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La red de búsqueda y la red de contenidos. Funcionamiento de la red de búsqueda frente a la red de contenidos.

La red de búsqueda y  la red de contenidos.  La flexibilidad en las publicaciones viaja de la mano del formato de enlaces patrocinados, desde el propio dashboard de usuario de las herramientas de publicación de anuncios, se puede añadir como opción la capacidad de publicar anuncios además de en la pantalla de resultados del buscador, en redes de contenido asociadas.

 

La red de busqueda y la red de contenidos.

Las redes de contenidos incluyen cualquier soporte de publicación

Entendemos por redes de contenido aquellas que,  como concepto general,  incluyen cualquier soporte de publicación de anuncios como:  periódicos, blogs, páginas personales, páginas específicas, mensajes de correo, etc.

Como hemos mencionado con publicaciones  anteriores, la vinculación entre el anuncio y el usuario viene dada por el término de búsqueda o la combinación de palabras clave. En el supuesto de una página web de contenidos, un artículo o un blog, no existe esta vinculación de manera inmediata y directa puesto que no hay acción de búsqueda por parte del usuario. En este caso, el primer paso consiste en determinar, por parte del sistema de publicación de anuncios, de qué está hablando este contenido, este artículo, este post de un blog, este e-mail, etc.

El sistema detectará los contenidos más destacados de forma autónoma

Analizando el contenido, las palabras, la manera de escribirlas, destacarlas y repetirlas, el sistema será capaz de determinar que dentro de un artículo en el blog de Tomatrending, sobre las últimas actualizaciones más interesantes de Windows 10, una palabra clave relevante es, actualización.  Es decir, de forma autónoma el sistema detectará los contenidos más destacados de la web donde se incluyen, y asignará los anuncios más relevantes para ese contenido.

Acertar con el reparto de red de búsqueda y red de contenidos

Con ello, todos los anunciantes que cuentan con esta keyword dentro de sus campañas podrían ver cómo su anuncio resulta elegido para aparecer en la zona de enlaces patrocinados anunciando productos y servicios para esta comunidad. Este sistema de vinculación entre el contenido de las páginas y la elección de los anuncios relevantes para este contenido se llama publicidad contextual, o Adsense en el caso de Google.

Sistemas como Google, Yahoo y Miva, permiten realizar la publicación de estos anuncios. Como en todo plan de medios, tendremos que tener en cuenta la cobertura tanto de red de búsqueda como de red de contenidos de cada uno de ellos para elegir cómo repartiremos nuestro presupuesto.

Aunque no resulte muy complejo entender las diferencias entrañadas, en las dos modalidades, si puede resultar muy productivo y ventajoso, dominar estos términos para adecuar las campañas, siempre dependientes del interés instantáneo del usuario que busca.

 

Booking.com

Joaquín Aguilar.

El Marketing en motores de búsqueda. ¿Cómo trabaja un buscador?

Por ir seccionando en pequeños trozos las principales herramientas para el marketing online, esta publicación tratará:  El Marketing en motores de búsqueda. Usar los «buscadores» de forma habitual, de ninguna manera exige saber cómo trabajan, qué comportamientos tienen y cuales son sus usos, más allá de encontrar el billete de avión o el hotel más barato. Los buscadores son aplicaciones que nos permiten encontrar sitios y contenidos por los que mostramos interés, ahora bien, mal asunto quedarse sólo con esto cuando pretendemos  usarlos para «ser encontrados»   Un  Search Engine,  en inglés, Motor de búsqueda en castellano,  son  aplicaciones disponibles en Internet para cualquier usuario, que nos facilitan, nuestra navegación y  permiten localizar aquello que nos interesa de una forma rápida e intuitiva.  Por tanto,  parece lógico estar  interesados por su mecanismo de búsqueda, si necesitamos exponernos eficazmente en ellos.

 

El Marketing en motores de búsqueda.

¿Cómo trabaja un buscador?

La primera consideración importante es saber que los buscadores son robots, programados
por personas, creados para almacenar los contenidos de la red,  accesible a cualquier usuario del mundo, necesitado de mencionados datos,  independientemente de donde se sitúe la fuente y desde donde quiera acceder a ella el usuario.

Para poder trabajar en un buen posicionamiento, es imprescindible conocer la lógica utilizada por estos robots. El primer factor a tener en cuenta es que los buscadores, resuelven problemas con contenido de primera generación. Este medio de comunicación tiene como base en el texto como vehículo de la información complementado con alguna imagen estática, por el momento, ya que la fórmula multimodal, texto, imagen, audio y video, avanza a todo tren. Las mejoras introducidas están provocando rápidos e intensos cambios en los hábitos de uso del medio, lo que afecta de manera muy significativa a las aplicaciones más usadas en Internet, los buscadores. Estas mejoras se han incorporado a los siguientes casos:

  1. Los dispositivos de acceso (Tablets y teléfonos móviles).
  2. Las aplicaciones que sustentan y distribuyen las aplicaciones (navegadores
    y sistemas operativos) .
  3. Principalmente en la velocidad de acceso a través de diversos tipos de banda
    ancha para usuarios.

Pero estas aplicaciones no fueron concebidas para tratar información en soporte multimodal sino para organizar y ayudar al usuario a encontrar texto relacionado con el tema de su interés y, por lo tanto, estos robots son básicamente gigantescos indexadores de documentos de texto. Al final, un buscador no hace otra cosa que recorrer todos los documentos que encuentra en la red (páginas web), los lee, los analiza y, en base a unos algoritmos, los clasifica y los indexa según dos criterios básicos: la popularidad y la relevancia.

Cuando un usuario hace una búsqueda, el robot le devuelve una relación de páginas web (documentos en la filosofía de trabajo de estas aplicaciones) que están relacionadas con
las palabras introducidas como criterio de búsqueda por el usuario (keywords) ordenadas de tal forma que, supuestamente según los algoritmos del robot, aparecen en las primeras posiciones aquellas que más probabilidades tienen de ser del interés del usuario.

Comprender el sentido básico de los dos conceptos antes mencionados es imprescindible para poder gestionar nuestra comunicación a través de los buscadores, ya que son la clave principal para dominar esta importante herramienta de comunicación on-line.

Actualmente está surgiendo una primera generación de buscadores de imágenes, que están por demostrar su verdadera valía y que revolucionarán el mercado.  Atendiendo a los resultados de la encuesta anual del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, parece que no hay muchas dudas. Los usuarios utilizan los buscadores para decidir y adquirir los artículos y servicios que desean consumir.

Trataremos de desglosar diferentes conceptos, estrategias y tácticas relacionadas con el Marketing en buscadores. Así, es habitual tener en la cabeza diferentes palabras y nomenclaturas conformando una sopa de letras muchas veces poco comprensible, siendo habitual asistir a reuniones en las que se habla de SEO/ASO, SEM, CPCs, pujas, Landing pages, keywords, conversión, CTR, Page Rank, AdWords, AdSense, Spider, BOTS, etc., con algunos presentes asintiendo levemente con la cabeza demostrando conocimiento e interés.
Empecemos por el principio, para hacer Marketing en buscadores, necesitamos a alguien que busque: el usuario.


*Todos los productos Hostinet contienen un cupón descuento directo, cortesía de Tomatrending.com.

Joaquín Aguilar.

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