google,  tiene unas consideraciones para conseguir un eficaz  posicionamiento natural, Bing resulta ser prácticamente un calco de Google, pero por si las moscas, los recalco:

  • Los títulos deben tener al menos 65 caracteres incluido los espacios, ser descriptivos, precisos y contener la palabra clave.
  • Importante el SEO off Page, es decir, la presencia de nuestra página  en otras importantes,  de tratados, contenidos o productos/servicios, similares al nuestro.
  • Con el administrador de web, no olvides enviar un sitemap, cuando publiques o modifiques un post, para acelerar el proceso de indexación.
  • Las keywords  vitales, como no podia ser de otra forma.
  • Los 150 caracteres de la metadescripción,  únicas y definitorias, para cada entrada.
  • Java Script, no es bien interpretado por Bing, por tanto, los flash, te penalizarán, en relación a otra página, con el mismo contenido, que no los use.
  • Al margen del valor de tus publicaciones, decisión de tu audiencia, Bing, quiere artículos de al menos, 350 caracteres.
  • Clásicos entre  los penalizables, enlaces ocultos y colores confusos con el fondo.
  • Utilizar botones sociales fomentando así la máxima difusión de las publicaciones.
  • Por penoso que pueda parecer, la antigüedad, es un grado, en esto no podemos intervenir.
  • La última consideración, Bing da prioridad a dominios propios, es decir,  el típico blog creado bajo un subdominio, no resulta muy eficaz.
Sopesar si merece la pena, tener presencia en todos sitios, llámense, buscadores, redes sociales, comunidades virtuales, resulta toda una controversia, entre el deseo de llegar muy lejos y las fuerzas o recursos disponibles,  ser cabeza de ratón o cola de león. Si piensas que este post es interesante o puede ayudar a alguien, no dudes en compartirlo, es fácil y gratuito. 

Joaquín Aguilar.

El Marketing en motores de búsqueda. ¿Cómo trabaja un buscador?

Por ir seccionando en pequeños trozos las principales herramientas para el marketing online, esta publicación tratará:  El Marketing en motores de búsqueda. Usar los «buscadores» de forma habitual, de ninguna manera exige saber cómo trabajan, qué comportamientos tienen y cuales son sus usos, más allá de encontrar el billete de avión o el hotel más barato. Los buscadores son aplicaciones que nos permiten encontrar sitios y contenidos por los que mostramos interés, ahora bien, mal asunto quedarse sólo con esto cuando pretendemos  usarlos para «ser encontrados»   Un  Search Engine,  en inglés, Motor de búsqueda en castellano,  son  aplicaciones disponibles en Internet para cualquier usuario, que nos facilitan, nuestra navegación y  permiten localizar aquello que nos interesa de una forma rápida e intuitiva.  Por tanto,  parece lógico estar  interesados por su mecanismo de búsqueda, si necesitamos exponernos eficazmente en ellos.

 

El Marketing en motores de búsqueda.

¿Cómo trabaja un buscador?

La primera consideración importante es saber que los buscadores son robots, programados
por personas, creados para almacenar los contenidos de la red,  accesible a cualquier usuario del mundo, necesitado de mencionados datos,  independientemente de donde se sitúe la fuente y desde donde quiera acceder a ella el usuario.

Para poder trabajar en un buen posicionamiento, es imprescindible conocer la lógica utilizada por estos robots. El primer factor a tener en cuenta es que los buscadores, resuelven problemas con contenido de primera generación. Este medio de comunicación tiene como base en el texto como vehículo de la información complementado con alguna imagen estática, por el momento, ya que la fórmula multimodal, texto, imagen, audio y video, avanza a todo tren. Las mejoras introducidas están provocando rápidos e intensos cambios en los hábitos de uso del medio, lo que afecta de manera muy significativa a las aplicaciones más usadas en Internet, los buscadores. Estas mejoras se han incorporado a los siguientes casos:

  1. Los dispositivos de acceso (Tablets y teléfonos móviles).
  2. Las aplicaciones que sustentan y distribuyen las aplicaciones (navegadores
    y sistemas operativos) .
  3. Principalmente en la velocidad de acceso a través de diversos tipos de banda
    ancha para usuarios.

Pero estas aplicaciones no fueron concebidas para tratar información en soporte multimodal sino para organizar y ayudar al usuario a encontrar texto relacionado con el tema de su interés y, por lo tanto, estos robots son básicamente gigantescos indexadores de documentos de texto. Al final, un buscador no hace otra cosa que recorrer todos los documentos que encuentra en la red (páginas web), los lee, los analiza y, en base a unos algoritmos, los clasifica y los indexa según dos criterios básicos: la popularidad y la relevancia.

Cuando un usuario hace una búsqueda, el robot le devuelve una relación de páginas web (documentos en la filosofía de trabajo de estas aplicaciones) que están relacionadas con
las palabras introducidas como criterio de búsqueda por el usuario (keywords) ordenadas de tal forma que, supuestamente según los algoritmos del robot, aparecen en las primeras posiciones aquellas que más probabilidades tienen de ser del interés del usuario.

Comprender el sentido básico de los dos conceptos antes mencionados es imprescindible para poder gestionar nuestra comunicación a través de los buscadores, ya que son la clave principal para dominar esta importante herramienta de comunicación on-line.

Actualmente está surgiendo una primera generación de buscadores de imágenes, que están por demostrar su verdadera valía y que revolucionarán el mercado.  Atendiendo a los resultados de la encuesta anual del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, parece que no hay muchas dudas. Los usuarios utilizan los buscadores para decidir y adquirir los artículos y servicios que desean consumir.

Trataremos de desglosar diferentes conceptos, estrategias y tácticas relacionadas con el Marketing en buscadores. Así, es habitual tener en la cabeza diferentes palabras y nomenclaturas conformando una sopa de letras muchas veces poco comprensible, siendo habitual asistir a reuniones en las que se habla de SEO/ASO, SEM, CPCs, pujas, Landing pages, keywords, conversión, CTR, Page Rank, AdWords, AdSense, Spider, BOTS, etc., con algunos presentes asintiendo levemente con la cabeza demostrando conocimiento e interés.
Empecemos por el principio, para hacer Marketing en buscadores, necesitamos a alguien que busque: el usuario.


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Joaquín Aguilar.

Agregar un sitio desde El Administrador web de Bing. Posicionarse mucho más allá de Google.

Con anterioridad hablábamos de Posicionar tu web en Bing,  no debemos dejar pasar la oportunidad, de explicar cómo Agregar un sitio desde el administrador web de Bing.

Agregar un sitio desde El Administrador web de Bing

 

La complejidad o usabilidad de un dashboard, lo integran muchos factores, pero el más determinante, resulta ser, el propio usuario, por tanto existen tantas capacidades, como personas, tantas opiniones como seres humanos y en este caso concreto, personalmente el panel de control del administrador web de Bing, se me antoja bastante intuitivo.

Posicionarse mucho más allá de Google.

En primer lugar debemos crear una cuenta de usuario, en caso de disponer de una «ejemplo@hotmail.com», no tienes que hacer nada, recuerda, Bing es de Microsoft, igual procedencia tiene las cuentas Hotmail.

Agregar un sitio desde El Administrador web de Bing

Se abrirá la pantalla del administrador, donde los más importante, por el momento, se encuentra en la parte izquierda del mismo.

Seleccionarás Agregar un sitio, con ello aparecerán dos campos, en primer lugar, introduce la URL del sitio en cuestión «https://www.ejemplo.com», en segundo lugar puedes añadir un Sitemap, para que Bing realice un indexado rápido, de todas tus entradas, yo te aconsejo dejarlo para más adelante y centrarte en realizar el reconocimiento de tu página por parte del buscador.

Agregar un sitio desde El Administrador web de Bing.

Al agregar el sitio, prácticamente igual que Google tienes tres opciones para confirmar la propiedad de la web, descargar el archivo .xml y cargarlo desde el administrador web site, copiar el código meta y pegarlo igualmente en tu página o agregar los códigos de registro CNAE, DNS, también desde tu administrador web site y presionar la tecla Comprobar, si realizaste alguna de las tres opciones de manera correcta la identificación es instantánea.

Podría dejar esto aquí, pero, seguiré explicando la forma menos complicado de aplicar todo lo anterior, presuponiendo la utilización más usada WordPress , mediante un plugin fácil de instalar y usar, Verify Bing Webmaster Tools. Coloca este nombre en el buscador de plugins, instala, tras la descarga y una vez lo tengas en la lista de Plugins instalados, pulsa Editar, copia el número proporcionado por el Administrador web de Bing, insertándolo entre las comillas donde puedes leer «bwebmasters_code» «Número proporcionado por Bing»

Agregar un sitio desde El Administrador web de Bing

Con esto tenemos todo el trabajo hecho, pero no olvides aplicar los sitemaps, para las nuevas entradas o modificaciones, para hacer una indexación optima y productiva. Google, en España continua siendo el rey de los buscadores, pero obviar, la escalada de Bing con el impulso de Windows 10, créeme, sería un error, Ya sabes, si no te encuentras, no existes.


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Joaquín Aguilar.

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