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Search Engine Optimization, SEO Las técnicas de indexación complejas, en busca del comportamiento humano.

Espero que «Tu Mejor Amigo, el SEO» , este pequeño juego de palabras no moleste a nadie, pero en realidad las similitudes entre las técnicas de indexación más complejas y el propio comportamiento humano, tienen mucho que ver.

Tu amigo el SEO.

Lo cierto es que un buen gestor de contenidos, es un gran aliado para tu posicionamiento orgánico,  ¿Recuerdas aquel amigo que no siendo el más atractivo del grupo os abría paso hacia las chicas? Pues eso.

1.Rastreabilidad e indexabilidad

Existen generadores de contenidos  duplican los mismos en  sitios web, algo que está penalizado por los principales motores de búsqueda. Si haces llegar tus páginas  a través de muchas URL´s creará confusión y estarás penalizando estas publicaciones.

Poder categorizar y modificar las URLs más la personalización con palabras claves relevantes o categorías,  puede evitar el contenido duplicado y mejorrar la experiencia del usuario.

Por medio de la etiqueta canónica, puedes señalar la versión original de cada página o rastrear e indexar un contenido en las búsquedas internas.

Es importante garantizar que el contenido se muestre correctamente en los buscadores. Además de elegir formatos de texto, debes considerar otros factores relacionados con la configuración del gestor de contenidos:

  • Soporte de la etiqueta Meta Robots para evitar la indexación de contenido y el seguimiento enlaces
  • Opción de modificar o configurar el archivo Robots.txt que se incluye en el Root del sitio para controlar el acceso de los buscadores
  • Soporte de Sitemap.xml para actualizar el listado de las páginas de la web, incluyendo el contenido nuevo, e informar al buscador sobre los cambios para su indexación
  • Diseño amigable para diferentes dispositivos y velocidad de carga rápida

2. Relevancia

Optimizar y personalizar las etiquetas del título y de encabezado, así como la metadescripción de cada página. Permitir modificar los datos estructurales con Schema,  Google reconocerá la relevancia y el significado del contenido en la página de resultados del buscador.

Debe soportar opciones de video e imágenes, permitir la configuración y optimización de la relevancia de las etiquetas de encabezado y de los captions. Si genera texto de los videos o permite describir las imágenes, facilitará que el contenido sea reconocido.

3. Otras funcionalidades

Un  buen CMS debe también contener funcionalidades adicionales como la integración de botones o etiquetas de redes sociales y la generación de Feeds RSS. Estas son herramientas que favorecen la distribución de contenido.

Asegúrate que la plataforma se actualice frecuentemente con correcciones y nuevas funciones; que ofrezca copias de seguridad, exportar información fácilmente y que se integre a Google Analytics.

 WordPress ofrece muchas alternativas que facilitan una estructura optimizada para el SEO. Concretamente es la opción que yo uso, junto con el  plugin  Yoast, puedes acceder a opciones de  redirecciones, canonicalizaciones o integrar etiquetas para facilitar el rastreo e indexación de páginas internas.

Termino como más o menos como comencé,  busca un buen amigo para tú SEO a medio y largo plazo da muy buenos resultados. Comparte esta información si piensas que tiene algún interés, puede que ayudes a alguien de manera fácil y gratuita.

Academias Walton Palmer
Academias Walton Palmer

Joaquín Aguilar.

4 Nuevas métricas de Google a tener en cuenta Cómo posicionar tus anuncios con las nuevas reglas de juego.

Es importante entender cómo tus anuncios aparecen en las páginas de resultados de búsqueda. Por ejemplo, saber si tu anuncio aparece más (o menos) a menudo en la parte superior de los resultados puede ayudarte a diagnosticar cambios significativos en la tasa de click-through. Y saber qué porcentaje de impresiones se producen en la parte superior,  ya que ese dato te ayudará a determinar si debemos aumentar la oferta, bajarla o sí está bien dimensionada.

Contrariamente a la percepción común,  que nuestro anuncio aparezca en una posición media no sol tiene que ver con el precio de la subasta, hay anuncios que aparecen por debajo de resultados orgánicos puros. Confeccionar una creatividad adecuada, también tiene mucha relevancia en la posición que auparemos en los motores de búsquedas.

¡Atentos a Google!

En las próximas semanas Google lanzará 4 nuevas métricas de búsquedas para proporcionar penetraciones claras de dónde aparecerán los anuncios en las páginas de resultados de búsquedas:

  • Impr. Top absoluto. Porcentaje de las impresiones de anuncios que se muestran como el primero, sobre los resultados de búsqueda orgánica.
  • Impr. Arriba. Porcentaje de las impresiones de anuncios que apareceran en cualquier lugar,  por encima de los resultados de búsqueda orgánica.
  • Búsqueda .Top absoluto.  Impresiones que ha recibido en la ubicación superior absoluta (el primer anuncio sobre los resultados de búsqueda orgánica) dividida por el número de impresiones le fueron elegibles para recibir en la mejor ubicación.
  • Búsqueda parte superior. Impresiones que ha recibido en la posición superior (en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda orgánica) en comparación con la cantidad estimada de impresiones que fueron elegibles para recibir en la mejor ubicación.

 


 

Las dos primeras métricas,  porcentaje de impresión, Top absoluto e Impresión arriba, son indicadores específicos de la ubicación de la página. Utilicemos estos parámetros para determinar cuándo y dónde están mostrando sus impresiones sobre los resultados de búsqueda orgánica.

Las otras dos métricas, cuota de impresión superior absoluta de búsqueda y la búsqueda arriba,  transmite nuestra cuota de impresiones elegibles en la parte superior de la página. Son los mejores indicadores para mostrar nuestros anuncios en posiciones más destacadas. Si tu objetivo es hacer una oferta en una ubicación de la página, se deben utilizar estas métricas. Google está trabajando en la incorporación de estas métricas en opciones de licitación automatizada de anuncios Google.

En Resumen, si utilizas posiciones medias para aplicar la ubicación de tus anuncios, es mejor utilizar en porcentaje Impresiones Top absoluto y el porcentaje de impresiones arriba. Si estás utilizando media posición para pujar a una ubicación de página, es mejor usar la Búsqueda  Absoluta. 

 

CTOUCH

 

Cambios que debes realizar para sintonizar con el comprador de hoy Evolucionar nuestras estrategias para ser más asistenciales

Los vendedores cada día son desafiados por los cambios en la industria, en el panorama competitivo, en la dinámica del mercado, y, lo más importante, en las expectativas de la gente. Tu éxito depende de cómo responder. Tenemos que evolucionar nuestras estrategias para ser más asistenciales y valorar el nuevo viaje, uno donde los compradores tienen la última palabra.

 

 

Hoy, veo una inflexión similar con los productos de bienes de consumo empaquetados (CPG)  en un entorno donde los compradores cambian. Cómo convertirse en inspiración, del cliente en su investigación, navegar y  que decidan que tu vendes diferente. Las principales marcas CPG de los Estados Unidos, están en más de la mitad de las tiendas de comestibles influenciadas por la opinión digital de hoy en día, a la par de categorías como la salud y ropa.
Y, con la mayoría de marcas GPC temiendo perder su estatus de «imprescindible» desde el año 2015, insisto en cómo deben pensar de manera diferente aún a riesgo de fracasar,  ya que hoy día ellas no sostienen las riendas. En cambio, los compradores tienen mucho que decir, cuándo y de qué manera las marcas cubren o no sus necesidades.
El cambio es duro, pero si no lo hacemos, me temo que veremos a grandes empresas ir por el camino de los minoristas inadaptados. Por lo tanto, esto es un desafío para la industria teniendo que  hacer, sobre todo, tres cambios de mentalidad.

Dejar de preocuparse por «alto» vs «bajo» retorno

Uno de mis consejos para los vendedores CPG es aunque parezca mentira, dejar de categorizar productos como de contraprestación «alta» o «baja». Eso a un cliente le da igual y una mala venta en un pequeño producto, puede ocasionar no cerrar el circulo de ventas completo y así perder una segunda, tercera, etc venta de a saber cuánta rentabilidad.

En un estudio reciente, se encontró que 43% de los compradores CPG dijo que solían buscar en su más reciente compra satisfactoria para repetir la experiencia. Aún más significativo: los compradores registrados gastan un 50% más, que los que dicen no estar fidelizados. Están diciendo,  llamo a tu puerta, listo para gastar, me invitas a pasar.

Dirigir a personas en un sitio web útil

La búsqueda es sólo parte de la ecuación. Trabajar marcas CPG no termina una vez que se muestran los resultados de búsqueda. El poder de búsqueda está en el click. Es fundamental que las marcas dirijan a las personas a un destino útil. De hecho, una cuarta parte de los compradores que utilizaron sitios web o aplicaciones móviles para buscar o investigar antes o durante su más reciente compra también reportó gastos del 108% más que los compradores que no. Tenemos la capacidad de usar la búsqueda para atraer más gente a nuestro sitio web y ofrecer una interacción asistencial, que venda su producto.

Es prometedor ver líderes de ventas como entienden el valor de sus sitios web, como Shiseido, que ahora actualiza sus páginas webs más rápidamente para cumplir con las expectativas cambiantes de los compradores digitales de hoy. Los compradores suelen visitar múltiples destinos antes de decidir su compra y no aceptarán malas experiencias, los vendedores deben invertir en su sitio web para mantener su relevancia, ser competitivos, ser útiles y ganar así conseguir que se decanten por tu marca. 

Encontrar a tu próximo cliente a través de video digital

El compromiso de compras se extiende a plataformas como YouTube donde la gente va a aprender, conectar y entretenerse. Hay algo para todo el mundo, convirtiéndolo en un ambiente donde  pueden llegar compradores potenciales, la capacidad de YouTube de dar soluciones a los compradores, mientras también actúa como  conductor de negocio para los vendedores CPG es infinita. Como ejemplo de éxito Rice Krispies de Kellogg’s, que experimentó un aumento de ventas del 4% durante la pasada temporada de regreso a la escuela gracias a su actividad en YouTube.

En belleza, hay una oportunidad similar los compradores compartieron cómo la publicidad en YouTube influyó en su compra. Hasta un 40% de los compradores de belleza dijeron que vieron el anuncio en vídeo de la marca en YouTube frente a los que no. Las marcas CPG deben aprovechar la influencia de YouTube a riesgo de perder la oportunidad de hacer crecer su negocio con compradores valiosos.

Las ventas, el marketing, han experimentado cambios importante antes, y hay que estar listo para abordar lo que está ocurriendo en la industria CPG. Si bien el reto puede parecer inabordable, hay cambios de mentalidad simples que se puede adoptar hoy, para tener un impacto en tu negocio y prepararte para lo que te espera mañana.

 

CTOUCH

Cómo ayudar a los clientes impacientes  Nadie quiere perder el tiempo cuando toma la decisión de comprar.

Cuando se trata de administrar el tiempo, en cuestiones de compras, nadie quiere esperar una vez tomada la decisión final. Más que nunca, las personas están aplicando ese mantra a la forma en que compran a medida que buscan más formas de obtener lo que quieren de inmediato.

Estamos viendo esto como las búsquedas móviles de «abierto» + «ahora» + «cerca de mí» han aumentado en más del 200% en los últimos dos años .  Pero «en este momento» no se trata solo de una compra. Se aplica a la búsqueda de información justo antes de la venta y el servicio al cliente posterior.

Esta impaciencia del consumidor a lo largo de todo el viaje de compra le brinda a los profesionales de marketing nuevas oportunidades. Pero la realidad es que algunas marcas no siempre están al día.

 

aqui y ahora

 

Si bien más del 60% de las personas esperan que las marcas “proporcionen a los consumidores la información que necesitan en el momento preciso”, menos de la mitad de estos usuarios se sienten satisfechos. 

Los vendedores pueden cerrar esta brecha entre las expectativas del consumidor y la realidad. Las marcas y los negocios que estén listos para ayudar en el momento generarán confianza, serán apreciados y ganarán la venta.

Averigua qué quiere tu cliente.

El primer paso es reconocer el tipo de asistencia que buscan las personas y cuándo. Los datos de búsqueda pueden arrojar luz sobre cómo los consumidores esperan que las marcas les ayuden antes, durante y después de una compra.

  • Disponibilidad de producto. Las búsquedas móviles «¿Puedo / comprar» + «cerca de mí» han crecido más de 6 veces en los últimos dos años. Por ejemplo: «¿Dónde puedo comprar sellos cerca de mí?», «Lugares para comprar matorrales cerca de mí» y «Dónde comprar». comprar discos de vinilo cerca de mi «. 
  • Actualizaciones de estado. En los últimos dos años, las búsquedas móviles de «seguimiento» + «paquete» han aumentado en más del 120%. Por ejemplo: «rastrear mi paquete» y «rastrear un paquete». 
  • Servicio al cliente instantáneo. Las búsquedas móviles «24/7» + «servicio al cliente» han crecido más del 400% en los últimos dos años. Por ejemplo: «número de teléfono de atención al cliente de at & t 24/7», «atención al cliente de playstation 24/7», «atención al cliente de usa 24/7» y «número de atención al cliente de wells fargo 24/7». 

Este tipo de datos les permite a los profesionales de marketing anticipar cuándo y dónde pueden ser más útiles para las personas.

Es posible que no pueda ofrecer asistencia para cada solicitud individual. Después de todo, no hay mucho que puedas hacer si el clima o la logística interrumpe el envío. Pero puedes estar ahí con una explicación.

Estar ahi con respuestas

Los puntos destacados de nuestra investigación reciente muestran tres formas importantes en que puede estar allí para clientes impacientes:

  • Estar inmediatamente disponible.  Desde las páginas de productos hasta las fuentes de inventario local, asegúrese de tener información en tiempo real sobre dónde están disponibles los productos y cuántos hay en stock.
  • Sea inmediatamente relevante.  Asegúrese de estar presente en los momentos críticos de la intención a lo largo del viaje de compra. Esto podría incluir una automatización completa para publicar solo anuncios de productos que realmente están disponibles (y atraer anuncios de productos que no lo están). O podría ser tan simple como anticipar el tipo de páginas de ayuda que es más probable que soliciten los compradores.
  • Sea inmediatamente transparente.  Cuando no puede competir en los tiempos de envío, asegúrese de que es extremadamente fácil para los consumidores potenciales encontrar información sobre cuándo pueden esperar que se satisfagan sus impacientes necesidades. Desde la copia del anuncio hasta el producto y las páginas de ayuda, establezca las expectativas para los tiempos de envío, la disponibilidad del servicio al cliente y el seguimiento en vivo. Después de la venta, involucre al consumidor impaciente de hoy con acceso a actualizaciones de estado y asistencia 24/7.

Para los consumidores impacientes, estos pasos prácticos conducen a beneficios para los vendedores. El ochenta y ocho por ciento de las personas son más favorables a las marcas que brindan información en cada etapa de su viaje.   Y el riesgo para aquellas marcas que no brindan asistencia inmediata en cada paso del camino es que los consumidores impacientes se apresurarán hacia una marca que les brinde la ayuda que necesitan.

 

CTOUCH

Cómo hacer SEO en páginas y entradas WordPress. Principales acciones de SEO con el plugin Yoast SEO.

Cómo hacer SEO en nuestras páginas y entradas de WordPress. Sin profundizar demasiado en el tema SEO,  podemos contar con la herramienta más potente de la que dispone WordPress para ello que no es otra que  Yoast SEO.

Cómo hacer SEO
Fig.1

Buscar, instalar y activar yoast seo.

En primer lugar nos vamos a Plugins >> Añadir Nuevo >> Yoast SEO >> Instalar >> Activar, hasta aquí ninguna novedad, hemos buscado, instalado y activado un plugin, para trabajar con el.  Cuando lo tengamos en la barra de menú de Escritorio de WordPress aparecerá el indicador de que Yoast SEO se encuentra instalado, ahora, ¿cómo hacer SEO?

 

Cómo hacer SEO
Fig.2

 

Si hacemos scroll con el ratón comprobaremos como Yoast SEO en el apartado Análisis nos reclama ciertas acciones, por ejemplo:

  • No se ha establecido una palabra clave objetivo para esta página. Si no se establece una palabra clave objetivo no se podrá calcular puntuación.
  • El texto contiene 103 palabras. Esto es mucho menos que el mínimo recomendado de 300 palabras. Añade más contenido relevante para esta temática.
  • No se ha especificado ninguna metadescripción, etc.

Todas estas acciones correctivas las podemos ir haciendo sobre la marcha, teniendo en cuenta que Yoast SEO, califica tus carencias con: rojo, naranja y verde. La primera opción indica que debes realizar la mejora antes de publicar, sin demora, la segunda (Naranja) Que es susceptible de mejora y por último la Verde, listo para ser publicado.

Siguiendo con el ejemplo, de Cómo hacer SEO, consigamos encender las luces Verdes. Primera propuesta: Añadir palabra clave, en este caso «Cómo hacer SEO»  Segunda indicación, sólo tenemos 103 palabras editadas, hagamos más largo el post. Tercera y última observación, no hay metadescrpción, pinchemos el botón Editar Snippet, colocando una frase que en no más de 150 palabras describa nuestras intenciones y que contenga la Keyword  elegida.

Cómo hacer seo con la legibilidad.

De la misma forma que hemos solucionado los problemas en la primera pestaña, continuaremos, con Legibilidad,  que de igual manera nos apremiará y aconsejará para emprender acciones correctivas a nuestro texto.  Cuestiones tales como la cantidad de palabras por frase, la cantidad de palabras después de cada subtitulo o las frases y/o palabras de transición usadas marcarán la puntuación de este apartado.

Cómo hacer seo en redes sociales.

El último apartado que veremos trata sobre el símbolo de RRSS, que aparece en la Fig.2. Haciendo clic abriremos unas opciones donde configurar, descripciones, títulos y dimensiones de nuestras imágenes para Facebook (1200x628Px) Y Twitter (1024x512Px) Con esto y lo anteriormente comentado, tendrás garantizado un buen SEO para tus páginas y entradas de WordPress.

Si me has seguido con atención comprobarás que nada se deja al azar, título, palabras claves, etiquetas Alt. Etiquetas H, longitud de frases, transiciones del texto, todo cuenta para que tus publicaciones consigan una buena puntuación para los buscadores. Ahora como siempre pido, si la lectura te ha parecido provechosa, compártela,  recuerda que es ¡Gratis!

 

CTOUCH

Joaquín Aguilar.

El Copy en el Marketing de Contenidos Es el texto que se escribe específicamente para vender algo

¿Qué es el copy?

La confusión viene de que muchas veces se utiliza la palabra copy como abreviatura de Copywriter.  Digamos que el Copy es el producto del trabajo del Copywriter, que emplea técnicas de Copywriting para escribir.
El copy en publicidad es el texto, la parte escrita de un anuncio. Es el texto que se escribe específicamente para vender algo; está diseñado para que el lector responda o para llevarlo a la acción. Y el Copywriter es la persona que escribe estos textos.

 

Copy

El Copy en el Marketing de Contenidos

En el Marketing de Contenidos, el copy tiene otro objetivo: sirve para atraer a los lectores. El copywriter en marketing de contenidos tiene la función de crear textos para informar o educar, tratando de despertar la curiosidad de los lectores y resolver sus dudas.
Pero aunque los objetivos del copy en publicidad sean diferentes a los del marketing de contenidos, en el fondo es lo mismo: se trata de escribir persuasivamente para conseguir mover al lector a la acción. En el caso de la publicidad se trata de conseguir que compre. En marketing de contenidos, por lo general se busca conseguir que el usuario realice otro tipo de acciones:

En tus publicaciones en Redes Sociales puedes empezar a practicar la escritura persuasiva para conseguir la atención de tus seguidores sobre tu trabajo.
Si escribes una metadescripción atractiva, que induzca al usuario a hacer clic, conseguirás más visitas en tu página.
Utilizar la escritura persuasiva en las primeras líneas de cada post mostrando los beneficios de leerlo y los conocimientos que transmite. Esto mejorará el tiempo de permanencia del usuario en tu página.

El copy también te puede ayudar a conseguir más suscriptores para tu blog, si consigues conectar con sus necesidades y llevarlos a la acción.
Se trata de escribir persuasivamente para conseguir mover al lector a la acción
¡Tus contenidos necesitan copy! Para que no te quedes con ninguna duda de lo que el copy puede aportarte, vamos a enfrentar los dos conceptos. Así verás claramente las diferencias.

Solo contenidos relevantes que aporten valor

Ahora que sabes más sobre tu audiencia y sus intereses, ya puedes centrar los temas que vas a tratar. Tu objetivo es que tanto los temas como tu forma de tratarlos encajen a la perfección con las necesidades de tus prospectos y con su forma de comunicarse.

Escribe de forma personal, dirigiéndote a tus lectores como lo harías con un amigo.
Para crear un buen copy, debes ponerte en la piel de tus lectores, trabajando la empatía. Debes generar en ellos, con tus palabras el deseo de consumir tu contenido. Si empiezas por tratar los temas que despierten su interés, tendrás parte del camino andado.
Además de tu página, debes investigar los temas que tratan tus competidores que mejor funcionan y las tendencias de búsqueda de los usuarios.

Optimiza cada elemento

Puedes aplicar técnicas de copywriting en textos de diferente extensión y con múltiples aplicaciones (posts, redes sociales, metadescripciones…); pero la estructura va a ser siempre la misma (o más o menos):

Título + Cuerpo + CTA o llamada a la acción

El título es lo más importante

Según Ogilvy (quizá el publicista más relevante de la historia), cuando hayas escrito tu título, habrás gastado 80 centavos de tu dólar. Es tanto como decir que el título tiene el 80% de importancia y el resto del texto, el 20%.
Escribir un buen título supone conectar con algún deseo, inquietud, curiosidad o miedo de tus lectores, y el título debe sugerir que ese texto incluye la solución.

El cuerpo del texto debe responder a las expectativas que el título ha generado

  • Escribe de forma clara, que sea fácil de leer.
  • Procura ser lo más breve posible: no dejes de tratar ninguna idea importante, pero condensa el mensaje al máximo posible.
  • Empieza por destacar tu “producto”, que es tu contenido y las ventajas que va a obtener el lector al consumirlo.
  • Utiliza lenguaje positivo, capaz de generar en tu lector emociones que le hagan sentir mejor. Te recomiendo este post de Maïder Tomasena, sin duda un gran referente en Copywriting: ¡te será muy útil!
  • Lee tu texto en voz alta como si se lo estuvieses explicando a alguien: te sorprenderá lo útil que es para mejorarlo. Así descubrirás algunos errores de puntuación y/o sintaxis, faltas de ritmo, palabras prescindibles… Trabaja en las modificaciones hasta que suene como algo muy interesante y ameno que le explicas a un amigo para ayudarle.
  • Lee, practica, vuelve a leer y vuelve a practicar: Puedes considerar el copywriting como un oficio o como un arte, pero en cualquier caso ¡hay que aprender! Aquí tienes una selección de los que son para mí los mejores referentes de Copywriting de los que puedes aprender muchísimo.

La llamada a la acción o CTA (Call To Action)

Las claves de una buena llamada a la acción están en el texto, el diseño del botón que la contiene y ¡por supuesto! en el tamaño de este botón.
Lo del tamaño del botón es lo más fácil de optimizar: ¿Nunca te ha pasado que encuentras botones demasiado juntos o demasiado pequeños para hacer clic desde el móvil? Asegúrate de que el tamaño de la CTA es suficiente para que sea usable sin dificultad desde cualquier dispositivo.

El texto y el diseño son asuntos más abstractos, más subjetivos. No existe una fórmula universal para optimizarlos, ya que el éxito depende de muchos factores: el tipo de contenido, los gustos de tu público objetivo…

En general la brevedad y la claridad del texto harán que tu CTA funcione mejor, así como incluir verbos de acción y un buen diseño. Para optimizar este elemento te recomiendo la táctica “ensayo-error / ensayo-acierto”. Prueba con diferentes formatos y textos, analiza los resultados y saca tus conclusiones. ¡Sólo tú puedes saber qué funciona mejor con tu público!

El SEO, siempre es un objetivo

He dejado este punto para el final, pero no para restarle importancia. Quiero destacar la idea de que el lector, el usuario es lo más importante y en él hay que poner el foco. En cualquier caso, para que un texto funcione tiene que convencer también a Google (el rey de nuestro mundo online) y a los demás buscadores. ¡De otra forma no conseguirás que los textos lleguen a tu público! Necesitas aplicar criterios SEO.

Algunos de los puntos más esenciales ya los hemos visto: ¡obvio! para gustar a Google hay que gustar a los usuarios hay que gustar a Google, ya que el objetivo de Google es dar al usuario lo que busca. Investigar palabras clave, escribir meta-descripciones atractivas y buenos títulos, crear contenidos que respondan a las búsquedas de los usuarios… todo eso es bueno para el SEO. Te recomiendo este post sobre redacción SEO para ampliar tus contenidos. Y analiza continuamente los resultados de cada actualización o post que publiques.

Para finalizar…

El copywriter es un profesional que normalmente ha cursado estudios específicos de comunicación y / o tiene experiencia en este campo. ¡No está al alcance de cualquiera!
Espero que estas claves para mejorar tu copy te ayuden con los contenidos de tu blog. En cualquier caso, como siempre, para mejorar hay que emplear tiempo y aplicar esfuerzo. Y si sientes que las letras no son lo tuyo, siempre puedes contar con la ayuda de especialistas.

 

CTOUCH

Google Panda contra los contenidos de baja calidad. Como la serie de Dibujos animados Kunfú Panda, la versión de Google convate a los malos, "contenidos".

Ya hemos hablado en anteriores artículos, sobre los algoritmos de forma genérica. Sobre algoritmos de Google, que se encargan de penalizar nuestro sitio web.
En el artículo de hoy vamos a hablar sobre Google Panda.

 

Google Panda

¿Qué hace Google Panda?

Google Panda es otro de los algoritmos que Google utiliza para clasificar los resultados de búsqueda. Este en concreto, trata de combatir las páginas con contenido de poca calidad. Cuando hablamos sobre el contenido de calidad, estamos hablando sobre diferentes aspectos, como no duplicar contenido, crear contenido lo suficientemente extenso para que éste pueda dar respuesta al usuario, cantidad de anuncios excesiva en el portal, etc.

La copia de contenido en sí mismo, puede posicionar, hay pruebas que lo demuestran, no va a posicionarse como si creas contenido único, y si te pasas, entonces es cuando te llegan las penalizaciones. Generalmente, quienes más cuidado deben tener, son páginas con poco contenido y que se repiten mucho, páginas de ecommerce que suben productos y las descripciones de los productos son copiadas, o webs de contenido automático.

La Historia de Google Panda

Aquí os dejamos parte de las actualizaciones más importantes de este algoritmo:

  • 24/02/2011 – Panda 1.0. Se lanza por primera vez el algoritmo de Google Panda para consultas en inglés en EEUU afectando a un 11,8% de las consultas
  • 11/04/2011 – Panda 2.0. Lanzamiento de la segunda versión de Google Panda para el resto de países de idioma inglés.
  • 12/08/2011 Se despliega de forma definitiva Google Panda a nivel mundial, con un gran impacto en las consultas de búsquedas.
  • 19/10/2011 – Panda 3.0. Se lanza la nueva versión de Panda afectando al 2% de las consultas
  • 27/09/2012. Esta actualización tiene un gran impacto, ya que sucede al mismo tiempo que la actualización para los dominios de concordancia exacta.
  • 14/03/2013 Oficialmente, Matt Cutts anuncia la última actualización de Google Panda y la inclusión del algoritmo en el núcleo del algoritmo de Google, pero esto no será así, ya que a futuro aparecen nuevas actualizaciones.
  • 18/07/2013. Tras negar la actualización el propio Google, al final se desmiente y confirman que realmente si hubo actualización en el algoritmo.
  • 20/05/2014 – Panda 4.0. Matt Cutts presenta la nueva versión de Google Panda, actuando en tiempo real. Afecta a un gran porcentaje de los resultados de búsqueda en todo el mundo.
    25/09/2014 – Panda 4.1. Esta versión del algoritmo se despliega días antes del anuncio oficial del lanzamiento. Afecta entre un 3% y un 5% de las consultas.
    17/07/2015 – Panda 4.2.
    El lanzamiento de esta nueva versión, es un cambio lento que “tardará meses en completarse”, según Jhon Mueller, aunque no explica el motivo. Parece que este despliegue se alarga hasta finales de noviembre de ese mismo año 2015.

Google Panda y su lucha contra los malos contenidos.

Este es un proceso lento y muy estratégico, ya que debemos conocer las páginas que están posicionando y cuáles no. En función de cuál sea el motivo expuesto arriba, la estrategia puede variar. Si es por los anuncios, cosa que será bastante evidente, sólo tienes que reducirlos de forma drástica o insertarlos de manera que des prioridad al usuario antes que al dinero. Dejando de lado la parte de los anuncios y centrándonos en la parte del contenido, lo principal es detectar qué páginas tienen contenido duplicado y/o poco contenido.

Si sabemos o sospechamos que el problema reside en el segundo punto, debemos realizar una serie de pasos y valoraciones para actuar.

Detectar duplicidad de contenido

Para detectar esto podemos usar herramientas como Safecont o Siteliner ya que son las más recomendadas. Según la cantidad de urls, puede que sea necesario pagar para utilizar una versión más amplia de urls rastreables.
Ambas herramientas os darán datos de los contenidos duplicados y páginas de poca calidad de contenido, aunque personalmente, prefiero Safecont ya que se especializa bastante en ello y ofrece más datos que la segunda, además de poder sincronizar la herramienta con Google Analytics entre otras funciones. Puede resultar algo más compleja de usar que la segunda, pero vale la pena dedicarle ese tiempo.

…más valoraraciones

Una vez hemos identificado todos estos contenidos duplicados y de baja calidad, hay que hacer valoración sobre qué vamos a realizar con ellos, para ello, necesitaremos:

  • Conocer los backlinks que apuntan a dichas páginas
  • La fuerza de esa página a nivel de enlazado interno
  • Las impresiones y clics a través de Google
  • Sesiones totales a través de distintas fuentes de tráfico
  • Los leads o conversiones que tienen cada una de las páginas detectadas.

Una vez tengamos todos estos datos agrupados, podemos trabajar con ellos. A parte de esto, necesitaremos obtener el tráfico de la web por secciones, para conocer las visitas y conversiones gracias a la captación de visitas de estas.

Acciones en función de los datos

Una vez tenemos todos los datos, es necesario detectar ante qué tipo de web nos encontramos para definir secciones dentro de nuestro sitio en base a un tipo de arquitectura web, indexación, cambio del enlazado interno, etc.

Arquitectura web

Según nuestro tipo de arquitectura, puede que nos interese llevar el tráfico más a una sección de la web que a otra, ya que nos aporta más conversiones, tiene mayor tendencia o posibilidades de crecimiento seo.

Indexación de páginas

Una vez están definidas las secciones, debemos decidir si se van a indexar todas, o hay alguna sección que no es necesario que indexemos. La decisión se debe tomar con cuidado y se toma en función de si las páginas, pueden posicionar por keywords relevantes que atraigan a usuarios interesados en convertir, sin canibalizar a otras keywords. Esto se hace principalmente, para centrarnos en crear contenidos en las secciones más importantes de la web, ya que modificar todo el contenido para sitios muy grandes, puede ser una locura.

En caso de querer indexar todo, deberemos de decidir qué contenidos son más prioritarios y cuáles nos pueden atraer mayor volumen de crecimiento, ya sea a nivel de visitas o de tráfico orgánico, es por esto mismo que necesitamos los datos de todas las urls de poca calidad o con contenido duplicado. Una vez asignada esta prioridad, empezaremos a trabajar el contenido por secciones, observando siempre la evolución de la web. Algo con lo que tenéis que ir con mucho cuidado es con la desindexación, no es recomendable desindexar páginas con enlaces o que tiene tráfico orgánico. También es recomendable que si una página la queremos desindexar y tiene mucha fuerza a nivel de url, es recomendable revisar y modificar el enlazado interno de nuestro site, para reforzar las páginas que queremos posicionar y más tráfico nos pueden aportar.

Como ya hemos visto, Google Panda es un algoritmo que afecta a la calidad del contenido y quienes más cuidado deben tener son aquellos sites que abusan de los anuncios, ecommerce y webs con contenidos automatizados. No es difícil salir, el problema reside en el trabajo que conlleva, ya que requiere redacción de contenidos y esto es un procedo largo y tedioso. Es por ello que si empiezas un proyecto y por alguna de aquellas necesitas crear contenidos automatizados, ten un plan de cambio de contenidos de forma manual a lo largo del tiempo y da prioridad a las páginas que mejor te funcionen.

 

CTOUCH

 

NETWORKING HOY 2018 Networking, desarrollo de técnicas comerciales y del marketing boca a boca, pilar fundamental de nuestra organización.

El 23 de Octubre de 2012 se constituía en Huelva, ante la presencia de más de trescientos empresarios, el primer grupo BNI de Andalucía causando un gran impacto en la sociedad onubense y en Andalucía. Este fue el escaparate que dio el pistoletazo de salida para la formación de nuevos grupos BNI en Sevilla y Granada y de ahí a la totalidad de nuestra comunidad de la que ya formamos parte más de 1.200 empresarios en las ocho provincias andaluzas. Con motivo de este 6º Aniversario hemos querido organizar este encuentro empresarial con el que ponemos en valor nuestro compromiso con la comunidad empresarial de nuestra región aportando nuestro conocimiento en networking, desarrollo de técnicas comerciales y del marketing boca a boca, pilar fundamental de nuestra organización.

Networking, desarrollo de técnicas comerciales y del marketing boca a boca, pilar fundamental de nuestra organización.

Nuestra Visión es “construir la mayor red colaborativa de líderes empresariales de confianza en Huelva y el Aljarafe Sevillano”, cambiando la manera en que el mundo hace negocios. empresarios colaborando con empresarios y desarrollando nuevas estrategias de crecimiento y posicionamiento en el mercado.
Nuestro reto es aprovechar los recursos internacionales de BNI ya que, al contar con más de 240.000 empresarios presentes en más de 75 países, es una magnífica oportunidad para encontrar aliados internacionales y nuevos canales de comercialización que permitan incrementar el desarrollo de nuestra comunidad. Tanto es así que a primeros de noviembre tendremos nuestra Conferencia Internacional, este año en Bangkok, Tailandia, donde participaremos más de 2.000 empresarios de todo el mundo y en las que será muy fácil hacer negocio, ya que todos tenemos un lenguaje común, el de las referencias.

 

NetWorkingHoy

Ponencias, entre otras…

 

Salvador García

Cofundador y CEO de Influencers Internacional. Una escuela de negocios especializada en estrategia y liderazgo de influencia. Desde la dirección ejecutiva en Málaga de BNI, ayuda a empresarios a desarrollar sus relaciones para aumentar su negocio, habilidades y esfera de influencia. Su experiencia se basa en las áreas económico-financiera y la consultoría de negocio. Emprendedor en el sector del marketing y la comunicación, creó y desarrolló el método marketing de renombre para empresas de servicios. Una metodología para impulsar la marca desde el poder de las personas.

 

Pilar González.

Pilar es licenciada en Psicología y cuenta con Másters en Psicología Clínica y Terapia de Conducta por INTECO, así como en Dirección Personal por ICAI_ICADE; pero quizá lo más relevante son los 25 años que avalan su experiencia en el trabajo con personas a las que acompaña en su desarrollo profesional.

Con amplia experiencia docente, es profesora en EOI Escuela de Negocios de la asignatura Competencias de Liderazgo y Habilidades Directivas y coach en los diferentes programas master y en programas “in Company”. Desde 2003, es Socia-Directora de Itínera, Consultoría y Formación, S.L.

Nosotros estamos invitados y no vamos a dejar pasar esta oportunidad, a buen seguro que el acto lo merece y sacamos buenas conclusiones de ponentes e invitados.

 

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El algoritmo de Google. El Alma del buscador más utilizado de planeta.

Algunos se dedican a detectar vulnerabilidades en el algoritmo para utilizarlas en su propio beneficio, mientras que otros trabajan de forma dura para ofrecer una respuesta al usuario e ir en paralelo a la ideología que nos quiere imponer este buscador. Pero realmente, ¿sabemos qué es el algoritmo de Google? ¿cómo funciona? ¿cómo podemos identificar que un algoritmo nos afectó en nuestro sitio web? Todo esto y más en este artículo.

¿Qué es el algoritmo de Google?

Un algoritmo es una fórmula matemática, y en el caso del algoritmo de Google, no es un único algoritmo, son varios algoritmos de los cuáles se compone actualmente, de tal forma, que lo ha llevado a convertirse en algo monstruoso y bastante difícil de controlar, incluso de forma interna para la propia empresa, normalmente, los nuevos algoritmos lanzados o los grandes cambios en ellos, pueden afectar a un gran número de webs, y se anuncian con antelación y suelen llevar el nombre de algún animal, como hummingbird, pigeon, panda, penguin, etc…

 

formula pagerank

La imagen mostrada es el algoritmo inicial del PageRank, el sistema con el que Google valoraba las páginas y que además hacía público el resultado de cada página. Los resultados iban del 0 al 10, y a mayor pagerank, mejor era tu página. La fórmula inicial de la imagen, estaba compuesta por:

  • PR(u): es el pagerank resultante de la página u.
  • d: es un factor que influye directamente en que un usuario continué navegando dentro de la misma web pulsando un
  • link. Tiene un valor entre 0 y 1.
  • PR(v): es el pagerank de cada una de las páginas v que enlazan a u.
  • N(v): son todos los enlaces salientes de v a cualquier página.

Actualmente, el pagerank quedó obsoleto y esta formula no será tan sencilla como antiguamente, pero puede ser útil para tener un punto de partida y conocer la fuerza de nuestras páginas con la formula inicial.

Tipos de algoritmo

Existen varios tipos de actualizaciones en los algoritmos de Google, cada uno con su respectivo nombre, aquellos de los cuáles tenemos información y aquellos que se producen de la noche a la mañana sin previo aviso.

Updates del algoritmo fantasmas. Los algoritmo fantasma o sin nombre, son aquellos que se producen un día concreto sin previo aviso y no se asigna a ningún algoritmo de algún tipo específico con nombre, desde Google se excusan con que los algoritmos son bastante delicados y realizan una media de cambios de dos veces al día (lo cuál en teoría es cierto). A pesar de ello, muchas veces han dicho que no han realizado ningún cambio para meses más tarde desmentirlo.

Cambios oficiales del algoritmo

Son aquellas actualizaciones del algoritmo que están previamente anunciadas, o que las revelan después de aplicarlas,  para que nos vayamos adaptando a las nuevas medidas antes de estrellarnos. Algo que mucha gente recordará fue la aparición del famoso Penguin, donde varias empresas bastante fuertes, vieron cómo sus negocios caían en picado sin saber exactamente qué hacer o cómo actuar. Suele pasar ante cambios grandes.

¿Cómo funcionan los algoritmos de Google?

Los algoritmos de Google, lo que pretenden es ofrecer la mejor respuesta a la intención de búsqueda del usuario, es decir, yo estoy buscando servicios de SEO y utilizo la keyword “post patrocinados“. Al realizar esta búsqueda, Google ha procesado la información que nosotros solicitamos y la interpreta para devolvernos miles o millones de resultados, en función de la prioridad y la relevancia de estos. En los primeros puestos (sin contar los anuncios), lo que muestra es la definición y dónde conseguir este tipo de enlaces, Google entiende, que los usuarios para esta búsqueda genérica, quiere una palabra cleve y dónde encontrarla.

A continuación, muestra otro tipo de artículos hablando sobre los posts patrocinados, algo más variados y al final de la primera página, volvemos a ver resultados similares a los primeros. También podemos encontrar los anuncios de Adwords que en un gran número de búsquedas nos aparecerán.

Como conclusión, el último algoritmo de 2018 el último gran cambio es el mobile first index, donde a partir de ahora, se dará prioridad al crear una web en móvil antes que en PC. Esto significa que el rastreador que más pasará por nuestra web, será el bot para versiones móviles, la frecuencia de rastreo que veremos y el crawl budget se verá influido por este.

 

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¿Qué es el Link Building Speed? ¿Piensas que está todo dicho sobre el Link Building?

PageSpeed InsightsExisten multitud de vías posibles para alcanzar nuestro objetivo: Posicionarse en los motores de búsqueda.
Por esto y por otros muchos factores más, el campo del link building es sin duda una de las áreas SEO más interesantes, abstractas y creativas dentro del mundo del posicionamiento web, y uno de los factores más relevantes del link building: el Link Building Speed o velocidad de enlazado externo.

El link building Speed es la velocidad con la que conseguimos enlaces hacia nuestra propia página web en un periodo determinado de tiempo.

Esta velocidad se puede medir por semanas, días o meses. Nunca por años ya que es un periodo de tiempo demasiado largo y amplio como para analizarlo en profundidad. Lo más conveniente es, analizar el numero de enlaces que hemos conseguido nosotros y la competencia mes a mes. De esta manera, cada 6 meses se podrá realizar una auditoría de link building propia y de la competencia para extraer unas conclusiones y unos patrones de comportamiento.

 

speed up link building

¿Cómo conocer la velocidad de enlazado externo de mi web y de la competencia?

Podemos conocer la cantidad de enlaces que recibimos nosotros y nuestra competencia gracias a las distintas herramientas SEO especializadas que existen en el sector. Dicho esto y antes de ponernos a analizar nada es importante que nos aseguremos de que está marcada la opción live y no historical para asegurarnos de que la herramienta nos está marcando en el tiempo los enlaces que detecta actualmente.

Bien, una vez asegurado el punto anterior introduciremos el dominio a estudiar para ver gráficamente la evolución con la que se han ido consiguiendo los enlaces desde distintos sitios webs para ese dominio.

En esta sección además podremos conocer otros datos interesantes como la evolución de los enlaces follow/nofollow, anchor text utilizados, los distintos LTDs que utilizan las webs que nos enlazan, etc. Esta vista es la más optima para analizar rápidamente cómo hemos ido consiguiendo enlaces o backlinks en el tiempo nosotros y la competencia.
Sin embargo, si queremos hacer un análisis más exhaustivo de los enlaces conseguidos mes a mes o día a día, para ver cuántos enlaces hemos conseguido nosotros o el dominio que estemos estudiando tendremos que una vez introducido el dominio en la herramienta buscar Nuevos/Perdidos

 

PageSpeed Insights

¿Cuál es la manera óptima para mejorar mi Link Building Speed?

No hay una formula exacta y matemática para determinar cuál es el Link Building Speed correcto. En SEO, como en todo, existen varias versiones. Lo mejor que se puede hacer para determinar cuál es el Link Building Speed del nicho es analizar a la competencia o el TOP5 para la palabra clave principal.

Si vemos que el primer puesto ha hecho cosas raras como obtener muchos enlaces en muy poco espacio de tiempo, significará que nosotros podremos hacer algo similar, por lo tanto, lo mejor que podéis hacer para saber cuántos enlaces crear por mes, semana o día es analizar vuestra competencia y replicar su velocidad de creación de enlaces. También puedes seguir las recomendaciones de optimización, que aparecen bajo el análisis del link en cuestión.

Casos de error a la hora de analizar la velocidad de enlazado de una web

Existen casos en los que la competencia comete autenticas locuras a nivel de velocidad de enlazado, por eso aquí teneis, lo que no debéis de hacer bajo ningún concepto para que Google no os penalice.

Conseguir muchos enlaces de golpe y de forma no escalonada. Este es el típico error de novatos a la hora de hacer un link building. La gente amateur se piensa que aquí lo que hay que hacer es conseguir cuantos más enlaces mejor y un par de días introducen su web en miles de foros, comentarios y directorios. Esto no es ni de lejos lo recomendado (aunque la competencia sí que lo haya hecho). Lo ideal será ir poco a poco y distribuir la obtención de enlaces de manera exponencial (que es lo más natural). Es decir, crear el primer mes 10 enlaces, el segundo 30, el tercero 60, y así sucesivamente para dar naturalidad al proceso de link building.

Link Building Speed correcto pero mala elección de webs donde enlazar. Cuando unaweb va consiguiendo poco a poco enlaces en el tiempo de forma correcta y sobre todo natural (al observar la gráfica Dominios de Referencia) Sin embargo, al analizar las gráficas  podemos ver que existen picos y crecimientos para nada similares con la gráfica de Dominios de Referencia. Esto hace que la gráfica quede desnaturalizada. ¿Por qué puede ocurrir esto? Sencillo, seguramente los enlaces o backlinks conseguidos sean en firmas de foros, CMS o el footer de distintas webs. Esto hace que se replique el enlace continuamente ya que se generan distinas páginas de forma automática.

Por ello es importante saber cómo tratan los motores de búsqueda los enlaces en el footer, el sidebar o en el header de las distintas webs. En definitiva correr más, no significa necesariamente llegar antes, no te olvides que el posicionamiento web, es una carrera de fondo, más que un 100 mts libres, de ahí la importancia de ser constante y dosificar el esfuerzo.

 

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