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Optimiza las imágenes de tu WordPress. La velocidad de carga de tu Web depende en gran parte de ello.

La optimización de las imágenes en WordPress. Al igual que supone una pieza fundamental del contenido, también podemos afirmar que unas imágenes mal gestionadas, pueden ser un palo en las ruedas en nuestro proyecto.

¿Por qué una buena optimización de las imágenes?

Por si no eras consciente, cada vez que subes una imagen a tu web, dentro del alojamiento se crean 3 copias en 3 formatos distintos, original, medio y miniatura, es decir multiplica por 3 cada imagen que veas en tu Biblioteca de Medios.

De aquí la necesidad de tener consciencia del hecho, así como la posibilidad de paliar las consecuencias técnicas mediante soluciones viables. En el caso de las imágenes para una Web/Blog, esta solución, que no es otra que la optimización de imágenes para la ocasión, podríamos dividirlas de 3 maneras, dependiendo del momento en que se realice mencionada optimización:

  • Antes de ser subidas a la Web.
  • Durante el proceso de subida a la Web.
  • Después de haberlas subido a la Web. 

 
 Antes de ser subidas al site, es obvio, nos dirigimos a nuestro banco de imágenes favorito, seleccionamos las que se ajustan a nuestro tema y obtenemos un resultado muy profesional, con un coste razonable, como ejemplos: 
 
 
 Durante la subida a nuestro sitio, el programa más usado por los profesionales y semiprofesionales, sin duda es Photoshop, las opciones que te da el prestigioso programa de Adobe son infinitas, pero no todo el mundo tiene formación, tiempo y dinero (es de pago) para hacer un uso preciso de sus grandes virtudes.
 
Existen programas en línea, capaces de optimizar fotos rápidamente, con buenos resultados, gratuitamente, en formato freemiun y todas ellas con su versión, Pro. He sondeado distintos bloguer@s, para después hacer un banco de pruebas con sus recomendaciones y las aplicaciones más destacadas son:
 

Concretamente en las dos últimas TinyPng y Compressor.io, la segunda parte con algo de ventaja en las valoraciones, sin embargo y tras varias pruebas de optimización ambas en su versión gratuita, han dado la misma calidad y TinyPng, cuenta con la ventaja de realizar conversiones en grupo de fotos, algo realmente interesante, en cuanto a productividad.

Optimización de fotos.
Fig.1.

He realizado un pequeño collage con la captura de pantalla de ambas aplicaciones, primero capturé TinyPng, optimizándola y la pasé por Compressor.io, dando como resultado una imagen con el mismo peso/calidad. Podéis observar en la figura 1 la posibilidad de guardar el resultado en una carpeta de vuestro PC, almacenarlo en Dropbox o Drive, compartir en Redes Sociales, etc. En ambas las opciones son idénticas.

 Por último pasamos a; qué hacer si desconocíamos todo lo repasado hasta el momento, no sabíamos que los motores de búsqueda posicionan mal a las Web´s lentas y pesadas, consecuencia sin ecuanum de tener nuestro Blog/Web, hasta arriba de contenido gráfico y sin optimizar. No te preocupes la tercera opción está por llegar.

Después de haber subido las fotografías (Tras instalar este Plugins, también resolverás el Durante) WP Smush, optimizará el contenido de la Biblioteca de Medios, pudiendo optar por su versión gratuita, donde optimizaras 50 imágenes por cada clic aplicado en su dashboard, todo de una sola tacada, si optamos por la versión de paso por caja, además de contar con más capacidad de optimización.

WP smush
Fig.2

La optimización Final.

Evaluando la entrada, creo que me ha quedado unas recomendaciones, sencillas a la par que eficaces, no me he dejado llevar por mis preferencias personales, haciendo pruebas objetivas de las aplicaciones, que son equilibradas, de buena calidad y reputada solvencia. Como consideración de cierre, aconsejo (Y este tema da para otra publicación) instalar el plugins, WP Super Cache, muy justificada por la estrecha conexión del tema, implícito en la velocidad de carga de nuestro contenido y peso de nuestros datos de transferencia. Os invito a Compartir mi post si decides que lo merece, de ser así, sabes que para ti resulta totalmente ¡Gratis!

Joaquín Aguilar.

Optimización de una campaña SEM. Cómo corregir los errores básicos de una campaña SEM inicial.

Cuando se realizan las primeras incursiones en el Marketing Digital, como en cualquier campo, es habitual cometer  errores, por ello es importante la Optimización de una campaña SEM. Te damos algunas pistas de los errores, par buscar las claves de, Cómo corregir los errores básicos de una campaña inicial:

 

Optimización de una campaña SEM.

Errores con relación a los términos de búsqueda:

  1. Términos de búsqueda erráticos, no orientados a la lógica realmente empleada por los usuarios.
  2. Palabras claves  genéricas, no de nicho, en sectores muy competidos.
  3. Grupos de comportamiento heterogéneos,   provocando la deriva de la campaña, siendo difícil de gobernar.
  4. Opciones de concordancia, que admiten demasiadas combinaciones.
  5. Creatividades faltas de optimización.
  6. Landing page,  poco apropiada, mal direccionada o inexistente.
  7. Campaña con un coste por clic fuera de precio, al alza o la baja.
  8. No realizar informes de impresiones, clics, CTR,  seguimiento de conversiones, etc, por tanto no hay análisis, ni correcciones posibles.
  9. Obsesión con la posición en buscadores, perdiendo la perspectiva real de tu negocio y fijándote, sólo, dónde aparecen tus competidores.
El trabajo de optimización debe ser constante, ya que una misma campaña varía en función de las  circunstancias  de la competencia y el interés de los usuarios por nuestros productos. Se deben vigilar y ajustar de manera continua los cuatro elementos claves del SEM: Palabras claves, páginas de aterrizaje,  creatividad y costes por clic máximos.

Una buena optimización debe incluir, al menos, las siguientes acciones:

Incrementar, aquellas campañas que estén funcionando con óptimos resultados, sacar el máximo partido, para lo que nos debemos plantear si podemos captar más tráfico realizando cualquiera de las siguientes acciones:

  • Enriquecer el número de términos de búsqueda relacionados con esa temática o  comportamiento similar.
  • Aumentar el CPC máximo.
  • Ejecutar creatividades más agresivas para captar más visitas.
  • Optimizar las landing pages para conseguir que el tráfico genere mejores resultados.
  • Reactivar las campañas que dando resultados aceptables todo indica que son mejorables, potenciar lo que esté funcionando mejor y eliminar aquello claramente peor.
  • Revisar los grupos de palabras que están teniendo peor resultado.
  • Reciclar ,  grupos de anuncios o campaña por estar dando resultados malos,  sin ser desastrosos. En este caso, conviene entrar a analizar los grupos de anuncios y keywords que están dando malos resultados con mucho tráfico.
  • Descartar, eliminar aquellos grupos y keywords que tienen malos resultados y que no ha sido posible mejorar a pesar de haber probado a cambiar los parámetros clave, sobre todo bajar
    el CPC máximo. Es posible empezar a obtener resultados positivos a pesar de perder una parte de tráfico.
  • Abandonar,  cuando un grupo o campaña no consigue entrar en buenos resultados a pesar de haber intentado todo lo anterior.
  • Apostar,  dedicar presupuesto a hacer nuevas pruebas con otros conceptos y grupos de anuncios tratando de buscar siempre nuevas oportunidades de mejorar nuestros resultados a medio plazo.

Finalmente el trabajo de optimización de una campaña SEM debe traducirse en la disminución del número de impresiones, cuando los costes planificados están sobrepasados, el incremento de número de clics, gracias a una mejor segmentación, incremento del CTR, aumento de las conversiones y disminución de costes.

 

Booking.com

Joaquín Aguilar.

¿Cómo seleccionar una keyword? La importancia de las palabras claves.

¿Cómo seleccionar una keyword?  Conseguir un buen posicionamiento comienza por elegir los términos de búsqueda que definan mejor nuestra propuesta. Este es un paso imprescindible, debido a que el posicionamiento no puede ser universal, tendremos que elegir y priorizar, para cada página,  las palabras y combinaciones de éstas son más adecuadas para nuestra estrategia.

keywordsObservamos un ejemplo en la web.

Simplifiquemos la explicación con un ejemplo practico:  cogemos una librería con versiones originales en Sevilla, Observamos este negocio en su web, la posibilidad de palabras para propiciar su posicionamiento resulta extremadamente extensa: libros, Versiones Originales, terror, drama, de bolsillo, pastas, autores, Sevilla, etc. Estas son palabras genéricas,  que obtienen muchísimas búsquedas , por lo tanto, será complicado obtener una buena posición. Por otra parte si la búsqueda resulta concreta, es posible que el cliente no encuentre lo que andaba buscando. Esto puede llevar a la paradoja, de a pesar de haber logrado el objetivo, posicionamiento, los resultados sean decepcionantes para el objetivo, conversión, previamente marcados.

La correcta combinación de palabras.

Vemos que será mucho más fácil conseguir un buen posicionamiento y además probablemente tendremos mejores resultados en términos de búsqueda que combinen estas palabras: “Librería especialista en versiones originales en Sevilla
Es importante comenzar por definir el objetivo. En este caso suponemos que esta librería quiere lograr con su web,  reconocimiento en la ciudad de Sevilla y turistas visitantes, con el objetivo de aumentar las visitas “reales”. Para cumplir este objetivo, la palabra Sevilla es muy importante, porque segmentará adecuadamente a los usuarios que realmente nos interesan, facilitando  lograr un buen posicionamiento. Por lo tanto para este objetivo, la keyword «Librería especializada en versiones originales en Sevilla” son buenos términos, competir por una buena posición y obtener un tráfico relevante para nuestro objetivo.

Supongamos ahora,  que el objetivo de nuestra web es vender cuadros on line en todo el mundo.  Ahora la situación ha cambiado, y la palabra Sevilla es muy poco relevante, más bien contraproducente. Sin embargo, la palabra especializada  y  versiones originales adquieren una importancia para nuestra estrategia.

Será mucho más rentable para nosotros lograr un buen posicionamiento en los términos “comprar libros versiones originales”  El tráfico que consigamos tendrá una excepcional afinidad hacia nuestra actividad. Por desgracia, la lista de palabras por página que podemos trabajar para posicionar bien no es muy extensa, y además cuanto más concentremos nuestros esfuerzos más sencillo será lograr un buen resultado. Es muy recomendable elegir palabras que combinen con facilidad, pudiendo crear una gran cantidad de términos de búsqueda interesantes.

Posicionando página a página.

Hay un punto muy importante de mencionar, que a menudo se pasa por alto el posicionamiento se trabaja por página, la web site completa. Independientemente a que sea recomendable emprender acciones generales para toda la web, debemos establecer una estrategia de posicionamiento individual para cada página, lo que implica elegir palabras clave diferentes para cada una.

Siguiendo el ejemplo de la librería, supongamos que su web tiene una estructura muy sencilla: una home page, dos secciones (Nuevos y Segunda mano), tres subsecciones cada sección (Nuevos: Terror, Drama y Comedia), una ficha de cada autor (100 en total) y una ficha de cada título (300 en total). Nuestro trabajo será elegir una estrategia y palabras clave diferentes para cada una de las 409 páginas que tiene el site. Aunque parece una tarea enorme, en realidad no es tan complicado, porque si atendemos al tipo de página vemos que sólo hay cinco tipos: home, sección, subsección, ficha autor y ficha títulos. Lo que haríamos en este caso es establecer una regla para cada tipo de página, que luego personalizaríamos para cada página. Resulta lógico, ya que en realidad no suele tener sentido pensar en cada página de forma individualizada, puesto que lo normal es que las reglas que creemos para elegir palabras clave para cada autor no sean diferentes entre sí.

En la home no nos quedará mas remedio que elegir una lista exclusiva, para las obras podemos crear una regla. Por ejemplo: comprar, libro, título, autor, editorial, etc.
Una vez seleccionadas las palabras claves nos toca trabajar el siguiente paso: conseguir relevancia para nuestras páginas y los términos de búsqueda elegidos.

Joaquín Aguilar.

Calendario de pubicaciones.

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