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Los costes de la publicidad on line. Presupuesto necesario para tus primeras campañas de publicidad.

Si estás pensando en promocionar tu negocio en internet, en este artículo te vamos a orientar sobre los costes de la publicidad online para saber con qué presupuesto puedes comenzar tus primeras campañas de publicidad.

Publicidad On line

Presupuesto inicial para empezar a anunciarme en internet.

Es muy difícil dar una respuesta clara a esta pregunta, porque todo depende del producto y de lo que queramos conseguir para nuestro negocio, pero basándonos en nuestra experiencia en Tomatrending.com y en la gestión de clientes que llevamos a cabo, vamos a tratar de darte cifras concretas para empezar a anunciar tu negocio.
Para comenzar con una campaña de publicidad lo primero que hay que tener claro es:

  • Qué producto queremos anunciar: podemos tener muchos productos pero lo ideal es realizar un pequeño estudio de mercado, ver qué competencia tenemos y qué artículos o servicios con los que contamos pueden destacar y competir en el mercado.
  • Qué queremos conseguir y cual es nuestro objetivo: Registros, compras, visitas…
  • Realizar un estudio previo para ver dónde puede encajar mejor nuestra publicidad: en buscadores, redes sociales o páginas web principalmente.
  • Lo siguiente es diseñar la campaña.

De todo esto va a depender nuestro presupuesto de publicidad. Para decirte cifras concretas vamos a basarnos en función de en la fase en la que te encuentres como anunciante.

  • Anunciante de primera fase: seguramente habrás creado una página web y ahora lo que quieres es conseguir visitas a tu web y conseguir ventas. Como habrás notado, sin publicidad es muy difícil que la gente llegue a tu web. Sin embargo, realizando publicidad podemos conseguir un gran número de visitas y con ellas las primeras compras. Un presupuesto razonable para empezar a anunciarte en internet podría ser de unos 300 €. los resultado no van a ser extraordinarios pero para dar un primer empujón al negocio, nos va a funcionar.
  • Anunciante de segunda fase: si ya llevas tiempo con tu negocio en internet y ya tienes tus ventas regulares e incluso has realizado publicidad alguna vez, pero ahora quieres darle una vuelta de tuerca al negocio y multiplicar tus ventas, lo recomendable es un presupuesto en torno a los 1.000 €. Con este presupuesto y un negocio ya consolidado, sabiendo el qué funciona mejor para los clientes y qué tipo de productos se venden más, podemos crear una buena campaña y conseguir un éxito notable con un gran retorno de la inversión.
  • Anunciante experto: este es punto al que le gustaría llegar a todo anunciante o empresario. Este es el caso de una página web que funciona y que acumula numerosas ventas diarias. Aquí el objetivo es seguir consagrando el negocio e ir aumentando las ventas. El presupuesto que maneja este tipo de clientes está en torno a los 5.000 € mensuales. Con este presupuesto podemos reforzar la ventas de los productos más vendidos y conseguir ventas de productos menos vendidos. El objetivo suele ser estabilizarse y superar a la competencia.

Costes de la publicidad online.

Hay diferentes formatos para anunciarse en internet, aquí te decimos precios orientativos de los principales métodos publicitarios.

  • Precio de la publicidad en blogs: para la contratación de post patrocinado, nos encontraremos diferentes precios en función de la temática, visitas y datos SEO con los que cuente la página web, pero una estimación de los medios con los que trabajamos normalmente nos deja unos precios por post patrocinado de entre 50 y 100 €. Podemos encontrar igualmente por debajo de ese precio y por encima si hablamos de un blog con un gran número de visitas diarias y con buenos valores SEO.
  • Precio de la publicidad display: para este tipo de publicidad con banner se trabaja con diferentes formatos. los más comunes son de CPC (coste por clic) y de CPM (coste por cada mil impresiones). En Tomatrending.com trabajamos con una tarifa fija diaria basada en una orientación de CPM. La tarifa estándar basada en CPM es en torno a 1€ por cada mil impresiones.
  • Precio de la publicidad en redes sociales con influencers: este tipo de publicidad es similar a los post patrocinados en blogs, pero en redes sociales y menos extensas. Aquí la tarifa varía también función del número de seguidores, la temática y la interacción con la que cuente el perfil. Los precios estándar para una publicación en Facebook o Instagram mediante un influencer, oscilan de media entre 5 y 25 €.
  • Precio de la publicidad en buscadores: aquí pagamos por búsqueda de palabras clave y lo normal gira en torno a 1 € de coste por clic, es decir cada vez que alguien pincha en nuestro anuncio en la página de resultados de búsqueda. Varía en función de con qué palabras clave trabajemos y la competencia que exista. Podemos pagar desde unos céntimos, hasta o 4 o 5 € por clic.

Una ventaja muy grande que tiene la publicidad online es que es mucho más barata que la publicidad en medios tradicionales como el periódico, la radio o la televisión, además de que es mucho más medible y efectiva por sus múltiples posibilidades de segmentación. Esperamos que desde ahora tengas más claro a que atenerte en cunato a publicidad on line. Si crees que este post es interesante, no dudes en compartirlo, quizá ayudes a alguien de una forma sencilla y ¡gratuita!

Academias Walton Palmer

Joaquín Aguilar.

Los costes de la publicidad online La complejidad del primer presupuesto.

Si estás pensando en promocionar tu negocio en internet, en este post te vamos a orientar sobre los costes de la publicidad online para saber con qué presupuesto puedes comenzar tu primera campaña de publicidad. Ya sea bajo la actuación de profesionales del marketing, sea con tu propia gestión, los costes (exceptuando los emolumentos de la empresa de publicidad que si varían bastante dependiendo del caché de esta última) son muy similares y fácilmente cuantificables.

 

Los contes de la publicidad on line

La complejidad del primer presupuesto.

Es muy difícil dar una respuesta clara a esta pregunta, porque todo depende del producto y de lo que queramos conseguir para nuestro negocio, pero basándonos en nuestra experiencia y en la gestión de clientes que llevamos, vamos a tratar de darte cifras concretas para empezar a anunciar tu negocio. Para comenzar con una campaña de publicidad lo primero que hay que tener claro es:

Qué producto queremos anunciar: podemos tener muchos productos pero lo ideal es realizar un pequeño estudio de mercado, ver qué competencia tenemos y qué artículos o servicios con los que contamos pueden destacar y competir en el mercado.

Qué queremos conseguir y cual es nuestro objetivo: Registros, compras, visitas…

Realizar un estudio previo para ver dónde puede encajar mejor nuestra publicidad: en buscadores, redes sociales o páginas web principalmente. Lo siguiente es diseñar la campaña.

De todo esto va a depender nuestro presupuesto de publicidad. Para decirte cifras concretas vamos a basarnos en función de en la fase en la que te encuentres como anunciante.

Anunciante de primera fase: seguramente habrás creado una página web y ahora lo que quieres es conseguir visitas a tu web y conseguir ventas. Como habrás notado, sin publicidad es muy difícil que la gente llegue a tu web. Sin embargo, realizando publicidad podemos conseguir un gran número de visitas y con ellas las primeras compras. Un presupuesto razonable para empezar a anunciarte en internet podría ser de unos 300 €. los resultado no van a ser extraordinarios pero para dar un primer empujón al negocio nos va a funcionar.

Anunciante de segunda fase: si ya llevas tiempo con tu negocio en internet y ya tienes tus ventas regulares e incluso has realizado publicidad alguna vez, pero ahora quieres darle una vuelta de tuerca al negocio y multiplicar tus ventas, lo recomendable es un presupuesto en torno a los 1.000 €. Con este presupuesto y un negocio ya consolidado, sabiendo el qué funciona mejor para los clientes y qué tipo de productos se venden más, podemos crear una buena campaña y conseguir un éxito notable con un gran retorno de la inversión.

Anunciante experto: este es punto al que le gustaría llegar a todo anunciante o empresario. Este es el caso de una página web que funciona y que acumula numerosas ventas diarias. Aquí el objetivo es seguir consagrando el negocio e ir aumentando las ventas. El presupuesto que maneja este tipo de clientes está en torno a los 5.000 € mensuales. Con este presupuesto podemos reforzar la ventas de los productos más vendidos y conseguir ventas de productos menos vendidos. El objetivo suele ser estabilizarse y superar a la competencia.

Costes de la publicidad online

Hay diferentes formatos para anunciarse en internet, aquí te decimos precios orientativos de los principales métodos publicitarios.

Precio de la publicidad en blogs: para la contratación de post patrocinado, nos encontraremos diferentes precios en función de la temática, visitas y datos SEO con los que cuente la página web, pero una estimación de los medios con los que trabajamos normalmente nos deja unos precios por post patrocinado de entre 50 y 100 €. Podemos encontrar igualmente por debajo de ese precio y por encima si hablamos de un blog con un gran número de visitas diarias y con buenos valores SEO. Concretamente aquí en Tomatrending.com este tipo de publicidad tiene un coste de 50€/Post con dos enlaces y unas 500 palabras, un pack de 5 post 45€ y pack de 10 40€, lo mandéis escrito o lo hagamos nosotros.

Precio de la publicidad display: para este tipo de publicidad con banner se trabaja con diferentes formatos. los más comunes son de CPC (coste por clic) y de CPM (coste por cada mil impresiones). En Space Content trabajamos con una tarifa fija diaria basada en una orientación de CPM. La tarifa estándar basada en CPM es en torno a 1€ por cada mil impresiones.

Precio de la publicidad en redes sociales con influencers: este tipo de publicidad es similar a los post patrocinados en blogs, pero en redes sociales y menos extensas. Aquí la tarifa varía también función del número de seguidores, la temática y la interacción con la que cuente el perfil. Los precios estándar para una publicación en Facebook o Instagram mediante un influencer, oscilan de media entre 5 y 25 €. Por si os interesa, Tomatrending.com tiene este tipo de producto desde 1,50€/Twitter/Instagram a 30€/Facebook/LinkedIn

Precio de la publicidad en buscadores: aquí pagamos por búsqueda de palabras clave y lo normal gira en torno a 1 € de coste por clic, es decir cada vez que alguien pincha en nuestro anuncio en la página de resultados de búsqueda. Varía en función de con qué palabras clave trabajemos y la competencia que exista. Podemos pagará hasta unos céntimos o 4 o 5 € por clic.

Una ventaja muy grande que tiene la publicidad online es que es mucho más barata que la publicidad en medios tradicionales como el periódico, la radio o la televisión, además de que es mucho más medible y efectiva por sus múltiples posibilidades de segmentación.

 

CTOUCH

 

Introducing Google Marketing Platform Google anuncia la renovada Plataforma de Marketing Global

En estos días Google anuncia su renovada plataforma, Google Marketing Platform. Haciedose eco una vez más, de los cambios en la tecnología para los vendedores digitales y la explosión de canales, formatos y datos, que desde 1996, año de creación de DoubleClick, así como la entrada en juego, cada vez más, de los consumidores, sea mediante campañas de terceros, sea con la creación y autogestión de sus propias campañas, además de la consciencia de cómo se comercializan y utilizan sus datos, y la exigencia de querer más control sobre las plataformas de gestión publicitaria, abordan estas nuevas realidades, asumiendo que los especialistas en marketing, necesitan herramientas que faciliten la obtención de mejores resultados de su comercialización sin dejar de lado las políticas de privacidad.

 

Google Marketing Platform

 

La privacidad ocupa un espacio relevante

Imagino que llevados por las últimas sentencias producidas en EEUU, con respecto a la falta de privacidad en medios digitales, así como las cada vez más restrictivas leyes de la EU, han llevado a Google al anuncio de que Google Marketing Platform reúne las virtudes DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360 Suite para, planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar, lo que ayuda a ofrecer un marketing más relevante y efectivo, a la vez que garantiza y respeta la privacidad de sus clientes y les permite controlar sus datos.

Mejores resultados con anuncios más analíticos

Google Marketing Platform se basa en las integraciones existentes entre Google Analytics 360 Suite y los productos publicitarios de DoubleClick, aunando estas plataformas, se obtiene lo que se llama, publicidad con tecnología de análisis de conjunto. Según ejemplos facilitados por Google, BookIt utilizó Analytics 360 para descubrir ideas sobre tipos de viajeros interesados en su marca y utilizó estos conocimientos para crear campañas más relevantes en Display & Video 360. El resultado fue un aumento del 20 por ciento en los ingresos.
Google Marketing Platform, anuncia un nuevo Centro de integración para descubrir y configurar fácilmente conexiones de valor entre productos y herramientas Google.

Una novedad bastante interesante es que Google Marketing Platform, admite más de 100 integraciones con intercambios, soluciones de medición de otros proveedores tecnológicos. Es decir, podemos elegir qué medio comprar, cómo lo compramos y cómo lo medimos, iniciativa que a priori no debe comprometer los resultados que en muchas ocasiones, nos brindan las propias herramientas de medición proporcionadas por la misma plataforma, donde compras y pagas.

Search Ads 360 es el nuevo nombre de DoubleClick Search. En Search Ads 360 podemos planificar, comprar y medir las campañas de búsqueda en Google y otros motores. Display & Video 360 reúne características de los ya habituales productos de publicidad gráfica de Google: DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. 

En resumen Google Marketing Platform, se anuncias con todas las bondades de las variopintas plataformas publicitarias de Google, con el compromiso de respetar las antaño ya existentes, políticas de privacidad y que todo el mundo se ha estado saltando a «piola»  Claro que esto último, solo lo aclarará el tiempo y las experiencias de usuarios.

 

CTOUCH

¿Qué es la compra programática? Subastar en tiempo real los espacios publicitarios disponibles.

¿Qué es la compra programática?, el avance de la tecnología asociada al servicio de la publicidad ha traído la posibilidad de las subastas a tiempo real de los espacios publicitarios disponibles, posibilitando a las marcas y anunciantes mejorar el ROI de sus campañas.

 

Qué es la compra programática.

 

Subastar en tiempo real los espacios publicitarios disponibles.

Según la Interactive Advertising Bureau,  hay cuatro tipos de compra programática:

  • Programática garantizada: aplica a inventario reservado donde el precio de compra es fijo y la compra se hace uno a uno entre el comprador y el vendedor.
  • Programática no reservada a precio fijo: en este caso el inventario no está reservado, el precio es fijo y la compra se hace uno a uno entre el comprador y el vendedor.
    El precio negociado puede ser por CPM o CPC. Este esquema lo utilizan anunciantes que no tienen certeza de necesitar el espacio, pero que desean tener abierta la posibilidad y negociado el precio en caso de decidir anunciarse.
  • Subastas por invitación: en este caso el inventario no es reservado y el precio se establece por subasta. En este esquema participa un vendedor y algunos compradores invitados. El publisher puede decidir ofrecer información distinta en cada subasta, agregando o restando transparencia acerca del inventario que está ofreciendo.
  • Subasta abierta: en este esquema de inventario no reservado, la compra se hace por subasta entre un vendedor y varios compradores. Esto normalmente ocurre con RTB (Real Time Bidding) o también en Open Exchanges u Open Marketplaces. En todos los casos el publisher establece un precio base sobre el cual está dispuesto a ofrecer su inventario y puede bloquear la participación de ciertos anunciantes por medio de una lista negra. Los anunciantes normalmente desconocen en qué sitios saldrán sus anuncios. Los DSP (Demand Side Platform) presentan usualmente una lista de Exchanges/SSP en los cuales podría participar el comprador, pero este no conoce los publishers participantes en cada uno. La compra programática permite incluir muchas fuentes de información para mejorar la segmentación o las decisiones de optimización.

El Libro Blanco  de Compra Programática / RTB, publicado por IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, define  la compra programática como “la ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos que definen los términos de la demanda y son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña, definidos en términos de perfiles, precio, valor o cualquier otro parámetro fijado e identificado por el comprador y cuya ejecución se realiza en tiempo real”.

Los apuntes básicos ya los tienes, en que consiste, los tipos definidos y finalmente referencias, exactas donde profundizar y especializarte incluso, si lo deseas.

Joaquín Aguilar.

Qué es la Publicidad Display. Una fórmula veterana en plena forma.

Qué es la Publicidad Display,  es la herramienta más conocida de comunicación digital principalmente  por dos motivos, el primero, es la más veterana, casi desde que conocemos el medio han existido estos elementos publicitarios, segundo, es la más asimilable y comparable a la publicidad convencional, de hecho se puede decir que es la traslación inmediata de los spots, cuñas de radio y faldones de prensa al mundo virtual.

 

 

Qué es la Publicidad Display.

 

Una fórmula veterana en plena forma

Aunque todos pensemos de forma instantánea en los banners, en realidad existen multitud de formatos para dar soporte a este tipo de comunicación, a grandes rasgos podemos dividirlos en dos:

  • Tradicionales, el ya mencionado banner y derivados, que son elementos básicamente
    gráficos. Aunque en algunos casos se les puede agregar sonido, esto prácticamente no se usa.  Adquieren denominaciones diferentes según sea su forma, tamaño y presentación. Se suele llamar banner al formato de 468 x 60 horizontal o banner vertical al formato 90 x 560 vertical,  robapáginas al 300 x 300, que se incrusta en el centro y pastilla al 90 x 90 o 60 x 90, que se suele colocar en los laterales, la lista es larga.
  • Rich media,  son formatos que incorporan otras posibilidades de animación y multimedia, como vídeos, layers, creatividades que se mueven por la página, banners desplegables, etc. También la lista podría ser muy amplia.

Las últimas tendencias consisten en hacer los formatos más grandes de tamaño y más dinámicos e incluso interactivos, por tanto, también más intrusivos, esto se debe a el abuso de este tipo de creatividades, provocando que los usuarios sean capaces de discriminar perfectamente la parte de la página que tiene publicidad de la que no y paseen la mirada exclusivamente por los contenidos de su interés sin prestar la menor atención a la publicidad.

La defensa de los anunciantes ha sido hacer más grandes las creatividades llegando incluso a ocupar el 100% de la página, como los banners desplegables o los intersticial o cortinillas, creatividad a pantalla completa que aparece durante unos segundos ocupando la totalidad de la página al entrar en una página.
Lo que tiene de positivo este tipo de acciones es que los servidores de creatividades o adservers normalmente son terceros de confianza que se encargan de garantizar tanto al soporte como al anunciante los resultados exactos de una campaña.
Estos adservers se han ido sofisticando y permiten realizar segmentaciones y controles de las campañas como:

  • Dónde aparece el anuncio.
  • A qué horas.
  • Con qué frecuencia.
  • Procedencia de la visita.
  • Proporcionan datos de campaña.

Al igual que sucede con el resto de los medios, cada vez más,  las grandes campañas dedican parte de su presupuesto a Internet. En la mayoría de los casos finalmente se hace una campaña de Marketing integrado online y offline, también conocido como Blended Marketing.

Tanto si haces de editor como de soporte, aunque siempre enfaticemos sobre la importancia y la evolución del Marketing online, las grades compañías, también participan de ello y copan los espacios con sus presupuestos, sin embargo esta es otra oportunidad más y te la cuento.


Joom [iOS, Many Geos]

Joaquín Aguilar.

La red de búsqueda y la red de contenidos. Funcionamiento de la red de búsqueda frente a la red de contenidos.

La red de búsqueda y  la red de contenidos.  La flexibilidad en las publicaciones viaja de la mano del formato de enlaces patrocinados, desde el propio dashboard de usuario de las herramientas de publicación de anuncios, se puede añadir como opción la capacidad de publicar anuncios además de en la pantalla de resultados del buscador, en redes de contenido asociadas.

 

La red de busqueda y la red de contenidos.

Las redes de contenidos incluyen cualquier soporte de publicación

Entendemos por redes de contenido aquellas que,  como concepto general,  incluyen cualquier soporte de publicación de anuncios como:  periódicos, blogs, páginas personales, páginas específicas, mensajes de correo, etc.

Como hemos mencionado con publicaciones  anteriores, la vinculación entre el anuncio y el usuario viene dada por el término de búsqueda o la combinación de palabras clave. En el supuesto de una página web de contenidos, un artículo o un blog, no existe esta vinculación de manera inmediata y directa puesto que no hay acción de búsqueda por parte del usuario. En este caso, el primer paso consiste en determinar, por parte del sistema de publicación de anuncios, de qué está hablando este contenido, este artículo, este post de un blog, este e-mail, etc.

El sistema detectará los contenidos más destacados de forma autónoma

Analizando el contenido, las palabras, la manera de escribirlas, destacarlas y repetirlas, el sistema será capaz de determinar que dentro de un artículo en el blog de Tomatrending, sobre las últimas actualizaciones más interesantes de Windows 10, una palabra clave relevante es, actualización.  Es decir, de forma autónoma el sistema detectará los contenidos más destacados de la web donde se incluyen, y asignará los anuncios más relevantes para ese contenido.

Acertar con el reparto de red de búsqueda y red de contenidos

Con ello, todos los anunciantes que cuentan con esta keyword dentro de sus campañas podrían ver cómo su anuncio resulta elegido para aparecer en la zona de enlaces patrocinados anunciando productos y servicios para esta comunidad. Este sistema de vinculación entre el contenido de las páginas y la elección de los anuncios relevantes para este contenido se llama publicidad contextual, o Adsense en el caso de Google.

Sistemas como Google, Yahoo y Miva, permiten realizar la publicación de estos anuncios. Como en todo plan de medios, tendremos que tener en cuenta la cobertura tanto de red de búsqueda como de red de contenidos de cada uno de ellos para elegir cómo repartiremos nuestro presupuesto.

Aunque no resulte muy complejo entender las diferencias entrañadas, en las dos modalidades, si puede resultar muy productivo y ventajoso, dominar estos términos para adecuar las campañas, siempre dependientes del interés instantáneo del usuario que busca.

 

Booking.com

Joaquín Aguilar.

Calendario de pubicaciones.

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